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文档简介
1、深圳东方古玩城策划方案深圳东方古玩城策划方案（初稿）第一部分：市场背景2一、古玩市场发展趋势分析 21中国古玩市场发展史2深圳古玩市场3艺术品投资4艺术品收藏5深圳文化产业第二部分：项目定位一、项目定位背景2二、项目SWOT分析三、定位体系23-1概念定位23-2形象字位23-3功能岸位33-4市场区域定位 .33-5终端目标客户定位 33-6业态定位5第二部分、 东方古玩城一期营销模式 6一、营销推广思路6二、营销策略.7三、销售价格策略.8四、项目卖点挖掘.8五、租赁体系.9第三部分、 项目推广计划表 10一、广告准备工作计划 10二、广告推广计划11前言深圳是个新兴的移民城市，各种思想与
2、文化在这里互相交融。深圳市委和市政府提出了"以文化为轴心“，实行“文化立市”的战略方针，深圳文化产业得到兴起，这是市委市政府着眼于长远发展、着眼于城市可持续发展的一个重要战略选择。这一历史性的决定为深圳未来的文化体制改革和文化产业发展，指明了方向。随着深圳城市发展 ，经过文 博会,深圳许多文化产业纷纷兴起，同时深港即将合力打造前海世界金融 中心，增加更多24小时关口，打造两地”优质生活圈”，更为推动中华文 化走向世界，带来了契机，然而在深圳兴起的文化企业主要为高新科技企 业，相正确缺少了对于传统文化企业的发展。民族的才是世界的，作为中国发展的前沿城市，深圳必须有中国传统文化的融入。第
3、一部分：市场背景古球、艺术品市场发展趋势分析近年来，艺术品投资开始悄然进入人们的视野 ，而且受到越来越多 的关注。当前仅在北京一市就有琉璃厂、潘家园、古玩城等地经营艺术品的商家4 0 0 0多个，拍卖公司有1 9个，整个产业状态呈合理的梯 形结构。北京的艺术市场2 0 0 7全年的收入是2 0个亿，其中文物旧货市场1 0个亿，拍卖市场1 0个亿，这是经过民间合法的收藏、交易、交流、交换所取得的经济效益。2008、2 0 0 9由于世界金融危机影响交易量有所下滑，但总体依然向好。1、中国古玩市场发展上世纪初，当时的古玩市场异常活跃，特别是夜间的集市，也称 鬼市,红极一时，来这里交易的不少物品都是来路不明的 ，一些皇室贵族 的纨绮子弟，偷出家藏的古玩珍宝用来换钱，还有一些鸡鸣狗盗之徒，把 窃来之物趁天黑卖出。面对如此状况，有眼光的古玩行家则乐此不疲，她 们会经常光顾古玩夜市，从中捡漏，买便宜货。民国时期，尽管国内战争接二连三，但古玩市场方兴未艾，特别 是北京琉璃厂一条街已初具规模，前来这里买卖的藏家大多是有身份的 达官贵人和收藏家，像大鉴藏家张伯驹、张大千收藏的不少经典字画就 来之于这里。至于其它古玩市场一般档次较低，大多为普通藏家光顾的。改革开放后，中国的古玩市场得到迅猛发展，仅上海就已形成了 广东
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