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文档简介
1、语文小常识：谐音趣话语文小常识：谐音趣话同音字互换为了取得某种特殊的表达效果，人们有时常常换掉成语中的某一个字，这就是成语的换字活用。在商品广告中，就有不少成语换字的现象，大多换用的是谐 音字。如有种灭蚊药的广告：“默默无蚊（闻）的奉献，运用得恰当自然。又如卖热水器的广告：“随心所浴（欲），卖电熨斗的“百衣（依）百顺，卖摩托车的广告“骑（其）乐 无穷，卖止咳药的“咳（亥IJ）不容缓，某种礼品的“百礼 （里）挑一等。有时也用一般词语，并不限于成语，例如， 治疗青春痘药物或化装品的广告“只许‘痘’留五天、“战‘痘’的青
2、春（仿电影名？战斗 的青春?）,都是佳作。但是这类广告多了，就没有新鲜感了， 而且有的生拼硬凑，十分蹩脚，如。天尝（长）地酒（久）、“蔚然晨（成）风之类。更值得注意的是它们的副作用不容无视，主要是误导了那些不大熟悉成语，尤其是文化程度不高的人和涉世不深的青少年。痔者必得作家沙叶新曾写了一篇短文来挖苦这种成语换字的泛滥。他写道：一日，在报上看到一那么痔疮新药的广告，广告用语四个大字“痔者必得非常醒目夜有所梦，梦中，我去这家“痔者必得的痔药厂购置新药。只见厂内黑压压的一片，全是痔同道合、踌躇满痔者，煞是壮观。厂长由来接待,并痔辞：“同痔们，你们好！我代表‘痔者必得’全体职工欢送大家。痔疮是常见病，多发病，不但老年人老骥伏枷，痔在千里，青壮年也壮痔凌云，就是小孩也有痔疮，有痔不在年高嘛！如今是十男无痔，十女九痔，无所不痔，无微不痔，不久就要全民所有痔！所以我厂全体同痔，斗痔昂扬，专心致痔，终于有痔者事竟成，研痔成功了&lsquo；痔者必得’特效药，欢送诸位试用！于是我和同痔们都争相购置“痔者必得，并立即服用。梦醒后，我发现我的痔疮并未见好，肛门部位仍然淋漓尽痔！在沙叶新这篇妙文里
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