中国草本饮料行业市场前景分析预测报告(节选-竞争格局篇)

1、中国草本饮料行业市场前景分析预测报告（节选-竞争格局篇） 中国草本饮料行业市场前景分析预测报告（节选 竞争格局篇）编制机构：北京中经视野信息咨询有限公司中国草本饮料行业市场前景分析预测报告（节选-竞争格局篇）【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告【出版时间】每年更新+即时更新（交付时间约3-7个工作日）【报告定价】中文版￥6800.00（原价￥8600.00）英文版￥14800.00（免费赠送中文版）【发布机构】中经视野【报告格式】PDF版WORD版纸介版（限一份）【文档来源】数据来源与研究方法 对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；

2、 中经视野对草本饮料产品长期监测采集的数据资料； 行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料； 草本饮料行业公开信息； 草本饮料业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； 行业资深专家公开发表的观点； 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势； 通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。目录研究背景研究方法本报告关于草本饮料行业的定义、基本概念第一章 摘要第二章 行业发展概述1.1全球草本饮料行业发展概况1.1.1全球草本饮料行业发展现状1.1.

3、2主要国家和地区发展状况1.2中国草本饮料行业发展概况1.2.1中国草本饮料行业发展历程与现状1.2.2中国草本饮料行业发展中存在的问题第三章 行业发展环境2.1宏观经济环境2.2国际贸易环境2.3产业政策环境2.4行业技术环境第四章 市场需求3.1市场需求概述3.2国内市场（内需）3.2.1消费规模（核心：过去五年国内市场草本饮料消费规模及同比增速）3.2.2市场饱和度（市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等）3.2.3消费结构（细分产品或服务的需求情况及规模）3.2.4区域市场（重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等）3.2.5需求趋势（核心：未来五年国内市场草本饮料消费规模及增速预测

4、）3.3国外市场（出口外需）3.3.1出口规模（核心：近三年草本饮料行业出口量/值及增速）3.3.2出口分布（出口产品在海外市场区域分布情况）3.3.3出口形势分析预测（核心：未来三年草本饮料行业出口量/值及增速预测）第五章 行业供给4.1行业供给概述4.2国内企业供给（包括在华外资企业）4.2.1供给规模（核心：过去五年草本饮料行业产值/产量及增速）4.2.2产业区域结构（核心：草本饮料产业发达区域产值/产量情况）4.2.3产业投资热度（分析未来行业供给能力和供给趋势的基础）4.2.4供给趋势（核心：未来五年草本饮料行业产值/产量及增速）4.3国外企业供给（进口）4.3.1进口规模（核心：近

5、三年草本饮料行业进口量/值及增速）4.3.2品牌结构（主要进口品牌的特点、比重等）4.3.3进口形势分析预测（核心：未来三年草本饮料行业进口量/值及增速预测）第六章 企业研究5.1*公司5.1.1 企业简介5.1.2 经营概况5.1.3 产品体系及特点5.1.4 客户分布5.1.5 企业竞争力点评5.2*公司5.2.1 企业简介5.2.2 经营概况5.2.3 产品体系及特点5.2.4 客户分布5.2.5 企业竞争力点评5.10*公司5.10.1 企业简介5.10.2 经营概况5.10.3 产品体系及特点5.10.4 客户分布5.10.5 企业竞争力点评第七章 行业竞争分析（波特五力模型）6.1

6、重点企业市场份额（核心：中国草本饮料市场重点企业市场份额）6.2草本饮料行业市场集中度6.3行业竞争群组6.4潜在进入者6.5替代品威胁6.6供应商议价能力6.7下游用户议价能力第八章 价格分析7.1草本饮料产品价格特征7.2国内草本饮料产品当前市场价格评述7.3影响国内市场草本饮料产品价格的因素7.4主流企业产品价位及价格策略7.5草本饮料行业未来价格变化趋势第九章 用户研究8.1用户需求现状8.2用户结构（用户分类及比重）8.3用户需求趋势第十章 渠道研究9.1行业主流渠道介绍9.2各类渠道要素对比9.3营销渠道变化趋势第十一章 行业盈利能力指标10.1过去五年草本饮料行业销售毛利率10.

7、2过去五年草本饮料行业销售利润率10.3过去五年草本饮料行业总资产利润率10.4过去五年草本饮料行业净资产利润率10.5过去五年草本饮料行业产值利税率10.6未来五年草本饮料行业盈利能力指标预测第十二章 行业成长性指标11.1过去五年草本饮料行业销售收入增长率11.2过去五年草本饮料行业总资产增长率11.3过去五年草本饮料行业固定资产增长率11.4过去五年草本饮料行业净资产增长率11.5过去五年草本饮料行业利润增长率11.6未来五年草本饮料行业增长指标预测第十三章 行业偿债能力指标12.1过去五年草本饮料行业资产负债率12.2过去五年草本饮料行业速动比率12.3过去五年草本饮料行业流动比率12

8、.4过去五年草本饮料行业利息保障倍数12.5未来五年草本饮料行业偿债能力指标预测第十四章 行业营运能力指标13.1过去五年草本饮料行业总资产周转率13.2过去五年草本饮料行业净资产周转率13.3过去五年草本饮料行业应收账款周转率13.4过去五年草本饮料行业存货周转率13.5未来五年草本饮料行业营运能力指标预测第十五章 经营及投资建议14.1企业经营策略建议（人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度）14.2投资机会（从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会）第十六章 风险提示15.1环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）15.2产业政策风险15.3产

9、业链风险15.4市场风险（需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等）第七章 行业竞争分析一、重点草本饮料企业市场份额我国草本饮料企业以凉茶为主，市场上王老吉、加多宝占据和其正占据凉茶市场80%以上的市场份额。单一型草本饮料如猴菇饮料、枸杞饮料等目前在市场上处于成长初期，且国内知名药企也纷纷进入该领域，这些药企拥有资金、技术等优势，不过由于发展速度较晚，目前市场份额较小。二、草本饮料行业市场集中度产业集中度通常以CR4（即行业内前四位企业品牌市场份额之和）或CR8两项数据来计算市场集中度的高低。产业集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。CR460%即可视为高市

10、场集中度行业，30%CR460%为中市场集中度行业，CR430%为低市场集中度行业。目前，我国草本植物饮料行业市场集中度处于较低水平，近年集中度逐步提高。2010年草本植物饮料行业前五家企业市场集中度为41%，2014年达到了65%。总体来看，近年来我国草本植物饮料市场集中度提升速度较快，行业兼并整合活动导致市场朝部分龙头企业集中。图表1 2010-2014年我国草本饮料市场集中度（CR5） 三、行业竞争群组目前我国草本饮料主要有三个竞争群主，一是加多宝、王老吉等知名草本饮料水生产企业，这些品牌广告投入大，产品销量高，是市场上最具竞争力的群组；第二类是江中集团、哈药集团、云南白药等药企进入草本

11、饮料行业，这些企业拥有技术优势、资金优势、设备优势，在草本研究上经验丰富开发的产品易受消费者信赖然而药企并非饮料生产企业，此因素导致其在广告等市场拓展上投入不足使得产品知名度不高，从而无法与第一类企业相抗衡；第三类是新兴的非药企型草本饮料生产企业，如枸杞汁、罗汉果汁等草本饮料生产厂家，这些企业占据原材料优势。四、潜在进入者潜在的侵入者的威胁主要表现在如果让潜在的侵入者进入市场，就会与行业内企业争夺有限的资源和抢夺市场份额，势必导致企业利润减少，或危机企业的生存，所以行业内企业会对潜在的侵入者设立各种壁垒，尽可能的阻碍潜在侵入者进入市场，比较常见的壁垒有：品牌忠诚度如何，是否规模经济，是否有绝对

12、成本优势，顾客转移成本高还是低，以及政府管制松紧情况等方面都是新进入者的壁垒。对于草本饮料来说，各大药企是其潜在的进入者，因为药企在中药研究上拥有技术优势，同时资金实力雄厚。五、替代品威胁由于消费者消费口味的多元性、消费方式的多样性，给饮料行业提供了充足的市场空间。虽然不同饮料之间存在着一定的替代性，但由于消费者口味偏好的千差万别，使得不同饮料品类之间并不能绝对被替代。草本饮料因其保健、养生以及口感获得消费者青睐。果蔬汁饮料等为草本饮料的替代品，果蔬汁饮料也可以为消费者带来口感的满足以及养生的需求，因材，草本饮料行业来自替代品威胁较大。六、供应商议价能力草本饮料供应商主要是各种原材料供应。由于

13、目前我国原材料生产比较分散，规模经营草本植物的企业较少，因此上游供应商议价能力较弱。七、下游用户议价能力草本饮料的下游用户主要为追求养生健康的消费者。这些消费者经济充裕且草本饮料市场价格远远在消费者能够承受的能力范围之内，因此单人购买的话草本饮料一般遵循商家定价；若是经销商采购，则会因为数量等优势获得一定的折扣优惠。因此下游用户议价能力较弱。企业简介中经视野（Cevsn）是中国领先的知名咨询机构，专注产业经济研究和第三方市场调研，主要针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资评估、项目可行性研究、市场调研、IPO咨询、商业数据库等咨询类产品与服务。中经视野总部位于北京市朝阳

14、区，并在上海、杭州、安徽、福建等地设立有分支机构，公司拥有120余位经验丰富的优秀分析师，其中90%以上为硕士、博士学历，累计服务超过10000家客户，遍布国内和国外（欧洲、北美、日韩、印度、澳大利亚、非州等），包括央企客户、民营企业、外资企业、国际客户和政府部门，并成为数百家跨国公司和世界500强企业长期的咨询产品供应商，客户满意率达到97%以上。目前，中经视野平均每个工作日签约5-7单，全年执行各类咨询项目超过1000个， 在能源、化工、机械、汽车、金融、保险、零售、电信、医药、食品、旅游、轻工等数十个行业里积累有丰富的案例和经验。中经视野不仅与国内外知名的数据机构（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴关系，更自建有庞大的经济运行监测数据库，包括全球各国宏观经济数据、中国地区各行业数据、中国各地区经济数据、中国和世界各国贸易往来数据等。中经视野还拥有众多优秀的战略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、基金公司、证券公司、律师事务所和会计师事务所。中经视野服务市场研究 行业简报：日报、周报、月报、季报 行业分析报告 细分产业市场研究报告 客户满意度研究 消费者行为研究 神秘顾客监测 销售渠道研究与规划 市场定位研究 行业竞争研究 企业征信调查 品牌研究项目咨询 项目可行性研究：工业项目、产业园项目、商业服务项目