品牌管理试卷及答案

1、一、单项选择题1 .在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌 战略是B oA品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2 .在现有的产品类别中增加新的产品工程,并以同样的品牌名称推出,是D 战略.A 品牌延伸B多品牌 C新品牌 D产品线扩展3 .以现有品牌名称推出新产品是A .A 品牌延伸B多品牌 C新品牌 D产品线扩展4 .为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是C oA品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展5 .品牌中可以用语言称呼、表达的局部是D oA 品牌B 商标 C 品牌标志 D品牌名称6 . A 品牌就是指一个企业的各种产品分别 米用不同的品牌.A个别 B制造商 C中间商 D 统

2、一7 .制造冏品牌又称A .A全国品牌 B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8 .品牌最根本的含义是品牌代表着特定的D .A消费者类型B 文化 C利益D商品属性9 .品牌有利于企业实施B战略A.市场竞争B.市场细分C. CID.市场选择10 .品牌有利于保护C 的合法权益.A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11 .我国对商标的认定坚持A 原那么.A.注册再先B,使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12 .品牌资产是企业与 C 长期动态关系的 反映A.供给商B.中间商C.顾客D.政府13 .品牌运营的根本前提与直接结果是 B A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.

3、品牌传播14.复合品牌指对A 产品赋予两个或两个 以上品牌.A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空 间来为获得较高的市场占有率奠定根底,一般会 选择C 策略.A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改进产品 或新产品,称为A .A .品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的?商标法?规定,注册商标的有效期为10年,自B 之日起计算.A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场18 . B 的出现,使企业治理包括品牌治理 由传统的直觉与经验型治理向科学治理转变,从 而提升了企业的治

4、理水平.A.鼓励B.职能治理制C.人性治理D.品牌经理制19 .商品包装包括假设干个因素,A 是最主 要的构成要素,在整体包装上应居突出地位.A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状20 .附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、 雕刻以及印制的说明是B .A.冏品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志21 .宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、 潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为 D 0A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩张决策D .多品牌决策22.长虹电视重的“长虹二字是 B .A.招牌B.品牌名牌C.品牌标志D,都不是23.三叉星圆环是奔驰的B A.品牌名称B.品牌标志C.品牌

5、象征D.品牌图案24 .品牌中可以用语言称呼、表达的局部是D .A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称25 . A 品牌就是指一个企业的各种产品分 别采用不同的品牌.A.个别B.制造冏C.中间商D.统一二、多项选择题1 .企业采用统一品牌策略,ABD A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大体相当 的情况2 .海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔 商标,属于AC A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3 .品牌的含义可以分为几个层次,包括ABCD A.属性B.利益C .价值D.文化

6、E.环境4 .品牌是一个集合概念,它包括CE A.商标B.包装C.品牌标志D.标签E.品牌标志5.国际上对商标权的认定,有AC 并行的 原那么A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D,使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种 关系的深度与广度通常需要通过 ACDE 等 多方面予以透视.A.品牌知名度B.品牌设计C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌形象7.企业采用统一品牌策略,BCD A.能吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E,适合于企业产品质量水平大体相当的情 形下8 .根据复合在一起的品牌的地

7、位或附属程度来划分,复合品牌策略一般可以分为BE A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略9 .商标的法律属性包括ABCE A.独占性B.时效性C.地域性D.专一性E.与商品的不可分割性10 .以下商品中可以采用无品牌策略的是 三、判断题ABCE A.电力B.蔬菜C.水泥D.服装E.沙石11 .在品牌战略决策方面有以下几种选择ABDE A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改变原有品牌E.借用成熟品牌1 .品牌就是商标,商标就是品牌.错 2 .在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生剧烈的竞争.对3 .品牌向下延伸有利于提升品牌形象.错4

8、 .中I可冏品牌和制造冏品牌在品牌克争中各有优势.对5 .商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性.对6,高度的品牌资产为公司带来竞争优势.对7 .统一品牌名称的好处是节省费用.对 8 .个别品牌名称的好处是节省费用.错9 .品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和效劳的一贯性的承诺.对10 .品牌资产通过为消费者和企业提供效劳来表达其价值.错11 .联想计算机中的“联想二字是品牌名称.对12 .品牌资产常常在利用中增值.对13 .品牌治理水平的上下直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏.对14 .品牌设计雷同,将有助于提升消费者的品牌忠诚度.错15 .品牌

9、竞争力强的产品一般所需要营销本钱比拟高,它需要多做广告来提升自己的知名度.四、名词解释1 .品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳,并使之与竞争对手的产品或 效劳区别开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素 的组合构成.2 .品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或效劳本身利益以外,通过 为消费者和企业提供附加利益来表达的价值.3 .商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独 立享有的使用权.4 .著名商标：著名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标.5 .家族品牌：指企业对

10、其生产的同类产品甚至全部产品只使用一种品牌.6 .个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌甚至是一品一牌.7 .特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用.简做题1、与制造冏品牌相比,中间冏品牌有哪些有利条件？答案提示：1由于中间商注意维护它们品牌的质量, 因而赢得了顾客的信任.2许多顾客都相信, 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的,而且定价低于使用制造商品牌的可比产品.2、顾客对品牌的五种态度是什么？答案提示：1顾客将转换品牌,无品牌忠诚；2顾客是满意的,没有理由转换品牌；3顾客是 满意的并不会由于费用而转换品牌；4顾客熟悉到品牌的价值,并将其看做朋友；5

11、功课愿意为 该品牌做奉献.3、强化品牌的方法有哪些？答案提示：1开发创造性的广告；2赞助众所周知的事件；3邀请顾客参加俱乐部；4邀请 顾客参观工厂或办公室；5创立自己的零售机构；6提供良好的公众效劳；7对某些社会机构 进行援助；8成为价值领袖；9树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人.4、个别品牌名称的好处是什么？答案提示：1它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上.假设某一品牌的产品失败了或出现 了低质情况,将不会损害制造商的声誉.2单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最正确的 名称.3 一个新的牌名可以造成新的刺激,建立新的信念.5、统一品牌名称的好处是什么？答案提示：1引进

12、一个产品的费用较少.由于不需要进行牌名调查工作,不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费.2新产品的销路有保证.6、常用的品牌命名方式有哪几类？答案要点：1以名胜古迹命名；2以产地命名；3以花卉鸟兽的名称命名；4以几何图形命 名；5以抽象名词命名.六、论述题1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答案提示：1消费者的品牌知晓度和忠诚度很高,公司可以节省大量市场营销费用；2消费者愿意买公司的产品,公司在与销售商谈判时处于有利地位；3由于品牌代表可发觉质量高,公司可为产品制定比竞争者高的价格；4由于品牌名称代表着很高的信誉,公司能很容易地进行品牌扩展；5品牌为公司对抗剧烈的价格竞争提供了手段.2、品牌扩展有什么好处和风险？答案提示：1以现有品牌名称推出新产品.2好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场 的成认和接受,有助于公司经营新的产品系列.3风险有：如新产品不能令人满意,可能会影响消 费者对同一品牌名称的其他产品的态度.一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有 品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位.3、多品牌有什么好处和风险？答案提示：1多品牌是同一产品类别中增设多种品牌.2好处：是针对不同的购置动机、确立不 同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了