42-《平面广告设计》课程简介及教学大纲

1、平面广告设计课程简介及教学大纲一、课程简介课程编号：20100116课程名称：平面广告设计开课学院：艺术设计课程组学时：64类别：专业必修先修课程：logo设计，版式设计课程简介：平面广告设计是一门重要的专业必修课程。先修课程为LOGO设计、版式设计。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。学生应具有较为扎

2、实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有在中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。应熟练应用课程涉及到的平面设计软件Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw其中的一个。Course Code: 20100116Name of Course: Graphic design Faculty: Art Design GroupCredit Hours: 64Classification: Compuls

3、ory CoursePrerequisite: Logo Design, Format DesignCourse Outline: "Graphic design" is an important professional required courses. Prerequisites for the LOGO design, layout. Graphic design is done for the purpose of enhancing the design of sales. That is, advertising and design founded on t

4、he above, to back products, brands, activities, etc. to advertise. The first newspaper ad design is a small bulletin board early, that is, out in the form of graphic design. With some special operations to deal with some of the images have been digitized process; it is a computer technology, digital

5、 technology and artistic creativity in an integrated content. A job or profession, is a kind of beauty, use and function of the shape memory activities. Students should have the ability to form a more solid foundation and system of professional theory and knowledge of related disciplines, with in tr

6、aditional Chinese culture, learn the essence of modern graphic design, based on the innovative capacity, and have a high level of professional design and cultural and artistic accomplishment. Has the ability to integrate theory with practice. Advertising art and design to master the basic rules and

7、skills. Course should be proficient in graphic design software related to Photoshop, Illustrator, PageMaker, Freehand, CorelDraw one of them. 二、课程教学大纲1. 课程编号：20100116 6. 先修课程： logo设计、版式设计2. 课程类别专业：专业必修 7. 课内总学时：483. 开课学期：学年四学期 8. 实验/上机学时：04. 适用专业：艺术设计专业 9. 执笔人：张宇5. 考核方式：考试1课程教学目的 通过本单元的教学，使学生理解广告招贴创

8、意的概念和重要性，初步掌握广告招贴设计的创意方法和设计创意原则。 提高对广告作品的赏析能力：了解优秀广告作品的创意表达和创意方法； 提高学生的创意能力：掌握平面广告设计的创意方法，并熟练掌握该方法进行设计实践。2教学基本要求（1）课程重点 了解平面广告发展的历史。 平面广告的分类：商业广告、公益广告、政治类广告。 现代广告的运用，功能性。 用平面设计软件结合个人创意制作平面广告。（2）课程难点首先，了解平面广告的发展：广告形式的发展，是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现，中国历史博物馆珍藏有

9、一幅保存完好的北宋时期济南刘家的工夫针铺广告，就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的发展可以说是随着媒体的发展而发展，从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告，从招贴广告到报纸杂志广告等等，无一不是广告在新媒体上的应用。当广播、电视等电波媒体的出现，广告便分化为两大基本的表现形态，即平面广告和电波广告。现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。平面广告可按多种形

10、式分类，有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分类的、按发布市场分类的等等。介绍主要的两种分类。（一） 按广告性质分类：社会性广告（非营利性）和商业性广告（营利性）社会性广告包括政治广告和公益广告：（1）政治广告：内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。（2）公益广告：包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问题。（二）按平面广告按媒介的分类：（1）大众传播类：如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等

11、。（2）单纯广告类：主要有招贴(POST）、产品宣传册、销售单(POP)、平面广告、年历广告、贺卡广告等。（3）户内、户外广告类：如室内外灯箱广告、招牌广告、户外大型广告牌、霓虹灯、T型装置广告等。（4）交通广告类：指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如：车、船、飞机内的广告牌，地铁、公交汽车的车身广告，地铁和火车站台的广告等。（5）网络平面广告：网络广告的形式丰富多样，可以是二维广告，也可以是三维广告，还可以制作多媒体互动广告及动画、电影广告。可以这样说网络广告的广告形式，包含了平面、电波广告的所有形式。（三）商业广告的功能：（1）向特定的目标受众传达某种观念、商品或企业等信息，以期

12、达到促进销售的目的。广告在传递讯息时必须真实可信，这是广告产生说服力和感染力的基础，是能够实现广告目的的最基本的原则。（2）促进销售和有利于竞争。在市场经济中，通过广告可加速商品流通，扩大商品的销售。（3）给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。优秀的广告作品能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。3课程教学内容与学时（8+56=64学时）（一）理论部分（8学时）平面广告的历史 （2学时）平面广告的分类 （2学时）现代平面广告的应用 （2学时）平面广告的制作 （2学时）（二）实践部分 （56学时）商业广告制作公益广告制作4教材与参考书参考书： 1 平面广告设计 朱建强 出版社：武汉大学