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文档简介

1、中标软件品牌体系建设思考框架沟通一、公司品牌定位“中国操作系统旗舰” “中国的”、“民族的” “第一”、“代表”二、公司品牌传播语“国产操作系统产业推动者” “旗舰定位”是企业地位的自我诠释，“推动者”是表现给消费者的品牌“价值、形象、认知” 从更具使命感的角度塑造传播语，更有利于树立品牌地位 “推动者”更具行动力，未来的公关及品牌公关动作，都可以支撑 “推动者”是中标软件初期的最有利传播，即可表现企业地位也不至于遭受公关攻击 中标软件的品牌发展是从“推动者”向“领导者”提升的过程三、公司品牌使命、愿景“提供创新的信息技术与服务”，让世界更安全、更高效、更丰富多彩！ 品牌的使命与愿景是对企业品

2、牌地位、战略与价值的核心传达，也是未来一切公关、传播的表述口径致力于提供创新的信息技术与服务 推动国产操作系统产业的技术发展 企业产品战略 推动国产操作系统产业的多领域应用 企业业务战略 推动国产操作系统产业的地位提升 企业品牌战略四、公司品牌价值观“专注、专业、专家” 是对品牌定位、使命的个性塑造 稳重、执着、睿智指导未来的品牌形象调性 不仅仅是中国元素，而是稳重、简洁、民族的科技调性五、公司品牌模式 如何理解“中标麒麟”、“中标普华” 无法直接服务产品、品牌的价值在于营造专业、高位的产品技术平台形象。 “中标麒麟”、“中标普华”应该与“中标软件”三位一体，作为公司品牌定位、形象的认知载体

3、“中标麒麟”、“中标普华”不是具体产品的代名词，而是技术平台的象征（中标技术能力的载体） 六、产品品牌体系构建七、品牌2010年度推广计划1、公关传播目标 不断制造新闻事件，强化“中标软件”品牌曝光度 利用新闻公关，初步建设“中标软件”品牌定位、使命、价值认知 强化技术、应用新闻公关，教育“中标软件”旗舰企业概念2、市场推广目标 聚焦行业推广，在关键业务领域内，建立“中标软件”品牌认知 利用社区资源，强化校园内品牌推广活动1、公关传播计划 “围绕3大主题，打造全年公关传播” 中标普华5.0系列产品发布（公关点：品牌战略、产品报道、成功案例、行业合作） 核高基工信部发布（公关点：发布会、成绩发布、高层访谈）中标麒麟品牌发布（公关点：发布会

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