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文档简介

1、通讯类产品营销策划书模板第一部分,必要性分析一、 市场情况1、我方市场情况分析 2、竞争对手方市场情况分析二、 客户情况1、 现阶段客户与潜在客户总资源情况分析2、 现阶段我方既有客户情况分析3、 现阶段竞争对手方客户情况分析三、 社会环境分析1、 社会政治、经济大环境分析2、 本地区（意欲进入地区）社会环境分析3、 本地区（意欲进入地区）商业环境分析四、 战略情况分析针对以上分析结论，从竞争对手方弱势入手，对该产品进行市场细分或产品差异化定位。奠定营销战略基础。第二部分、宣传目的及策略一、 宣传目的1、 针对前文的产品定位，寻找该产品个性，拉开与同类产品的产品概念，突出该产品与同类产品的产品

2、差异化。2、 唤醒受众对该定位的兴趣，进而，引导受众对该定位认可。3、 强化既有客户对该产品的好感与忠诚度。二、 广告战略 对广告的创意角度、投放媒体、投放频度以及投放后效果评估办法进行科学的战略制订。第三部分、品牌丰满包装策划一、 要求1、 强化认识 2、 唤醒需求 3、 顺承品牌内容不可与原有品牌冲突。二、 产品包装内容1、命名 2、品牌沟通语 3、logo设计 4、品牌标准色运用（CMYK）三、 设计方案及运用规范第四部分、规范日常传达1、 杜绝口语，包括窗口部门对客户时，针对销售商时，公司内部文件，针对政府、新闻媒体等情况。2、 所有公司内外部文件，宣传品，都必须规范运用该品牌VI系统

3、规范。3、 售点规范。VI在专营店的店招、POP运用时必须执行，必须严格、规范。营业员在介绍该产品时必须正确运用专业用语。对非专营店的销售商运用该VI系统时，要指导其正确运用。二、 导入方式1、 内部导入：对各部门下达该产品VI系统及口头、书面运用规范。2、 对销售商导入：对所有销售商下达书面文件的规范要求。 设立专营店完备的检查标准。3、 在必要情况下可召开新闻发布会，介绍该产品VI，配合软 新闻对公众导入。4、 现有公司宣传品规范导入。对旧的路牌、看板立即重新按新的VI规范制作。第五部分、广告宣传策划一、 宣传时间选择二、 媒体选择方略三、 媒体安排细则电视广告创意（可选）（一）硬广告创意

4、 （二）软性宣传片创意 （影视创意本、分镜头脚本、导演脚本格式另奉）户外广告类（可选）包括，看板、车体等高、低空广告媒体标题： 文案：附属内容： 基础内容：平面类：包括报纸、海报等印刷类广告。标题： 文案：附属文案： 画面表现内容描述：售点、焦点广告其他类（比如，网络广告、节目赞助广告等）附录附1：影视广告创意主体思路模本（影视广告创意第1稿）片名：产品名：客户：合计用时（秒）：创意内容：创意说明：备注：附2：影视广告创意分镜头脚本模本（影视广告创意第2稿）片名：产品名：客户： 合计用时（秒）：镜头画面声效镜头1：镜头2：镜头3：镜头4：镜头5：建议：附3：影视广告拍摄导演本（简本）模本（影视广告拍摄本）片名：产品名：

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