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文档简介
1、门店销售人员应该怎样提问随着各行业零售竞争的加剧,门店销售人员的销售压力 越来越大,能否抓住每位进店顾客把握每次成交机会,成为 销售人员实现业绩达成的关键问题。正是在这种强烈求胜动 机的驱动下,销售人员表现得比以前更加积极主动,顾客刚 一进门就给与了热情地接待,有时甚至会遭到三四个销售人 员的围攻。你会发现,现在的销售人员越来越能说,一旦给 他产品展示的机会,他会滔滔不绝地说上半个小时,熟练的 产品知识和演示技巧常常让顾客瞠目结舌。可是问题又出现了,娴熟的产品演示并不是总能赢得顾 客的欢心,纵然销售人员使尽浑身解数满头大汗,仍然有很 大一部分顾客无动于衷,嘴上说这个东西真好玩”,然后象看了场表
2、演似的意犹未尽地离开,丝毫没有想过自己正需要 一件这样的产品。销售人员的问题出在哪里?销售是一个互 动的过程,不关注顾客的需求自顾自地告诉对方我的产品有 多好,很难打动顾客,因为你的产品再好我不需要的话,我 也只是捧场喝个彩而已,才不会从口袋里掏钱出来。那些成 功的销售人员都知道挖掘顾客需求的重要性,在顾客给自己 机会演示以前,销售人员会询问对方的现状如何,然后用产 品演示来建立顾客的期望,一旦顾客的期望与现状有了差 距,那么改变的愿望就出现了, 销售人员的机会也随之到来。门店销售人员要成功地挖掘顾客需求,就需要掌握提问 的技巧,现在的销售人员不是不会说而是说的太多,要想赢 得成交从现在起要做
3、的是学会闭嘴,听听顾客怎么说。我去 一家电脑城买笔记本电脑,每个品牌的销售人员都表现得特 别热情,给我大讲特讲自己的产品如何好,有那些优越的性 能其他品牌无法相提并论,看到我不为所动以后,很多销售 人员都会急切地问上一句:您今天买吗? ”,一旦销售人员这样向顾客追问销售结果,我想大多数人心理都会很不爽, 然后说 今天不买,只是随便看看。 ”销售人员问这句话的目 的可能是想了解顾客准确的购买时间,从而确定在不同的时 间提供怎样的服务,可是在顾客听来,这句话好像有点不耐 烦的意思,如果你不买就别浪费我的时间。我们换个思维来 思考一下,如果销售人员考虑到顾客买电脑时的心情和感 受,这样提问会不会好一
4、点 先生,您今天不买吧?我看您好 像还拿不定主意。”情况改变了,顾客此时的回答出乎我们的 意料 如果看的好的话,我今天就买。”你只是想知道顾客今天会不会购买,但是不同的问法得到的反馈效果截然不同, 这就是提问的技巧。优秀的销售人员都是善于鼓励顾客发言,善于提出有效 问题的高手。有效的销售提问不但可以准确把握顾客需求促 成交易,而且还能够加快销售节奏提高销售效率。什么是有 效的问题呢?我们试着从三个方面来进行分析,让销售人员不再浪费每次主动提问的机会。、问题的形式我去一家手机专柜看手机,促销员开始提问了,先生,您是自己用还是送人? ”自己用,那先生您是喜欢直板的还 是翻盖的? ”先生,您是喜欢功能多点的还是简单点的 ” 起初,我觉得这名销售人员的表现很棒,一上来就跟我沟通 细节的问题,是我喜欢的那种销售风格,可是随着她二选一 问题的不断抛出,我忽然有点不高兴了,因为我感觉这有点 象警察在审问囚犯。在销售的过程中,使用二选一的问题的 确可以帮助你建立专业形象,但是过多的二选一问题常常会 让顾客产生压力,无法分享自己内心的想法,销售人员也无 法获得更多的信息。我们把销售问题的设计分成两种形式,开放性问题和封 闭性问题,在上面的故事中,销售人员所使用的二选一的问 题就属于典型的封闭性问题。开放性问题可以拉近顾客和销 售人员之间的距离,快速建立起友好关系,这种友好关系不 会对销售起到
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