企业品牌建设情况调查问卷

1、v1.0可编辑可修改附件3:企业品牌建设情况调查问卷企业名称山东省鲁洲食品集团有限公司注册情况国内注册国外注册口未注册品牌归属全部归属本企业口全部归属国内别的企业口全部归属外方口中方与外方共同拥有简要描述企业品牌形象对企业品牌形象的自我评价特色鲜明口后特色但不够鲜明口特色不明显获奖情况中国名牌中国驰名商标山东名牌口山东著名商标口其他（请注明）主宫产品淀粉糖主要竞争企业西土集团有限公司、沂水大地玉米开发有限公司、青援食品有限公司、诸城兴贸玉米开发有限公司、保龄宝生物股份有限公司主要合作企业产业链上游诺维信、山东隆科特酶制剂有限公司产业链下游家牛、伊利、可口可乐、白事可乐请选择适合本企业的选项是否

2、有自主品牌或注册商标：5有自主品牌并推向市场口有自主品牌但未推向市场口无自主品牌或商标（贴牌生产）品牌建设对本企业过去的发展具有:决定作用重要作用口一般作用口较少作用口没有作用品牌建设对本企业今后的发展具有:决定作用重要作用口一般作用口较少作用口没有作用是否制定了企业品牌发展战略和规划:已经制定正在实施口已经制定尚未实施正在制定口尚未制定企业米取了何种品牌战略:口品牌延伸战略 口多品牌战略单一品牌发展战略口贴牌生产企业的品牌建设国际化策略:口已经有并且已经实施见效已经有正着手实施口在研究过程中口暂时还没有妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）口领导层重视不够缺乏相关专业人员口资金

3、不足体制制约口缺乏切实可行的方案口企业现阶段没有必要市场环境差口其他（请注明）以下品牌各要素处于何种地位:品牌知名度：高口较局口低品牌美誉度：高口较局口低品牌忠诚度：高口较局口低品牌信用度：高口较局口低是否明确企业目标顾客和品牌定位:经过细致的系统调研口经过简单调研口进行一般了解口不太清楚是否建立了企业识别系统CIS（包括企业理念识别MI、企业行为识别BI、企业视觉识别VI）:口已经建立CIS口建立了BI和VI口仅仅建立了VI尚未建立相比其他品牌，本企业产品（企业）品牌具有：口绝对优势地位口相对优势地位一般地位口相对劣势地位口绝对劣势地位现阶段本品牌产品在市场中最具竞争力的要素是：口产品品牌产

4、品质量口产品价格口技术领先口销售渠道口服务水平口产品宣传本企业品牌最具核心竞争力的因素是：口创新能力产品品质口服务水准品牌文化口营销手段口其他（请注明）近年来本企业在品牌建设中投入最高的是：研究开发生产设备口广告宣传口销售服务口销售渠道口其他（请注明）本企业品牌宣传的主要途径为（多选）：电视广告口报纸广告户外广告网上广告口现场促销口公关活动展览展示行业评选其他（请注明）本企业在品牌创新方面，最有效方式（请选出最重要的三项）：产品创新技术创新口品牌延伸品牌本身的创新口营销创新口传播创新口服务创新本企业品牌管理职能部门设置情况是：口设立了专职品牌管理的部门设置了兼职品牌管理的部门口没有设置明确的品

5、牌管理部门和职能企业是否具备品牌危机公关能力或已经制定了方案：口已经制定正在实施已经制定尚未实施口正在制定口尚未制定企业品牌相关知识的培训情况：已经制定方案正在实施口已经制定方案尚未实施口正在制定方案口尚未培训请选择企业关注的培训课程战略类：企业战略规划口品牌战略口企业文化建设口企业战略设计与实施人力资源类：绩效管理口人力资源风险管理口人力成本分析与控制口劳动关系处理与争议预防财务类：口企业信用管理口企业投融资成本分析与费用控制营销类：口网络营销营销团队建设口门市销售口渠道管理与创新口品牌附加值提升口展会营销口客户管理其他（请注明）现阶段政府或行业协会在品牌建设方面还存在哪些不足：口产业配套、

6、公共基础设施不完善缺乏公共服务平台口政府或行业协会领导品牌建设意识不强口政府或行业协会对品牌建设的扶持政策缺乏请简单阐述贵单位未来的品牌战略规划情况1、建立专门的品牌管理部门，严格承担执行品牌管理职能2、建立了企业识别系统CIS3、进一步丰富企业品牌宣传途径请提出本企业对品牌建设与管理的意见和建议1、认真遵循企业品牌建设的规律和步骤。把企业品牌建设看作是一项系统工程，实事求是,先构建完整的理念体系、行为体系和物化体系，然后再做好传播的策略和管理工作。2、经营管理者应作为企业品牌建设工作的倡导者和率先垂范者。首先经营管理者要清晰地把自己想要建设的品牌价值理念和形象描述出来，保证企业品牌建设工作的系统性；其次就要率先作出垂范，选用符合和能够有助于企业品牌建设工作的员工去执行。3、视企业品牌建设工作为一项长期的工作来抓。注重和做好企业品牌