药品市场推广方案

1、WOR格式药品市场推广方案回顾天和骨通入市以来的销售工作主要是，新药、卫药准字号的获取和有关政策为导向，通过以三类把工作重点放在医院，并取得了非常可观的销售业绩。改政策的调整，OTC市场正在形成，药店零售工作越发显得但是近年来国家医重要，我们应从一条腿走路，到学会两条腿跑步，加强药店促销工作迫在眉睫专业资料整理WOR格式开展活动的意义把握OTC市场脉搏掌握药店（零售终端）的网络分布和销售状况。提供市场动态和竞争对手状况的第一手资讯。促进药店（零售终端）的销售工作-企业直接作用于零售终端，有利于经销商：与其共同完善市场规范、共同获利、维护品牌、维护三方利益。做好药店营业员工作鼓励零售商向消费者推

2、荐产品、鼓励其进货是销售人员工作的重点所在。零售商直接接触消费者、聆听第一手资讯，并争取消费者，获得零售商的支持率，是提高企业产品竞争力的重要手段。有效地阻止串货、打击假货通过核对产品批号，能及时发现串货，通过严格执行企业的相关政策，能达T成有效阻止串货之目的；从而树立起业务员、经销商的信心。能及时发现假货，禁止假货的销售，达到药店（零售终端）和经销商提高防范意识，提高识假技巧，主动ri专业资料整理WOR格式规避假货；使造假者能造难卖， 退出造假行列。造成损失，丧失信心，专业资料整理WOR格式、活动执行时间：一九XX年十月二 Oxx年一月、活动范围:首先选择沈阳市为试点活动执行后积累一定的经验

3、，建议在全国其它中心城市和药店销售工作薄弱的地区展开三、人员配置:1、区域（省）经理一名，客户经理一名推广主管一名，督导、分析员一名2、招聘推广代表三名，原有的医药代表若干名区域（省）经理南五南六药市经销商客户经理个体经销商商业单位经 销商督导、分析员推广代表A-推广代3ryB专业资料整理WOR格式四、前期准备1、企业内部对活动理解、消化，人员配置，梅高公司协助培训。2、由推广主管和区域经理负责招聘推广代表三名（招聘条件待定），由推广主管培训推广代表。1800家药店进行走访3、用三周时间，对沈阳市约建立药店档案（药店名称、性质、地址/位置、规模、骨通及竞争产品的销量、客流量、推荐情况、广告情况

4、、促销情况）*筛选出600家首期工作对象原则：店的性质：国营药店、连锁店、挂国营牌承包经营药店；地理位置：交通要道、居民集中点、商业闹市、次主干道上；营业额：每月销骨通20小盒以上；营业面积40m2以上；主营对象：城市居民、工矿、事业单位职工等等。推广代表分工:WOR格式五、工作内容:1、要求推广代表每天走访16家药店。半个月工作12天对200家药店走访完一次。形成每个药店一个月被天和推广代表走访一次，兑现一次。2、走访内容：*沟通情感，建立关系，认识营业员。*发放/补充宣传资料、传授推荐方法。5专业资料整理WOR格式* 了解竞争药品的销量和广告、促销活动、消费者反映。+登记骨通销量、库存，维

5、号、识假）。* 了解消费者习惯和购+派送小礼品。买状况护店面陈列（查看批3、兑现：* 继续传授/引导/纠正推荐方法，补充宣传资料。登记当月骨通销量、库存（查表批号、识假）。4'兑现礼品。了解竞争药膏的销量，广告/促销活动4、推广主管：每周协助推广代表走访三天（一个推广代表一天）。每周暗访药店15家（各个推广代表（1）考评营业员推荐能力、核实礼品的派送。（2）店头陈列（宣传资料、骨通产品）65冢）。专业资料整理WOR格式(3) 了解骨通销量、库存(4) 了解竞争药膏状况和消费者(5) 视结果，赠小礼品六、活动目的：70%1、600家药店，天和骨通首推率达2、 药店营业员100%的了解骨通

6、产品和天和药业概况。3、使消费者明显感受到来自营业员强势推荐力。4、提高天和药业以及天和骨通的有效知名度。专业资料整理WOR格式七、效果评估:1、600家药店骨通增量：600 X 10小盒/月（每天2袋X 25天）=6000小盒/月24000 小今年10月到明年1月，沈阳市骨通增量盒销售额：24000 小盒 X 11.70=280000 元2、支出费用控制在销售增额280000元的12%以内即33000 元推广代表：通讯：3X 300=1200 元工资：3人X 4个月X 800=9600元交通费：3人X 300元= 1200元小礼品：2400份X 2.5=6000元兑现礼品：（2400份+200份）X 5.0=13000元宣传资料：600 X 100份=60000份X 0.05元=3000元计：3400元八、物料清单:专业资料整理WOR格式1、招聘合同（及招聘条件）2、培训资料3、企业宣传资料4