nc9中国省级卫视频道定位研究

1、3A学习网-中国最专业的学习网站中国省级卫视频道定位研究)杂志上发表的一篇论文中，当时主要探讨的是广告制作中的问题。AI.RieS和JackTrQut提出定位论时，就宣称找到了一种新的有效的传播沟通方法，即在一个高度信息化的社会里，怎样排除干扰，实现更好的传播。因此，定位作为一种新的沟通方式，可以广泛应运于一切需要传播沟通的场合，它不仅适用于产品、公司，对于一项服务、一所机构、一个国家、一个人、甚至政治的、宗教的、组织的各方面都至关重要。而定位在辞海中的注解为:用仪器对物体所在的位置进行测量:经测量后确定的位置;把事物放在适当的地位并做出某种评价。由于定位在中文里是个多义词，这就导致它在学术界

2、中的使用比较分散。作者在文献整理中发现，截至2005年10月24日止，在CNKI中通过“篇名/关键词/摘要”检索“定位”一词，有73951篇文献:通过“篇名”检索“定位”一词，也有23250篇;而通过“篇名/关键词/摘要”检索“市场定位”一词，仅有2328篇，通过“篇名”查找只有684篇。文献数量不仅大大减少，而且更接近于本文要讨论的主题的含义。 作为一种有效的沟通方式，定位融入到了现代市场营销中，被冠以“市场定位”的说法，应用到了企业的经营领域。目前学术界很多学者都从不同的角度提出了对市场定位这一概念的解释，这里介绍几个具有代表性的定义。Ries和Trout作为定位一词在学术界的最早提出者，

3、认为:市场定位是以产品为出发点，但不是你对产品要做的事，是你对预期客户要做的事。就是说，要为既有产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。营销大师PhilipKotler指出:市场定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心目中确定与众不同的4肖怡:市场定位策略找准顾客心，美里斯、特劳特:定位队1，北户叫，北京:企业管理出版社1999年，第14页中国财政经济出版社2002年，第3页文学ADissertationSubmittedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMa5terlnArts有价值的地位6。此外，其他常见的定义有:市场定位是企业根据消费者对某

4、种产品属性的认识、了解和重视程度，给自己的产品规定一定的市场地位，培养产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要;n场定位就是竞争优势:市场定位是公司或组织的发展目标日。当然，也有很多学者对市场定位理论的发展和完善做出了有益的探索。黄中实认为营销领域内的市场定位是一个多维的过程，包括产品定位、品牌定位、企业定位三个层次，彼此之间是一种层级关系，产品定位是品牌定位和企业定位的基础，企业定位并不是一个空中楼阁，它是依靠产品和品牌的支撑而得到的一个“水到渠成”的结果。产品、价格、渠道、促销等营销要素共同构成了市场定位的主体内容，顾客导向、差别化、个性化、动态调整是市场定位所要遵循的

5、相关原则，。由于市场定位是一个复杂的过程，既受到政治、经济、文化、社会等宏观因素的影响，比如说经济全球化、消费热点等，更重要的是与之相关的行业微观环境的影响，它是由市场、竞争者、企业自身这三方面共同作用的结果。一个好的市场定位的形成，并不是一个简单的过程，它是一项集创造力和程序化于一身的活动。市场定位要形成差异，而这种差异有时并不是客观存在的事实，是一种心理上面的判断，是一种感知，因此市场定位的出发点也包罗万象，如根据属性一利益定位，根据产品的档次定位，根据功能一用途定位，根据使用者定位，根据竞争定位等等。定位的技巧也相舀丰富，如抢占空位策略、争占头位策略、暂居第二策略、挤占同位策略、替代定位

6、策略、情感定位策略、心理定位策略等。在市场定位的实际运用过程中，也产生了一些误区，出现了所谓的“市场定位近视症”，具体表现为:企业领域定位不准，过分迷恋质量定位，产品品牌盲目延伸，定位沟通思维短路气 总结市场定位理论，作者认为定位是有层次分别的，应该分为两个阶段，或两种境界，第一个阶段是定位的形成阶段，这一阶段应该将产品本身的优势和市场需要结合起来，确定产品在市场中的位置;第二个阶段是定位的强化阶段，这一阶段的主要任务是围绕第一阶段的定位，运用多种营销手段来加深消费者对n位，1张丹我国电视频道定位现状探析明，山东视听2o05年10期.比胡正荣:奄清感类节目的理性选择一省级卫视新一轮竟争中的频道

7、定位IJ，中国广播电视学刊2o04年11期。口同上“王云峰:(天下女人打造品牌之我见兼谈栏目与频道定位协调一致的重要性月，声屏世界2005年11期。巧胡正荣:频道定位、动态调整与电视节目内容发展趋势一对ccTV-2新一轮改版的浅析J，现代传播2005年03期。 文学ADissertat1onSubmiuedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMasterinArts的内容取向定位有借鉴意义。 3.其它专业类型频道的定位问题。李鸿建和徐静都对生活频道的定位进行了探讨，认为生活频道的定位应该具有平民意识与文化品味，应该注意专业化经营与统筹兼顾比。将晓明则对少儿电视频道的定位进行了思考。申玉彪则以央视新闻频道为个案，分析了新闻综合频道改版成专业新闻频道后在传播观念上的新变化。 4.频道专业化研究。 对于频道专业化的研究主要集中在目前频道专业化出现的问题和对策两个方面。如，衰爱中、雷汇敏、邓丹丹、乐祖望、张雾虹、张洪波等学者等认为频道专业化过程中出现的问题大致有6种:专业频道不专业、真正的专业频道收视效果较差、广告创收成了频道专业化的拦路虎、频道节目结构单一、管理体制上条块分割、专业人才与节目水平不高。周鸿铎在传媒产业机构模式一书中也提到了上面这些问题。 对于频道专业化中出现的问题，仁者见仁，智者见智，都从不同角度提出了一些独特的对策，归纳起来