网络新闻编辑创新策略分析

1、论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net网络新闻编辑创新策略分析摘要：媒体竞争、网络平台和新闻受众的彼此交互，构成了网络 新闻编辑的现实空间，也是其发展创新的驱动力源泉。分别从这三 个角度论述了网络新闻编辑的创新策略，包括：重视网络新闻的写 作呈现和组织策划，打造成熟的网络新闻品牌；将新闻编辑的角色 拓展到服务者，从受众新闻需求、个性化服务需求和参与互动需求 三个方面加强网络媒体与受众之间的互动等。关键词：网络新闻；编辑；创新中图分类号：f49f49文献标识码：a a文章编号：1672-31981672-3198 (20112011) 16-

2、0201-0216-0201-02由于网络技术的不断发展，网络受众需求品位不断的上升，网络 新闻编辑经过不断的历练己经日渐成熟，并且受到网络受众的广泛 拥护。另一方面，虽然网络编辑在网站建设中的重要性己经得到了 认可，但这仍是一个需要不断更新进步的职业。传统媒体、网络媒 体之间的竞争是网络新闻编辑发展的直接驱动力，唯有不断地创新 发展才能形成并维持网络新闻编辑自身的竞争力，才是其生存发展 的基础。网络平台的发展是网络新闻编辑发展的技术驱动力，网络 技术不仅能够使新闻工作流程更加流畅有效，甚至还可能从根本上 改变新闻工作的传播渠道，使得网络新闻编辑必须时刻具有前瞻性 思维。而新闻受众的需求和行为

3、特点是网络新闻编辑的根本驱动论文发表专家一力，也是衡量其工作成效的根本标准。媒体竞争、网络平台、新闻受众三者之间也不断相互影响，共同 构成了网络新闻编辑发展和创新的动力源泉。在这样的背景下，网 络新闻编辑需要不断开拓自身的创新意识，提升自己的策划才能， 使自身具备更多的责任性和承担性。1 1 面向媒体竞争的创新策略近年来我国网站数量发展迅速。不过在新闻网站中，仅有腾讯网、 人民网、新华网、新浪新闻和搜狐新闻取得了超过5%5%的市场份额。对于绝大部分网络而言，则是“千网一面”、“大同小异”，新闻同 质化现象非常严重。这种同质化现象既表现在文字内容方面，也表 现在栏目设定、页面设置等方面。这种发展

4、模式对于网络新闻事业 和网络新闻编辑的发展都是很不利的。但是，这种现象也凸显出打 造网络新闻品牌的重要性。打造网络品牌有很多的具体技术诀窍， 但从根本上看仍在于网络新闻编辑的责任意识。提升网络新闻编辑 的责任意识，可以从以下几个方面着手：首先，把握好信息源头，正本清源。网络作为一个公众媒体，与 其他传统媒体的区别就在于以无穷链接的方式将一些重要的信息 一网打尽。因此可以说网络信息是一种动态信息。其信息来源不一 定追求原创，可以实现一些资源共享。但网络编辑必须对信息源头 严格把关，尤其是对一些具有很强科学性的信息。其次，加强信息识别能力，力避以谬传谬。信息的识别能力是网 络编辑知识储备量大小的一

5、种体现，也是胜任其负责的栏目和板块 要求的一项重要指标。做教育栏目的网络编辑应懂得教育，做少儿 栏目的网络编辑应懂论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net得少儿心理。否则“以己昏昏”，想“使人昭 昭”则完全违背了传播学的科学规律，丧失传播学应有的社会功能。再次，以社会公信力为上，堵截哗众取宠。网络作为一种现代媒 体门槛低、参与人群大，但也使得网络信息鱼龙混杂；一些新闻为 了取得点击率夸大其词、哗众取宠甚至迎合某些低俗之风。网络编 辑作为网络门户的守护者，应以社会的公信力为上，保持清醒的头 脑和理性的认知。信息作为一种消费，受众已愈来愈趋向理性

6、，因 为消费最低的筹码也是时间。信息社会对于信息的准确性将会越来 越渴求，而信息的内容质量也将成为决定网站建设成败的关键。第四，要提升新闻组织策划能力。策划意识和策划水平越来越成 为编辑所应具备的基本功之一。而对于网络新闻编辑来说，一个不 会动脑筋，想点子的网络编辑就不能给予网络受众更深、更新的东 西，不能满足网络受众猎奇、获知的心理需求，在竞争日益激烈的 今天，只有承受被淘汰的命运。新闻组织策划的典型情景包括：（1 1）可预知类重要新闻事件这类新闻影响力大，受关注度高。 因此，网络编辑在进行新闻策划时，务必要在前期准备时将此类新 闻的相关内容做得尽可能全面。因为所有的网站都可在相同的时间 推

7、出相同的专题，只有在内容上更加全面更加丰富，才能显示出网 络编辑的水平，吸引更多的“眼球”（2 2）突发性重大新闻事件这类事件由于事出突然，速度就成为 其竞争优势的来源。因此，网络编辑平时就要按照题材备好稿件的 基本内容、页面形式等，不要出现等到新闻发生后，才设计页面的 仓促局面。同时，论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net在具体的报到编辑中，要避免同质化竞争，及早 选择独特的报道角度和方式。（3 3）热点问题的深度报道。深度报道对于提升网站的品牌具有重要作用。 网络受众在获取新闻资源的时候， 不仅需要知道“发生 了什么”，更需要了解“为什

8、么”。网络新闻编辑在进行选题的时候， 必须精心策划，不断挖掘，在新闻真实性、新鲜性、重要性等方面 别出心裁，进行思想导向。如搜狐网“6060 年专题策划”中，通过回 望历史瞬间、影像国史等大型主题策划以及与亿万网友互动等 方式，以文字、影像、音频等多媒体表现手法，展现新中国6060 年来的巨大变化和辉煌成就，整个新闻互动性强，体现了导向性和新 闻纪实性的完美统一，同时运用多媒体手段进行报道，办事情系， 视觉效果突出，引起了网民的高度关注和强烈的反响。2 2 面向受众互动的创新策略（1 1）满足受众新闻针对性需求的选择机制。满足受众新闻需求是网络新闻编辑最基本的目标。不论传统媒体、网络媒体在制作

9、新闻时，都明白新闻的真实性是任何时候都必 须把握的基本准备之一。唯有认真诉求新闻来源、把控新闻传播渠 道，才能突出网站建设的品牌力度，真正满足受众的求知基本需求。其次，网络新闻编辑要把握住受众的需求其他特点。例如，男性 网民更加倾向于阅读体育新闻和 itit 新闻，而女性网民更倾向于阅 读娱乐新闻和社会新闻；文化程度越高，对新闻需求量也越大；收 入越高的网民，对于时论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net事政治、社会生活、财经新闻的关注度也越 高。把握目标受众的特点，可以使得网络新闻编辑更具针对性。但 是，在满足受众需求的同时，又要避免过分重

10、视对受众较低层次的“本我需求”的满足而忽略了较高层次的“自我”、”超我”需求。 这种模式的长期发展，便会形成一种恶性循环。（2 2）满足受众个性化订制需求的服务机制。网络技术使得“受众”这一本来具有“较大数量的”词汇具有了“个体意义”。传统媒体“点对面”式的大众传播向网络媒体“点 对点”式的个性化传播转型。例如像人民网旗下就有被称为“中国 第一论坛”的“强国论坛”，新华网也有王牌栏目“焦点网坛”，各 门户网站也建立了“今日一谈” “今日时评”等。不断打造和创新 这些品牌栏目和频道，使其更独立，更独特，尤其是以网民为本， 为网民提供个性化的服务，让部分网民得到个性化的出色体验，得 到一种享受，一

11、种品位的体现，通过这些独特的品牌形象牢牢吸纳 重视的网民。网络新闻编辑的个性化服务的另一个原因在于网络环境下受众 行为的自主性，即网络受众对于信息获取的时间、途径、方式具有 很大的决定权。如果不能吸引网络受众、或者选取关注新闻感到繁论文发表专家一琐，那么很容易形成受众的流失。英国传播学家雷蒙德. .威廉斯曾说过：“一种能使传播活动得以发 展的中介性公共结构就是媒介，媒介的真正用途就是不断拓展传播 渠道，扩大传播范围或提高传播速度。”网络新闻编辑应当依据自 身的网站属性、目标受众，信息来源、地域、管理模式和部门特性 来展示自己的传媒倾向。（3 3）满足受众参与互动需求的原创性机制。大众网网站总编

12、辑潘子江曾指出：“与传统媒体相比，网络媒体 在聚合人气方面有着得天独厚的优势，而如何将这一优势转化为传 播效果的胜势，则是媒体在重大主题新闻报道中必须要解决的问 题。而大众网采取的策略则是，媒体变旁观者为参与者，变记录者 为倡导者，以宣传聚人气，活动带动人气，实现传播效果的最大化”网络媒体充分实现了编辑与受众的互动，使得传播效果能得到快 速的反馈，时时让网络新闻编辑对受众的需求和意见进行跟踪，把 控新闻的传播方向和传播力度。相对来说网络新闻编辑在进行创新 的同时，能够不断以受众为中心，进行新闻传播。为了更好的发挥 网络新闻编辑的创造能力，必须时时监控传播渠道和分众传播群， 打造良好的交互层面创

13、新。用户参与互动的途径通过 web2.0web2.0 技术得到了很大提升。 例如 bbsbbs，blogblog，snssns 等网络新闻发布聚到中，网络新闻的传播更为自由。网 络受众可以根据自己的主观判断选择新闻，随意发表相关评论，引 导舆论导向，造成负面舆论的不受控制。这其实也揭示了网络新闻 编辑的新舞台。即他们可以通论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net过这些领域方便进行信息收集， 掌握 新闻事实的网上发布， 并利用自己“意见领袖”的特殊身份，引导 舆论导向，承担相应的社会责任。如腾讯网在“ 6060 周年专题”策划 时，根据自身优势

14、，充分发挥网络平台的创兴性，迎合网民的互动 需求，让他们积极用原创性作品与网络新闻编辑的创新理念进行互 动，引发了全民参与使得百万网民原创作品书写了“腾讯传奇”为祖国添彩。3 3 面向网络平台的创新策略施拉姆曾说过：“人类传播的每一次重要发展总是从传播技术的 一次重要的发展展开的。 ” web2.0web2.0 技术带来了新闻生产与消费方式 的再一次变革，是新闻传播景观的再一次改写。网络半是技术，半 是文化。各大网站在理解和应用这项新技术的同时，也在领会这一 变革的精神内核。该技术对门户网站新闻频道的生产和消费模式的冲击是最显著 的。web2.0web2.0 的推动者认为，传统的网站传播方式的

15、信息提供方式， 使用户处于一种被动接受的状态，而现在网络用户已经华丽转身为 信息的生产者。在互联网实验室在第二大门化研究的报告中， 对 web2.0web2.0 和 webl.Owebl.O 表现形式做了如下的对比：web2.0web2.0 对于现今的网络媒体来说有不容 忽视的重要意义，特别是对于中国的门户网站来说，具有这样的技 术平台，无疑如虎添翼。无论是从设计页面的服务，还是在多方位 的内容服务提供商，网络新闻编辑都不断依靠这个平台发挥着自己 的创新才能。表现在：首先，用户的深度参与。各大门户网站中在使用 web2.0web2.0 后，开 始建立博客，特别是新浪网在 20052005 年声

16、势夺人，邀请各行业数百 位公众人物在新论文发表专家一学朮友叢厨www.qikanwang,netwww.qikanwang,net浪开设个人博客。新浪博客频道的推出让新浪获得 了更多的关注，增加了相当可观的流量。在国庆专题的策划活动中， 各行各业的人通过博客发出他们的言论，成为比其他新闻更吸引人 的新闻，拥有了每日必读的忠实读者。忠实用户体验、发挥全民参 与的力量，是 web2.0web2.0 的应用精髓。利用网易新闻频道更具用户的 ipip 地址来显示用户所在地区的新闻和天气预报，更显人性化。其次，获取信息方式的便捷化。web2.0web2.0 各项技术为受众提供了跟 编辑的无线链接、推送新闻工具，以及个性化咨询服务。如腾讯即 时通讯在用户登录后，自动显示腾讯新闻浓缩版，让人们获取信息 的渠道更丰富。在国庆期间，各门户网站都为自己的注册用户提供 了定制信息服务，让他们不必再打开若干窗口去寻找新闻，而是通 过自己的兴趣爱好选取自己关注的新闻信息。受众也可以利用各种 工具，编制出更个性化的新闻消费网络，将各种新闻来源于评论体 系有机结合，提高了接受信息的效率。可以说，web2.0web2.0 使网络新闻编辑和手中之间的互动更为紧密，不但能充分体现传者的议程设置和把关人职能，有效地控制着受众的参与性，同时使得受众参与的方式更加多样和丰富，程度更加深入。参考文