品牌介入推广书

1、品牌介入推广书嘻嘻 TV 网全国首部百集电视系列剧特区少年摄制组深圳市点石成金影视文化有限公司目录、前言 1、项目概述 1（一）项目基本情况 11 主题定位2 出品单位3 项目历程4 特区少年主题歌5 特区少年试播6 发展规划（二）特区少年亮点分析 21. 特区少年电视剧2. 嘻嘻 TV 网络3. 特区少年画册（三） 特区少年品牌介入的优势分析31 通过影视这个载体，能最快速、最大化提高品牌影响力2 加强企业产品的亲和力，广泛提高企业产品品牌在市场的认知度和、"八、人 I 、美誉度3 软性植入，打文化牌，攻心战略，对品牌文化宣传最有影响力4 电视剧、网络、画报三位一体联合宣传，能获得

2、最大的商业回报。（四）特区少年品牌介入举例 5、品牌介入须知 6、尸、前言少年儿童是国家的未来，其身心健康的成长不仅是素质的要求，也是树立社会 主义荣辱观、科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要环节。近年来，我国每年生 产电视剧过万集，但我国 1000 多家电视台生产、播放少儿电视剧年仅 20余部。央视 一套福瑞媒介研究统计， 2005 年我国 4-14 岁少儿一年在电视剧上花费的收视时间平 均为 6154 分钟，远远多于其他电视节目和其他媒体。 中国每年 12000 集左右的电视剧年产 量中，只有不足 300集是为 3亿 7千万未成年人拍的儿童剧。 少儿剧年产量仅占电视剧年产量 的 1.7

3、，这与占全国总人口 29.6 的未成年观众群体相比是极不相称的。这些都表明内容健康、积极向上的少儿剧将会有很好的发展前景。二 项目概述特区少年基本情况1主题定位特区少年是一部以当代特区少年儿童现实生活为背景，以“服务少儿教育， 树立社会主义荣辱观”为主题，反映少年儿童热爱祖国、热爱党、热爱社会主义，追 求道德美、心灵美、行为美的全国首部百集少儿电视系列剧。2出品单位出品单位：深圳市点石成金影视文化有限公司深圳市点石成金影视文化有限公司成立于二OO三年十月，主要从事电视剧、综艺、专题、动画故事片的制作、复制、发行；企业形象、演出及舞台灯光的策划；模 特经纪、舞台管理；网页设计和各类广告业务。3项

4、目历程2005 年上半年开始策划。2006 年 6 月 13 日正式获得广播电视节目制作许可证。 （粤）字第 583 号）2006年 7月 23 日正式获得广电总局电视剧拍摄许可证。 （许可证号： 乙第 17359号）2006年8月18日在五洲宾馆召幵新闻发布会并正式幵通嘻嘻TV网官方网站。2006 年 10 月 1 日首集玻璃心在深圳市青少年活动中心大家乐舞台举行开机仪式。2007 年 11 月 18 日主题歌应邀参加“魅力校园”第三届全国校园文艺汇演，荣 获一等奖。（2008 年 1 月 18 日颁发获奖证书）2008 年 4 月 5 日深圳电视台少儿频道试播 15 集。4特区少年主题歌2

5、007年 12 月 12 日，主题歌在首届深圳国际少儿博览会推出， 2008年 1 月，参 加全国校园春节联欢晚会组委会举办的魅力校园第三届全国校园文艺汇演评选， 荣获 一等奖。5特区少年试播2008年 4月 5日至 4月 27日周六、周日上午 9：30在深圳电视台少儿频道青春 剧场每天二集试播。共试播了 15 集，收到了意想不到的效果。从 4 月 5 日特区少 年开播首日起，收视率就有明显增长，在没有做任何宣传造势的前提下，最高收视 率达到了 1%。（家有儿女在全国热炒的前提下，第一部和第二部在北京电视台播 出时，平均收视率为 2.4%）。6发展规划特区少年未来的发展规划如下：（1）2008

6、年底，完成特区少年电视剧前 50集的拍摄；（2） 陆续出版和发行特区少年剧本集（剧本集分10 册，每册为 1 0集电视剧内 容）；（ 3）原创少儿歌曲 20 首，目前已完成三首：主题歌特区少年 、插曲种太阳 和希望，20 1 0 年 20 首歌曲创作完成并出版发行；4) 2008 年底 2009 年初，完成特区少年电视剧前 50 集的拍摄，全国推广和发 行；(5)到 2010 年，全国推广和发行特区少年电视剧前 100 集，发行音像制品和剧 本集；(6)特区少年立体发展。除了继续发展特区少年影视音像制品外，还将开发 和发展“特区少年”一系列产品包括动漫制品、学习文具、玩具、服装鞋帽等。(二)

7、特区少年制作亮点特区少年电视剧、网络、画报三位一体相结合，产生了很多的制作亮点。1特区少年电视剧(1)剧目1) 主旋律题材；2) 全国首部百集少儿电视系列剧；3) 广东省重点文化项目：4) 创深圳品牌重点项目；5) 深受社会各界重视与支持以及多方媒体关注。(2)内容1) 青春阳光；2) 诚实守信；3) 团结友爱；4) 家庭教育；5) 社会伦理；6) 环境保护。3) 格式1) 数字高清；2) 16比 9格式；3) 同期声制作；4) 台词字幕；5) 25 分钟一集；6) 每集独立成片。(4)特色1) 学生参与策划、编剧、表演三位一体；2) 小孩为主，大人为辅；3) 实景拍摄。包括深圳各级学校、家庭

8、以及深圳各大中小风景区；4) 原创少儿歌曲插曲。(5)社会影响力该剧旨在以艺术的方式引起社会、 家庭对青少年儿童心理的变化和成长的关注； 宣扬“八荣八耻” ，推动社会主义思想道德建设和精神文明建设，更好地树立社会主 义荣辱观； 寓教于乐， 使广大的青少年和家长在一个轻松的幽默的环境下得到启迪和 教益； 为广大的青少年提供一个展现自我的舞台。 该剧无论从思想立意还是从体裁形 式上都表现出独特的时代特点和生活意义， 势必成为一部深受广大电视观众特别是青 少年观众青睐的影视文学作品。2嘻嘻 TV 网络(1)嘻嘻TV网专门为特区少年建立的的官方网站，以特区少年为主，集影视、娱乐、广告为一体的综合性网站

9、；2) 设有如下五个频道：1) 演员频道 : 主要包括少儿演员基本情况介绍、风彩展示(男孩篇、女孩篇) 、 才艺表演视频、热点人物推荐等；2) 影视频道 : 主要包括最新拍摄剧集故事梗概和剧照、 本集演员介绍、 本集花絮、 拍摄动态、剧组成员介绍、以往剧集链接、行业动态等；3) 特区少年：主要是每期印刷完成画报的电子版。4) 拍前辅导：主要包括辅导的宗旨和目的、辅导要求和内容、影视基础知识、 形体训练、语言技巧等专业辅导知识和汇报演出、辅导通知等；5) 剧本相关：剧集内容介绍、剧本征集广告等。自网站开通以来，点击量很高，平均日流量达到 1000 人次以上，年流量达到40 万人次，目前网站正在改

10、版升级中，相信在最终完善之后将会再创新高。3特区少年画册1) 特区少年画册是以图为主，以文为辅的少儿影视画报；2) 主要内容包括：品牌定位、拍摄剧集、风采展示、最新动态等其中包括剧照、 花絮、演员介绍、鸣谢单位、商家广告，等等；3) 画册采用免费派送的方式；4) 不定期，一般每拍摄 2-3 集电视剧出一期画册；5) 大度 16开 32p ，封面封底内页 157克进口铜版纸彩色印刷、封面封底光胶， 每期印刷 5000 本。目前已经完成了 10 期。(三) 特区少年品牌介入的优势分析特区少年诞生在少儿剧匮乏的背景下，以“服务少儿教育、树立社会主义荣辱观”为主题，对社会起到教育和呼吁作用。剧集自开拍

11、以来，得到了深圳社会各行业的肯定和关注。因此，所有品牌介入的企业，不仅能为少儿教育这个公益事业尽了一份心，出了一份力，还通过公益事业的社会亲善作用得到社会公众的支持，从而使企业有效实现“自利”与“他利”的统一，达到一种双赢的效果。以下着重谈品牌介入所产生的商业效益。1通过影视这个载体，能最快速、最大化提高品牌影响力。特区少年将在全国少儿频道和教育频道播出， 据统计，全国包括CCTV及各省、 自治区、直辖市、部分市级电视台共有少儿频道和教育频道 60 多家及全国市级电视 剧频道、卫星频道等 1000 多家，全方位覆盖中国市场。如图所示：图一 图二图一显示：少儿剧电视节目是少年儿童的最爱，初中、小

12、学生最多, 共占 34%，高中生也有很大比例 27%，并拥有陪同观看的父母等观众群。图二显示： 少儿剧拥有一批特定的受众群体， 其中 4-14 岁的青少年学生所占比例 最大，另外还有已成为父母的 25-34 岁青年以及 15-24 岁的青少年也占有一定比例。 由此可以看出， 品牌借用特区少年 这个电视剧平台介入， 会收到良好的广告效果， 大大提高产品的知名度和影响力。2加强企业产品的亲和力，广泛提高企业产品品牌在市场的认知度和美誉度。特区少年主要演员均为 6-18 岁青少年，演员上 1000 人，启用领衔主演或其 他演员作为企业形象代言人，或者和企业联合举行各种促销活动，以青少年亮丽、可 爱、

13、纯洁、诚实、阳光、积极上进的形象，脍炙人口的广告语，拉近企业产品与消费 者的距离，更能打动消费者，加强企业产品亲和力，广泛提高企业产品品牌在市场的 认知度和美誉度。3软性植入，打文化牌，攻心战略，对品牌文化宣传最有影响力企业产品一旦软性植入，就可以成为故事的场景或主要道具。如：与青少年学习相关的学习机、电脑、文具、手机等；玩具、家具、各种食品和饮料、家长接送孩子 用的各种品牌汽车，等等。服装也是产品软性植入的一个焦点、亮点。4电视剧、网络、画报三位一体联合宣传，能获得最大的商业回报。特区少年现在已经拍摄完 35集，待拍摄完 50 集、100 集之后，在中央电视 台、各省、市、自治州、直辖市少儿频道播出，全国各地的观众都将收看到特区少 年，所有的品牌介入企业都将获得最大的商业回报。特区少年电视剧、网络、画报这三个平台都很高的信息传播量，三位一体联 合宣传， 能够以最快的传播速度、 最广泛的传播途径把介入的企业品牌信息最大量传 播给消费者，商业价值更不可估量。（四）特区少年剧情与介入品牌举例特区少年涉及青少年的学习、生活等各个方面。因此与青少年学习、生活相 关的很多产品品牌都可以软性植入电视剧。以下是特区少年部分剧情与介入品牌 举例，供参考：勇敢的小怕怕妈妈辞职记春芽行动（床上用品、家具）（汽车、书包、文具）（乐器）小小模特队同桌小小心愿（服装鞋帽）（体育用品）（玩具）同