舞台灯光产品项目运营评估报告（88页）

1、舞台灯光产品项目运营评估报告目录第一章 项目绪论6（一）项目背景6（二）建设规模及产品方案6五、建设投资估算6（二）建设投资构成6六、项目主要技术经济指标7（二）主要数据及技术指标表7七、主要结论及建议8第二章 背景及必要性9二、行业及市场分析9三、建设地宏观环境分析13四、行业发展主要任务14五、项目建设的必要性15六、行业发展保障措施16第三章 公司基本情况19二、公司简介19三、公司竞争优势20四、公司主要财务数据21五、核心人员介绍22六、经营宗旨24第四章 行业、市场分析26二、行业发展概况31三、行业发展可行性分析36第五章 项目选址分析44二、建设区基本情况44三、创新驱动发展4

2、6四、“十三五”发展目标49五、产业发展方向50三、项目选址综合评价51（二）产能规模52二、产品规划方案及生产纲领52第七章 项目实施进度计划54二、项目实施保障措施54第八章 组织机构及人力资源配置56二、员工技能培训56第九章 风险评估58二、项目风险对策60（二）投资估算的依据63（三）投资估算有关问题的说明63二、建设投资估算64（二）建筑工程投资估算64（三）设备购置费估算64（四）安装工程费估算65（五）工程建设其他费用估算65（六）预备费估算65（七）建设投资估算65三、建设期利息66四、流动资金67四、项目总投资68五、资金筹措与投资计划69（二）项目计算期及达产计划的确定7

3、1二、经济评价财务测算71（二）达产年增值税估算72（三）综合总成本费用估算72（四）税金及附加73（五）利润总额及企业所得税73（六）利润及利润分配74三、项目盈利能力分析75（二）财务净现值（所得税后）75（三）投资回收期（所得税后）76四、财务生存能力分析77五、偿债能力分析77（二）利息备付率测算78（三）偿债备付率测算78六、经济评价结论79第十二章 项目综合评价81第十三章 补充表格82第一章 项目绪论一、项目名称及项目单位项目名称：舞台灯光产品项目项目单位：xxx集团有限公司二、项目建设地点本期项目选址位于xx（以最终选址方案为准），占地面积约41.00亩。项目拟定建设区域地理位

4、置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、建设背景、规模（一）项目背景全国旅游演艺的观众数量在2013年出现了较大波动，主要原因是旅游法在2013年10月1日正式实施，以及遏制公款旅游等政令的实施。2014年、2015年旅游演艺出现较快的回暖和增长的态势，而且对旅游演出的品质越来越重视，像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出较受旅游者的欢迎，促进了旅游演艺市场的快速发展。实现“十三五”时期的发展目标，必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢，任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏

5、实干、开拓创新、奋力进取，就一定能够把握住机遇乘势而上，就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积27333.00（折合约41.00亩），预计场区规划总建筑面积46815.36。其中：生产工程27077.17，仓储工程11441.5 9，行政办公及生活服务设施5080.71，公共工程3215.89。项目建成后，形成年产12000台舞台灯光产品的生产能力。四、项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、

6、建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资17418.91万元，其中：建设投资14445.37万元，占项目总投资的82.93%；建设期利息152.38万元，占项目总投资的0. 87%；流动资金2821.16万元，占项目总投资的16.20%。（二）建设投资构成本期项目建设投资14445.37万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用12549.76万元，工程建设其他费用1539.1 7万元，预备费356.44万元。六、项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入31200.

7、00万元，综合总成本费用26233.27万元，纳税总额2521.20万元，净利润3619.40万元，财务内部收益率14.33%，财务净现值2562.66万元，全部投资回收期6.42年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积27333.00约41.00亩1.1总建筑面积46815.36容积率1.711.2基底面积15306.48建筑系数56.00%1.3投资强度万元/亩336.992总投资万元17418.912.1建设投资万元14445.372.1.1工程费用万元12549.762.1.2工程建设其他费用万元1539.172.1.3预备费万元356.442.2

8、建设期利息万元152.382.3流动资金万元2821.163资金筹措万元17418.913.1自筹资金万元11199.353.2银行贷款万元6219.564营业收入万元31200.00正常运营年份5总成本费用万元26233.27""6利润总额万元4825.86""7净利润万元3619.40""8所得税万元1206.46""9增值税万元1173.87""10税金及附加万元140.87""11纳税总额万元2521.20""12工业增加值万元8775.99&qu

9、ot;"13盈亏平衡点万元14712.44产值14回收期年6.42含建设期12个月15财务内部收益率14.33%所得税后16财务净现值万元2562.66所得税后七、主要结论及建议项目建设符合国家产业政策，具有前瞻性；项目产品技术及工艺成熟，达到大批量生产的条件，且项目产品性能优越，是推广型产品；项目产品采用了目前国内最先进的工艺技术方案；项目设施对环境的影响经评价分析是可行的；根据项目财务评价分析，经济效益好，在财务方面是充分可行的。第二章 背景及必要性一、发展原则1、坚持市场主导。发挥市场配置资源的决定性作用，促进优胜劣汰。着力推进供给侧结构性改革，从提高供给质量出发，用新的思路推

10、进产业结构调整，切实转变发展方式，不断优化产业结构和产业布局。2、坚持创新发展。开发高效适用新技术，拓展产品应用领域，创新行业经营模式，优化资源配置，促进融合，实现创新发展。3、产业联动，协同发展。统筹协调产业与关联产业联动发展，培育关联生产性服务业，促进产业成链发展，提升产业发展水平，增强行业发展的整体性和协调性，扩大高端产品服务供给，加快产业和产品向价值链中高端跃升。4、产业联动，协同发展。统筹协调产业与关联产业联动发展，培育关联生产性服务业，促进产业成链发展，提升产业发展水平，增强行业发展的整体性和协调性，扩大高端产品服务供给，加快产业和产品向价值链中高端跃升。二、行业及市场分析1、我国

11、演艺专业灯光产品的发展特点（1）产品线不断丰富随着电子、光学材料及计算机技术的发展，LED新光源、高度自动化及多功能合一电脑灯、多功能兼容的灯光综合控制台的应用，演艺专业灯光的产品线不断丰富，并逐步实现了智能化、人性化操控及远程管控，为舞台艺术、文化创意提供了更多易于编控的、或实景或变幻的想象空间。（2）演艺形式的丰富、文化创意与审美要求的提升扩展了演艺专业灯光产品的应用空间，形成了景观及建筑艺术灯光产品等门类演艺专业灯光为演艺空间、舞美造型、景观创意等提供了更为丰富的视觉语汇，以及演艺灯光设备应用的自动化、易编控，演艺专业灯光产品从传统的舞台、娱乐场所走向城市建筑、主题公园、游乐园等场所，运

12、用灯光进行景观或建筑的艺术造型、山水风景美化等，形成了景观及建筑艺术灯光产品等门类。（3）舞台灯光、娱乐灯光和景观及建筑艺术灯光等细分市场领域逐渐形成伴随人民物质文化生活水平的提高，文化、旅游消费支出的增加，以及国家文化创意产业的扶持和文化产业的迅速发展，演艺专业灯光产品的应用领域从专业舞台领域逐步渗透进入旅游演艺、展览展示、酒吧、KTV、婚礼以及城市建筑景观、风景区等众多需要通过灯光展现艺术情境的领域，由于各领域和场景需求的不同，专业灯光产品的制造企业针对不同领域特点和产品功能需求进行产品设计、研发和市场战略，逐渐形成舞台灯光、娱乐灯光和景观及建筑艺术灯光等细分市场领域。2、与演艺专业灯光产

13、品密切相关的产品和服务与演艺专业灯光产品密切相关的产品和服务包括演艺专业灯光设计、演艺专业灯光工程施工，以及演艺灯光控制系统等，与演艺专业灯光产品相互促进和发展。（1）演艺专业灯光设计演艺专业灯光设计是指根据舞台主题内容或场景要求，结合灯光的发光强度、光亮度、光通量和光照度等，采用透射、反射、折射等多种手段，有节奏地控制灯光的明暗、隐现、抑扬、强弱等，通过演艺专业灯光的变幻赋予特有的主旨、风格、深度、情感、色彩及艺术氛围，创造的特定的艺术情境的过程。（2）演艺灯光控制系统广义的演艺专业灯光产品还包括演艺灯光控制系统，又称舞台灯光控制系统。灯光控制主要包括开关控制、调光控制、电脑灯控制以及其他特

14、殊的控制。舞台灯光的控制系统必须有效地控制和调配全部灯具并产生谐调的艺术效果。它由电源配电板、调光器及总控制台三个部分组成。在灯光控制系统中，控制台与控制台之间，灯具和灯具之间，灯具和控制台之间都通过通讯协议传递控制信号。如电脑灯控制台主要通过DMX512通讯协议来编程控制。（3）演艺专业灯光工程施工演艺专业灯光工程施工是指对项目功能进行有针对性的专业灯光系统配置和设计后，形成专业的演艺专业灯光的集成方案，并进行工程安装、调试及售后服务。随着舞美创意水平的提升，演艺设备对系统性、安全性、完整性的要求不断提高。并且随着智能化等新技术在演艺设备行业的应用，涉及演播系统、舞台机械、声、光、电、及舞台

15、视效等工程，演艺设备工程项目越来越趋向于由能够提供整体解决方案的系统集成商来实施，因此演艺专业灯光工程已成为文化设施产业系统集成的一个重要组成部分。3、演艺专业灯光产品所在行业细分市场的规模分析（1）“装饰用灯和影视舞台灯光制造”行业的市场规模分析中国文化产业发展报告（2015-2016）为中国社会科学院创新工程学术出版资助项目，该报告根据中国文化及相关行业统计年鉴和三次全国经济普查数据汇总测算分析。根据该报告以及其图20文化装备制造细分行业资产总额和主营收入（2013）分析估算，2013年的“其他文化用品的制造”的主营业务收入为2,302.72亿元，当期的“装饰用灯和影视舞台灯光制造”的主营

16、业务收入为1,250亿元左右。三、建设地宏观环境分析当前和今后一个时期，我国经济发展进入新常态，发展正处于经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期的“三期叠加”时期，经济发展表现出速度变化、结构优化、动力转换三大特点，增长速度要从高速转向中高速，发展方式要从规模速度型转向质量效率型，经济结构调整要从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力要从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。总的看，中国经济发展长期向好的基本面没有变，经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有变，经济持续增长的良好支撑基础和条件没有变，经济结构调整优化的前进态势没有变。从国家政策来看，供

17、给侧结构性改革的实施将进；步催生新的发展动能激发新的市场活力，对于推进供给创新、培育新兴消费、弥补发展短板具有重要推动作用。新一轮科技革命和国内消费结构升级、发达地区产业转移为加快创新驱动、调整产业结构提供了发展条件。正是这些机遇和优势，使得经济稳中有进、长期向好的基本面没有改变。同时，发展中也存在不平衡、不协调、不可持续的问题和短板。发展质量方面，主要是经济发展方式粗放，提高效益的任务很重，科技创新能力不强。产业发展方面，产业支撑能力不够强，工业经济发展不足，产业总体竞争力不强，产业转型升级任务仍然很重。综合判断，当前和今后仍处于大有可为的重要战略机遇期。要深刻认识发展中诸多矛盾交织叠加的严

18、峻挑战，坚持问题导向、聚焦发展短板、回应群众期盼，切实抓住机遇，主动适应新常态、把握新常态、引领新常态，不断开拓转型发展新境界。四、行业发展主要任务(一)加强政策引导和促进作用，推动行业健康发展根据行业发展的需要，在相关领域制定产业政策，加强引导作用，促进整个产业的结构调整和升级。加强组织领导，建立相关部门参加的协调机制，加强政策衔接，强化部门联动，推动产业的发展。(二)进一步调整优化结构支持行业优势骨干企业，在符合本规划和土地利用、城乡建设规划的前提下，以技术、管理、资源、资本、品牌为纽带，实施横向产业联合和纵向产业重组，淘汰落后。通过资源整合，进一步壮大企业规模，延伸完善产业链，提高产业集

19、中度，增强综合竞争力。积极培育“专、精、特、新”企业，引导产业链各类企业加强分工协作，形成优势骨干企业为龙头、大中小企业协调发展的格局。(三)调整优化产业布局坚持优势互补、区域协调的原则，结合各地的市场、资源、区域经济发展和空间承载能力等调整优化产业布局。引导产业链式发展，在产业链延伸方向上建立相互配套、分工协作关系，形成相互关联、相互支撑、相互促进的发展格局，增强企业对产业要素资源的配置能力、控制能力和综合成本消化能力；围绕龙头企业和优势产品，延伸产业链，增强产业配套能力，不断壮大产业实力，整合各种资源，形成稳定、持续的竞争优势。(四)优化组织结构支持优势骨干企业以技术、资本、资源、品牌等为

20、纽带，实施跨地区、跨所有制联合重组，提高产业集中度和要素配置效率。支持中小加工企业发挥机制灵活、贴近市场、专精特新、吸纳就业能力强的优势，加快自主创新，着力发展面向消费市场的产业产品服务。形成个性化发展，大中小企业协调并进的发展格局。五、项目建设的必要性（一）现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过

21、本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础。（二）公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。六、行业发展保障措施(一)严格行业准入严格执行产业政策、准入条件及相关政策法规，公告符合准入条件的企业名单。新增扩能项目坚持减量置换落后产能，适度有序发展新型产品，杜绝低水平重复建设。(二)

22、严格目标考核结合各自职责，制定具体实施方案和保障措施，明确各项政策措施的实施范围、期限，加强指导和协调落实，并开展监督检查和政策效果后期评价工作。建立健全目标责任制，分解落实各项任务，实行目标管理，层层落实责任，加强监督考核，确保按期完成规划确定的发展目标和重点任务。(三)加强培训宣传鼓励高等院校开展相关研究，加强国际交流学习与沟通合作，提高专业技术和管理人员的专业素质。注重宣传引导，建立区域宣传示范基地，采取主题宣传周、电视、报纸、网络、手机客户端等多种方式，开展产业相关知识的普及宣传，营造良好的产业发展氛围。(四)加强组织领导，落实目标责任从全局和战略高度，深刻理解产业发展对促进区域经济社

23、会发展的重大意义，切实把产业改革发展作为工作重要领域，加强规划实施组织领导和部门配合，落实工作责任，把规划确定的目标、任务纳入区域发展规划及目标考核体系，综合运用经济、市场等各种手段，形成合力，协同推进规划实施。(五)完善法规政策积极探索产业现代化法规政策的管理办法和具体措施，出台发展产业相关政策，解决不同部门管辖范围交叉的问题，逐项落实各项工作，从而合力高效的推进产业发展。(六)发展总部经济积极吸引跨国公司、国内大企业集团总部、区域性总部以及营销、研发、财务等职能总部落户。制定总部经济发展重大政策、战略规划，在总部企业财税、用地、人才等方面完善政策体系。适当放宽总部企业所需人才的户籍管理，在

24、置业、医疗、教育等公共服务领域对专业人才予以便利。第三章 公司基本情况一、公司基本信息1、公司名称：xxx集团有限公司2、法定代表人：张xx3、注册资本：1040万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2012-9-227、营业期限：2012-9-22至无固定期限 8、注册地址：xx市xx区xx9、经营范围：从事舞台灯光产品相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）二、公司简介公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、

25、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节

26、约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。三、公司竞争优势（一）公司具有技术研发优势，创新能力突出公司在研发方面投入较高，持续进行研究开发与技术成果转化，形成企业核心的自主知识产权。公司产品在行业中的始终保持良好的技术与质量优势。此外，公司目前主要生产线为使用自有技术开发而成。（二）公司拥有技术研发、产品应用与市场开拓并进的核心团队公司的核心团队由多名具备行业多年研发、经营管理与市场经

27、验的资深人士组成，与公司利益捆绑一致。公司稳定的核心团队促使公司形成了高效务实、团结协作的企业文化和稳定的干部队伍，为公司保持持续技术创新和不断扩张提供了必要的人力资源保障。（三）公司具有优质的行业头部客户群体公司凭借出色的技术创新、产品质量和服务，树立了良好的品牌形象，获得了较高的客户认可度。公司通过与优质客户保持稳定的合作关系，对于行业的核心需求、产品变化趋势、最新技术要求的理解更为深刻，有利于研发生产更符合市场需求产品，提高公司的核心竞争力。（四）公司在行业中占据较为有利的竞争地位公司经过多年深耕，已在技术、品牌、运营效率等多方面形成竞争优势；同时随着行业的深度整合，行业集中度提升，下游

28、客户为保障其自身原材料供应的安全与稳定，在现有竞争格局下对于公司产品的需求亦不断提升。公司较为有利的竞争地位是长期可持续发展的有力支撑。四、公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月31日2019年12月31日2018年12月31日2017年12月31日资产总额7600.476080.385700.355396.33负债总额3668.312934.652751.232604.50股东权益合计3932.163145.732949.122791.83公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度2017年度营业收入17473.9313979.1413105.45

29、12406.49营业利润2647.112117.691985.331879.45利润总额2377.491901.991783.121688.02净利润1783.121390.831283.851212.52归属于母公司所有者的净利润1783.121390.831283.851212.52五、核心人员介绍1、张xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。2、杨xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。20

30、19年1月至今任公司独立董事。3、马xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。4、林xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。5、蒋xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4

31、月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。6、陆xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；20 02年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xx x有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。7、金xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。8、韦xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xx

32、x有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；20 19年8月至今任公司监事会主席。六、经营宗旨公司通过整合资源，实现产品化、智能化和平台化。七、公司发展规划（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公

33、司带来稳定的业务增长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先

34、的技术，使得公司真正成为国际领先的创新型企业。第四章 行业、市场分析一、市场前景分析1、演出市场需求状况分析（1）从演出市场主体分析演出市场的需求状况根据中国演出行业协会出具的2013年-2015年的中国演出市场年度报告，演出市场主体结构主要包括文艺表演团体、演出经纪机构、专业剧场。国内演出市场按演出市场主体结构统计的收入规模由2013年的436.44亿元增长到2015年的475.43亿元，年均增长率为8.93%。其中演出经纪机构在近几年的发展较快，民营演出机构的较快增长、版权收入增长、线上直播运营、线上票务等因素促进了演出市场的繁荣与发展。专业剧场的生存空间发生变化，出现出租收入高于自营收入

35、、剧场进驻商业圈等现象，商业地产借力剧场将成为未来剧场建设的新趋势。（2）从演出的艺术门类分析演出市场的需求状况演出的艺术门类主要包括音乐类（音乐会、演唱会及音乐节）、舞蹈类、戏剧类（话剧、儿童剧、戏曲等）、曲艺杂技类。随着居民文化消费需求的变化和品质的提升，2013年以来，大型演唱会及音乐节、话剧、儿童剧等门类的演出场次、观众人数和票房收入均呈现较快增长的趋势，其中演唱会及音乐节票房收入从2013年的21.36亿元增长至2015年31.80亿元，复合增长率为22.01%。上述艺术门类演出的活跃，促进了专业剧场和户外舞台对舞台灯光的需求增长。综上分析，国内演出市场总体规模呈现上升趋势，2015

36、年的演出收入为475.43亿元，2016年1-11月，文化及相关产业服务业中的文艺创作与表演企业营业收入则较去年同期增长了21.6%。演出市场中文艺表演团体和演出经纪机构的增加，商业演出活动的增加，大型演唱会及音乐节、话剧、儿童剧等演艺术门类演出场次的较快增长以及未来商圈剧场投资的增加，都将极大地促进演出市场对演艺专业灯光产品的需求。2、旅游市场的需求状况分析（1）旅游市场的发展和需求提升，促进旅游投资的快速增长我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础。随着人民生活水平的提升，居民旅游消费支出逐年提高，旅游市场呈现游客人数和旅游收入较快增长的趋势。根据国家统计局公布的中华人民共和国20

37、16年国民经济和社会发展统计公报，2016年全年国内游客已达44亿人次，较2015年增长11.2%。2016年实现国内旅游业收入3.94万亿元，同比增长15.2%。据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10.3%，综合效应更加显著。随着国内居民旅游的消费升级，发达地区的居民进入休闲度假的时代，游客更多驻足休闲旅游场地，将促进旅游演艺的观众转化率和上座率提升。同时居民对休闲度假产品的品质要求不断提高，对景区美化、旅游演艺产品品质、酒店和餐饮高水准服务等提出了更高的要求，进一步促进了休闲旅游投资的发展。在国内旅游市场较快发展的同时，国务院陆

38、续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策，旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的中国旅游发展报告（2016）显示，2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元，同比增长32%，较第三产业投资增速高出15个百分点；2015年的旅游投资已达10,072亿元，同比增长了42%，较第三产业投资增速高出31个百分点。2015年的旅游投资中，民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。2016年，全国旅游直接投资达到12,997亿元，比上年增长29.1%，高出全国固定资产投资增速21个百分点。其中民营旅游投资积极性高涨，占旅游投资总额的59%。国务院2016年12月26日颁布了“十三五”旅游

39、业发展规划，到2 020年全国旅游直接投资将达到2万亿元，年均增长率达到14%以上。推动精品景区建设、加快休闲度假产品开发、大力发展乡村旅游、红色旅游、自驾旅游、游艇旅游等举措将使旅游产品结构得到进一步优化，增加旅游新供给，适应大众化旅游发展。随着旅游业对国民经济的综合贡献度的提高，旅游直接投资也将带动社会投资的增长，社会投资规模将超过8万亿元到10万亿元。同时外商可参与到商业旅游景区的开发建设中。旅游投资对将会直接促进山水实景旅游演艺、景区剧场演艺、主题公园和游乐园演艺以及景区开发的投资，提升舞台灯光、景观及建筑艺术灯光的市场需求。（2）旅游演艺的发展较为稳定，需求增长空间较大旅游演艺是以游

40、客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游设施或游乐园，综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。自20世纪80年代我国旅游演艺节目的首次出现以来，90年代旅游演艺项目的数量逐渐增多，2004年以后则呈现快速增长。根据2016“演艺北京”博览会上发布的2015-2016中国旅游演艺报告，2015年全国旅游演出观

41、众4,713万人次，较2014年增长31.2%；2015年全年在演剧目195台，较2014年减少28台；2015年旅游演出实收票房达35.7亿元，较2014年增长31.7%。全国旅游演艺的观众数量在2013年出现了较大波动，主要原因是旅游法在2013年10月1日正式实施，以及遏制公款旅游等政令的实施。2014年、2015年旅游演艺出现较快的回暖和增长的态势，而且对旅游演出的品质越来越重视，像“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列等精品旅游演出较受旅游者的欢迎，促进了旅游演艺市场的快速发展。现阶段我国旅游市场的观众转化率处于较低水平，目前国内有旅游演出的城市在100个左右，观众转化率（观

42、众转化率=全市旅游演出观众数/全市游客数）整体水平偏低，高于4%的城市仅有8个；丽江的观众转化率水平最高，达21.4%；三亚、阿坝州两地转化率均在10%以上。国内旅游演出的观众转化率与国际成熟的旅游演出城市纽约23%的转化率相比存在较大的差距。我国国内旅游市场有着较好人口、人文和自然环境基础，随着旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、演出观众转化率的提升，旅游演艺的观众量及市场规模不断增长是大趋势，旅游演艺的成长空间较大。（3）城镇化建设和全域旅游模式推进，将提升生态休闲公园、文化休闲街区、休闲步道、城郊休憩带等休闲设施和景观设施的建设需求随着城镇化的持续推进，城乡居民生活水平的提升，中国已进入

43、大众旅游新时代。中国旅游业发展正在由景区模式向全域旅游模式转变，同时越来越多的城市居民开始选择休闲旅游方式。运用装饰用灯美化城市建筑景观，可以提升城市的品位和形象；建设生态休闲公园、文化休闲街区、休闲步道及城郊休憩带等休闲设施提升居民的生活品质。上述建设同时也提升了城乡旅游的空间，增强城市和乡村旅游的吸引力，带动全域旅游和相关产业的发展。因而各地政府将城市景观建筑照明、休闲设施建设以及提升城市和乡村游览服务水平列入政府工作计划并逐步实施，带动了景观及建筑艺术灯光的市场需求。综上，随着旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、休闲度假产品品质的提升、旅游产品结构的优化、城镇建设的发展，旅游演艺、景观及

44、建筑等领域直接投资的快速增长，对演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的需求逐步提升，因此演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品在旅游市场具有较大的成长空间。二、行业发展概况1、有利因素（1）文化及相关产业的政策为行业发展提供了政策和资金支持2009年国务院出台文化产业振兴规划，提出要加快振兴文化产业，充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用。2011年党的第十七届中央委员会第六次全体会议通过中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，提出要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。“十三五”规划则明确提出要加快发展现

45、代文化产业，建设现代传媒体系，扩大和引导文化消费，推进文化产业与科技、服务等行业的深度融合，鼓励金融对文化产业的支持，文化产业的重要性已上升到国家战略的层面，将成为转型升级的突破口而成为国民经济支柱性产业。2015年8月国务院办公厅印发关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见强调旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展，增加就业和居民收入，提升人民生活品质，具有重要意义。“十三五”旅游发展规划将进一步推动全域旅游发展，建设全面小康型旅游大国，把旅游业培育成经济转型的重要推动力。在一系列国家和行业政策鼓励文化

46、产业、旅游发展的推动下，国内电视台、剧场剧院、音乐厅、文化中心、大型演出场馆、会展中心等文体活动中心项目、精品旅游项目动工兴建，旧的项目改造不断增加。国家政策在拉动文化、旅游行业下游需求市场发展同时间接地推动了演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的需求增长和发展。（2）下游行业的需求和市场容量不断扩大为行业发展奠定了市场基础随着我国国民经济的发展，居民收入及消费水平增加，城镇化率不断提高，居民消费结构不断升级，2016年旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”得到快速发展，进一步推动民生改善和提升居民的幸福感。2016年1-11月，规模以上服务业企业中，“五大幸福产业”营业收入合计同比

47、增长12.6%，比全部规模以上服务业总体增速高出1.2个百分点。其中，旅游服务业、文化及相关产业服务业、体育服务业、健康服务业和养老服务业营业收入同比分别增长8.1%、15.5%、24.4%、16.4%和17.1% 1。居民对文化产品、娱乐和旅游休闲服务的需求不断增加，促进了演出市场、旅游市场、娱乐市场等行业的发展，演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的客户规模和市场容量不断增长，为演艺专业灯光行业和景观及建筑艺术灯光产品发展奠定了市场基础。（3）行业技术水平的不断提高提升了行业企业的国际竞争力我国对演艺专业灯光产品的研发、制造起步较晚，但经过多年的发展，我国演艺专业灯光产品的研发与工艺技

48、术已取得了较大的进步。特别是近年来我国对演艺专业灯光产品的要求越来越高，国内企业加大了研发投入，使得国产演艺专业灯光产品制造技术接近或达到国际先进水平，且我国的演艺专业灯光产品制造成本较欧美等发达国家的同行业企业具有明显优势，从而为行业内的公司开拓国际市场奠定了良好的基础。2、不利因素（1）高端人才紧缺演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品兼具灯光设计与专门设备制造的双重属性。在灯光设计、产品创意、计算机控制、产品结构等方面都有严格要求，对相关从业人员技术创新能力、产品设计能力及产品的开发与应用能力要求较高。近年来，行业的快速发展导致具备上述综合素质的优秀人才供给不能满足行业发展对高端人才的

49、需求，高端技术人才的缺乏成为制约本行业及公司快速发展的瓶颈之一。（2）中小企业融资较为困难目前国内演艺专业灯光产品所处行业的企业以中小规模居多，竞争较为激烈。行业内众多企业以轻资产方式运营，可用于融资的抵押资产较少，企业较多面临融资难、融资成本较高的问题。融资难对整个行业来说，可能会导致行业内企业不会投入更多资金进行产品研发、生产工艺改造和产品质量提升，从而导致行业整体的制造水平得不到提高，甚至加大国内企业与国外技术水平的差距，不利于行业的长远发展。3、上下游行业情况及对本行业发展的影响（1）上游行业对本行业发展的影响演艺专业灯光和景观及建筑艺术灯光产品上游行业供应的材料和配件主要包括光源类、

50、电源类、光学部件、IC类、电机、五金类、塑胶类、铝材、风扇、包装材料等。演艺专业灯光和景观及建筑艺术灯光产品的上游行业市场化程度较高，国内市场供应充足，能够保证本行业发展所需原材料的稳定供应，且质量可以达到行业标准，国内采购物流成本也较低。4、下游行业对行业发展的影响本行业的下游应用领域主要包括大型演出、旅游演艺、剧场剧院、音乐厅、文化馆、会展中心、公园、景区等文化、旅游、娱乐等行业。近几年依托大力发展文化、旅游及相关产业有关政策导向和资金支持，同时随着人民文化娱乐消费水平的提高，下游行业较快发展促进了对上游演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品需求的提高，能够为演艺专业灯光和景观及建筑艺术

51、灯光产品生产行业、舞台桁架等生产企业的发展提供较大市场空间。下游行业的发展和规模的持续扩大对行业具有明显的促进作用。三、行业发展可行性分析1、娱乐市场的需求状况分析根据文化部的统计数据，2015年末全国共有娱乐场所（非互联网上网服务为79,816个，2015年度的营业收入为557.04亿元，实现利润13 6.17亿元。2013年至2015年娱乐场所的演出场次呈现下跌趋势，但演出票房收入总体呈现上升趋势。2015年娱乐场所的演出票房收入为24.07亿元，较2014年上升了32.47%，主要原因是2015年较多的娱乐场所调整经营策略、增加资金投入、提升演出品质。以近几年持续向好Livehouse市

52、场为例，随着独立乐队和音乐人在全国各地巡演增多，催生了Liveh ouse场馆的投资建设。根据道略音乐产业研究中心发布的2014-2015中国Livehouse演出市场发展研究报告，2014年，全国在演的Liv ehouse演出场所达375家，新开数量95家，同比大幅上涨32%。2014年L ivehouse演出票房收入达到4,954万元，较2013年增长20.8%，全年演出场次7,419场，同比2013年增长815场，增速为12.3%。娱乐场所本身具有风格创新求异的特点，较大规模的酒吧对演艺专业灯光的需求在50万元-200万元间，且短周期内（2-3年）会进行装修和设备更换。虽然娱乐场所演艺的

53、票房收入相较于娱乐市场的总体规模较小(2015年娱乐票房收入占娱乐总收入的比例为4.3 2%)，但其为吸引客户的一个重要方式，因此娱乐场所的演艺设备需求因娱乐场所的数量较多、更新较快而具有较大的市场空间，且娱乐市场因演艺票房的增长，对娱乐灯光产品的需求会呈现增长的态势。2、行业的发展前景（1）城镇化进程发展、居民物质文化消费水平的提高，将直接推动文化、娱乐及旅游等产业的投资与发展，提升演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的市场空间近几年中国的城镇化进程也不断加快，截至2016年末，中国常住人口城镇化率已达到57.35%。根据国家新型城镇化规划（2014202 0年），提升常住人口城镇化率达

54、到60%左右。城镇化的持续推进和城镇人口的增加，将会促进政府和民间资本对城市周边主题公园、游乐场所、城市旅游景观、城市休闲场所等项目的建设投资，为演艺专业灯光和景观及建筑艺术灯光带来巨大的市场空间。随着我国经济的发展，居民可支配收入水平不断提升，2016年全年全国居民人均可支配收入23,821元，较上年增长8.44%，扣除价格因素后的同比实际增长率为6.3%。居民人均可支配收入的提高大大促进了在教育文化娱乐服务的消费性支出的上升。2016年全国居民人均消费支出达到17,111元，较2015年增长8.9%，扣除价格因素的实际增长为6.8%。2016年全国居民人均教育文化娱乐消费支出为1,915元

55、，较2015年增长11.14%，较2013年的人均1,396.5元则增长了37.13%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长速度高于全国居民人均消费支出年的增长速度。居民文化娱乐消费支出的增长将直接促进文化、旅游、娱乐市场规模的增长。从旅游行业来看，2016年国内旅游规模为44亿人次，较2015年增长6.5%,国内旅游收入3.94万亿元，较2015年增长15.2%。据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10.3%，综合效应更加显著。2016年旅游投资达到 1.30万亿元，同比增长29.1%。根据国家旅游局发布的中国旅游发展报告（2016

56、），到2020年，中国国内旅游规模将达到68亿人次，中国人均国内旅游消费将达到1,700元，国内旅游消费总额将达到10.5万亿元，入境旅游人数达到1. 6亿人次，旅游外汇收入超过1,600亿美元。未来5年通过实施旅游投资促进计划，旅游直接投资达到3万亿。随着旅游业对国民经济的综合贡献度的提高，旅游直接投资也将带动社会投资的增长，社会投资规模将超过8万亿元到10万亿元。从经营模式上看，利用互联网的便利性，“旅游+演艺+互联网”的经营模式在旅游和演艺行业的跨界和交互发展模式不断涌现，也将进一步提升旅游演艺的发展空间。2015年文化、旅游等服务行业的收入增长速度均高于GDP的增长水平，是直接推动2015年我国第三产业的收入占比首次突破50%的主要力量之一，促进文化、体育、娱乐行业的投资也呈现较快增长趋势。2016年11月28日国务院办公厅印发关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见，部署进一步扩大国内消费特别是旅游、文