校园推广活动策划书

1、校园推广活动策划书今天在上看到校园推广活动策划书，好久没看到这么好的文章，改掉错别字就发到了，为了大家阅读方便。校园推广活动策划书（一）一、校园推广活动的外部环境，主要包括其他品牌推广 活动产生的影响及目标群体对于推广活动的知晓程度和接 受程度等。二、校园推广活动自身的“内部环境”包括产品的特性、 产品与推广活动的契合点，推广活动的针对性、创新性以及 方案的执行力等。一、环境分析1 、“映泰”外部环境分析（1）在板卡市场上目前主板产业已经是一个发展趋于成熟的产业，在这个 时候必然会经历一个残酷的洗牌过程，这时候可能就会出现“大鱼吃小鱼”的过程。“映泰”在板卡市场是面临着多个比自身实力强大的厂商

2、的激烈竞争，尤其是在高端市场上由 于消费者对于部分一线品牌的认可而致使市场份额很低。前 几年部分板卡厂商的产品在市场业绩不错，所以会不断的扩 张，可是当公司的业绩和预期出现落差的时候，公司内部就 会出现一些矛盾，写作，教您怎样写范文 导致20XX年众多 二线厂商出现业绩下滑。（2）校园社团A 、学校现有IT数码方面的社团两个：计算机爱好者协 会与数码爱好者已有数年的年龄，长期和定期地开展各种宣 传IT普及活动。同时，校内外也存在有多个销售电脑配件 的公司（如塔内PC通过在学校吸纳人才并与之合作成立团 队，不定期地在校园内组织开展了宣传活动。注：学校不允许校内宣传活动以单纯地商品展示与销售 形式

3、进行，（据我所知其他部分院校则五这方面的硬性规定） 这一点也是在我们学校做推广活动必须要注意的一点。B 、推广活动面临的情况看：任何时候校园推广活动在 高效里边都是不会缺少的，尤其以数码产品居多，很多企业 不仅在思考怎么样做出更好的活动，得到更好的效果，而且 已经开展实施其针对校园的推广活动了。所以本次活动就面 临着：众多校园推广相同时间段进行的时间冲突，特别是同 类型产品的推广活动的对目标群体的分流影响2 、“映泰”内部环境分析（1）产品特点：稳定性高，质量与做工都不错，性价 比高。（2） 产品定位：援引“映泰” 一高管所言：“定位应该 分为两个层次，一个是产品功能定位还有一个是定位。我们的

4、产品定位是在中高端，我们强调的是设计理念和生产质量。 而对于市场的营销定位，我们采取的思路和想法是我们产品 的定位比较高，但是我们产品的价格会贴近市场消费的平均 值，我们不会提高价格，但是我们却要提供更好的质量和设 计。我们产品的宗旨是为顾客们提供一线的品质，性能和服 务。”(3) 产品线：目前已经跻身全球主板厂商排名前五强行列最全面的写作站 。20XX年映泰主板取得了娇人的成绩 之后，年末映泰又开始进军显卡市场，推出了刀GATE央泰显卡，进入大陆市场。(4) 分销渠道：板卡销售沿用主板渠道，一方面可以 高效的利用现有资源，另一方面也非常尊重其合作伙伴。架 构方面采用的是省代和城代的形式。3

5、、目标群体分析(1) 目标群体构成：绝大多数的在校大学生。(2) 目标群体消费特性：情感依赖性、认知品牌、重 视性价比。性情感依赖性，就是指大学生容易建立自己对某一品牌 的信任感和依赖感，并且在以后的消费中一直选择这个品牌。 在实际调查中，我发现很多同学他们的电脑基本上采用同一 品牌的产品，即使是以后要更换、升级产品，他们还是会选 择相同品牌的产品。认知品牌性，就是由于大学生是高素质的消费群体，他 们的消费倾向和行为相对理性。因此，在他们的购买什么样 的产品，很大程度取决他们对于这个品牌的认识和了解。毫 无疑问，品牌形象，将是影响大学生选择的决定性因素。在 我们的实际调查中，我们发现目前广州大

6、学生中“映泰”的 名气还是亟待提高的。重视性能，作为板卡这一类 DIY需求比较大的产品，很 大一部分消费者是对于电脑配件是有一定认知与了解的，所 以理性的消费者很大程度上仍然是以产品的性价比为选择 要素的。（3）影响消费者购买的因素分析：二、本次校园推广成功的机会点对于现在许多校园推广活动的分析：1 、活动传播媒体选择单一或者选择失当。通过社会媒 体影响大学生的性价比不高，而且往往并非企业主观针对大 学校园的行为；企业应该提高对校园媒体的利用，校园媒体 主要包括平面媒体和络媒体两个方面，通过校园媒体，企业 可以更加准确以及更低成本地覆盖大范围的受众人群。2 、活动内容单调、形式单一，活动与产品

7、形象不相匹 配例如免费派发可以让大学生直观地感受到企业的产品，但 是除非产品具有独特性和较强的针对性，否则通过试用吸引 到消费者的比例并不高；3 、活动单薄、过于仓促，覆盖面不够广，持续时间过 短，没有在校园里面形成一定氛围，造成预计的影响和效果 无法达到。例如巡展是企业运用较多的方式，它能够给学生 更为直观的感受，同时增强互动性和体验性，从而获得较好 的效果，但是传播的人群受到一定的限制。所以，我们校园推广的机会点：机会点（一）：一个参与度高，互动性强，充满时尚气 息的推广活动，并辅之以极具煽情与引起消费者心理共鸣的 圆梦计划，能够吸引绝大多数大学生目光，激发部分学生购 买欲望，培养潜在顾客

8、。活动内容：整个系列活动主题“映泰板卡，稳定之选” 贯穿首尾，系列活动的总体宣传、多次宣传必将产生强力的 影响，各个活动相互宣传、范文写作影响和促进，起到“ 1+1+1>3” 的效果。机会点（二）：本次校园推广活动的活动时间、地点、 以及宣传手段等都是经过反复考虑之后的优化选择，能够良 好地解决扩大受众范围，提升品牌形象，促进产品销售等目 的，同时就本人在大学城居住的这两年的情况来看，IT企业所做校园推广活动能够将产品定位、产品特点与品牌内涵与 活动很好地结合，并最终成功的并不是很多，活动的规模和 影响也较小，同质化的活动相当严重，这也正是本次活动成 功的切入点。校园推广活动策划书（二）

9、、活动目的通过这次校园活动推广，使年龄在1825岁的年轻人这个校园细分市场内的消费群和潜在消费群第一次全方位地 接触公司产品，进一步了解公司产品以及企业所提供的服务 内容，使公司产品能在最短时间内在校园市场中拥有较高的 品牌知名度和较好的品牌美誉度。二、市场调研对于希望在这一块有所作为的企业来说，一定要深入研 究和分析校园市场，了解和把握学生的消费特点，分析他们 的消费习惯，例如他们更加容易受到周围朋友和同学的影响， 提供最新和免费范文模板参考他们的消费观念还未完全角成，具有一定的感性等，而不能凭借在大众市场上的经验和 主观臆断来进行营销决策。三、活动前准备工作1 、项目部门主要着手此次活动的

10、整个策划过程，由策划人完成详细 的策划书的书写工作，做好各个部门活动的安排。2 、宣传部门(1) 海报宣传：征召两名具有较强绘画能力和书法能力 的学生作为宣传人员，宣传人员必在第一时间制出海报与同 学们见面，以确保宣传的时效性。(2) 活动宣传：征召五名有一定口才能力及社交能力的 学生开展一个商品推介活动 ，运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球，并分发宣传单(3) 络宣传：进入该学校的 BBS和帖吧等，以发表言论和 帖子的方式进行宣传。()四、校园讲座校园讲座，是由中国第一极校园传媒盛大红动提出的。 校园讲座是由教师不定期地向学生讲授与学科有关的科学 趣闻或新的发展，以扩大他们知识的一种教学活动形式，由 主讲人向学员传授某方面的知识、技巧，或改善某种能力、 心态的一种公开半公开的学习形式。四、效果评估通过这一次的校园活动推广，能够使公司产品成功地打 进大学校园市场。大大提高了公司产品