浅谈色彩在糖果包装中的运用

1、浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要 ： 糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种， 发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解， 了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。关键词 ：色彩、糖果、包装设计12 / 12一绪论3.1.1 本课题的目

2、的及意义 3.1.2 国内外研究现状 3.二糖果包装设计中色彩的概述 4.三糖果包装设计中色彩的多样性 5.四糖果包装设计与色彩的关系 5.五色彩在糖果包装设计中的应用 6.5.1 色彩的功能运用 6.5.1.1 色彩能体现糖果的特点 6.5.1.2 色彩能体现糖果的口味 6.5.1.5 色彩能体现企业文化 8.5.2 色彩运用应注意的问题 9.5.2.1 色彩的对比运用 9.5.2.2 色彩与产品的协调 9.5.2.3 同一类产品色彩的系列化1. 05.2.4 包装设计中的色调运用1. 0六结语1.0.参考文献1.1.致谢 1.1.1.1 本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中

3、的应用， 了解色彩对于糖果包装设计 的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。 充分利用色彩 的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的 购买欲和食欲，促进销售。意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消 费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受， 购买糖果时，往 往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来 越重要。新颖明亮、色彩漂亮、个性独特的糖果包装才能激发人们的购买欲望， 才能刺激消费，增加销售量，同时提高糖果品牌的认知度，所以对糖果包装设计 中色彩的研究和分析，对糖果包装设计具

4、有非常重要的意义，有利于更好地运用 色彩在糖果包装设计中。1.2 国内外研究现状国内研究现状：国内糖果的包装形式有很多样式，如枕式包装、扭结式包装、 折叠式包装等。有盒装的、袋装的还有网兜装的、材料有金属盒、纸质的、塑料 的等，但是近几年糖果包装设计也没有大的变化， 大多数包装设计还是以传统的 为主，更多的把注意力放到包装的图案上， 在配色方面有一定的不足。例如大白 兔、上好佳、喔喔等知名的糖果品牌，在糖果包装设计上，色彩比较单一，没什 么变化，缺乏新奇和趣味性，不能第一时间抓住眼球，市场竞争力大大减弱，也 没有很好地发挥出品牌的价值。总的来说，国内在糖果包装上色彩的运用比较保 守，没有创新。

5、国外研究现状：由于地域文化的差异，国外的糖果包装设计和国内大不相同， 色彩大胆鲜明，运用的色彩能给人眼球强烈的冲击，让你印象深刻，使糖果包装 设计更有特色，更好地展示产品。例如日本的糖果包装设计中，很多都是使用自 然色的包装。有时甚至可以看到 有的包装直接使用天然的材料，简洁环保，是 日本包装设计中的一大特色。还有日本的润喉糖包装颜色众多， 很有现代感。再 比如彳惠国Kalfany公司的Spacefreshfi!荷糖，是用精美的马口铁盒包装的，看起 来高端大气，而且以蓝色为底色，也很有现代气息。总的来说，国外的产品包装设计对于色彩的运用更加成熟，搭配很大胆个性，更加符合时代发展要求，更有 特点

6、，更现代化，也就更被顾客欢迎。二.糖果包装设计中色彩的概述对于食品来说，包装就像人的衣服，衣服有着遮蔽、保暖和树立形象的作用， 同样的，包装除了保持食品的完整性，防止破损，保持卫生，防止灰尘和细菌沾 染，还有着展示产品的作用，包装直接影响着顾客对食品的印象和购买欲望。而在包装中色彩是和图案、形状同样重要的因素，会给人不同的感觉，会产生对食 品的想象。比如：金色和紫色能表现高档的定位， 红色的包装让人看到就感觉食 品的味道浓，绿色的包装就使人联想到食品是酸味的，一看到清淡的黄色就能感 觉到奶香味，黑色的包装一看就会想到苦味，白色和青色一看就会想到咸味，每 一种色彩都有对应的味道。不同色彩传递着各

7、种不同的信息，影响着着人们的判 断。在九几年以前，收集糖纸甚至一度是小孩子们最大的乐趣， 由此可见色彩对 于包装和食品的重要性。当我们站在超市琳琅满目的货架前的时候，首先映入眼帘的就是商品的色 彩，它是人们对于商品的第一印象。 糖果同样如此，香甜的糖果一直是人们的最 爱，不管什么年龄段，都不能抵抗糖果的诱惑，结婚、春节等重大日子也缺不了 糖果的点缀，成了我们生活中不可或缺的食品。 但是随着社会的发展进步，糖果 的种类也变的多种多样，人们的选择也就更多了。因此，当人们站在数量繁多， 色彩缤纷的糖果区时，首先会去看的就是最吸引自己的色彩， 选择的糖果一般是 自己喜欢的包装。因此如何正确运用色彩，充

8、分展示出产品的特性，展现产品的 价值和独特风格，吸引住顾客的视线，让顾客产生食欲，是糖果包装设计的关键， 影响着糖果的销量。三.糖果包装设计中色彩的多样性随着时代的发展，糖果的品种也越来越多，奶糖、软糖、水果糖、巧克力糖、 酥糖、夹心糖等应有尽有，甜的、苦的、酸的、清凉的，同样地，品种的多样，会带来包装的多样，色彩也就不尽相同，暖色调的红色、橙色、黄色等， 冷色调的蓝色、绿色等，中间色白色。几乎大多数颜色都被在糖果包装中应用中， 几乎什么颜色的包装都出现过。当然还包括粉红、橙红、橙黄、淡黄、金黄、天 蓝、浅绿等这类颜色。不仅颜色多样，搭配种类也有很多，有的直接是用一种颜 色、有的是两三种颜色搭

9、配，甚至还有很多颜色组成的彩色，方式不一、颜色缤 纷多彩，让人眼花缭乱，目不暇接。由此可见色彩的多样性在糖果包装设计中应 用地非常充分。没有看不到的，只有想不到的。四.糖果包装设计与色彩的关系糖果包装设计中包装的构成要素有形状、材质、图案、文字、色彩，但是人 们往往看到的第一眼是色彩。色彩是商品信息和视觉传达的直观因素， 可以说是 商品和顾客之间沟通的第一桥梁。所以说色彩与糖果包装设计的关系是色彩是糖 果包装设计的主体。人们生活中如果缺少色彩，那世界将暗淡无光，毫无乐趣。即使是小小的糖 果，没有色彩的装饰，也不会有人去购买。色彩会对认的心理产生影响，每个人 都有自己喜欢的色彩。但色彩对人产生的

10、影响与年龄有关， 根据研究表明：儿童 一般喜欢鲜艳的色彩，婴儿喜欢黄色和红色，4 - 9岁的儿童大多喜欢红色，9 岁的喜欢绿色，并且随着年龄的增长，人们喜欢的颜色逐渐加深，从红色、白色、 黄色、到青色、黑色、复色过渡。也就是说，年龄越大，越喜欢成熟的颜色，这 是因为儿童时代比较单纯，才开始接触世界，需要简单、鲜艳的刺激性的色彩。但随着长大，见得多了，优良一定的阅历，就会偏向成熟柔和的色彩。在糖 果包装设计中需要根据消费者年龄的不同做不同的设计，经过市场调研报告中都 表明，糖果和巧克力的主要消费群体是学生、儿童儿童和年轻的女性，他们是最 喜欢糖果的，所以在设计中要根据这些人的色彩喜好，进行针对性

11、的色彩搭配，以占领不同的消费市场。因此，在糖果包装设计中要尤其注意色彩的运用，如果色彩不当会给消费者 照成错误的信息，也会阻止顾客购买的脚步。色彩是糖果包装设计的关键，是应 该放在第一位考虑的。五.色彩在糖果包装设计中的应用5.1 色彩的功能运用5.1.1 色彩能体现糖果的特点糖果有硬糖、软糖还有酥糖，在包装设计中能通过色彩的合理的搭配表现口感，如硬朗风格的包装叫上冷色调颜色的搭配， 就体现了糖果的硬和脆，用咖啡 色、金黄色、土黄色可以表现巧克力的丝滑香醇口感， 乳白色和淡黄色的包装可 以表现出奶糖的细腻香甜。通过包装人们就可以大致看出糖果的类型， 使糖果更容易区分巧克力奶糖5.1.2 色彩能

12、体现糖果的口味为了迎合消费者的需求，糖果的口味种类也非常多，但没尝过就不能确定到 底是什么味道，因此除了文字外，包装上的色彩是最能表现糖果口味的。 比如青 色的包装一般是苹果味的，橙黄色的包装一般是橙子味的，黄色包装是玉米味的，白色和浅黄色的包装一般是牛奶味的，蓝色的一般是薄荷味的，而咖啡色的是巧克力味的，红色包装的一般是草莓味的，这些都是人们看到就下意识知道大体是什么味道的，一目了然，很好分辨，也被大多数人接受。溥何味5.1.3 色彩能体现生活习俗糖果一直受人喜爱，不光是因为其香甜的味道，还因为它寓意甜蜜、幸福和 吉祥，逢年过节都少不了糖果，特别在婚庆时，发喜糖是必不可少的环节。每当 这个时

13、候，就会在糖果的包装上用喜庆的红色， 也用华丽的金色和金红色，不仅 能烘托热闹喜庆的氛围，而且红彤彤的糖纸有着“鸿运当头” ，来年红红火火的 美好寓意，也象征着婚姻的甜甜蜜蜜，幸福美满。5.1.4 色彩能体现消费者的群体不同年龄段的的审美观、欣赏水平、个人喜好都不一样。从而在对糖果的选 择标准也就不一样。为了迎合消费者的消费心理，糖果的包装设计就针对不同的 人群设计不同的风格。儿童糖包装大多为卡通图案，和亮度较高的鲜艳色彩，粉 红、浅绿、浅蓝等浅色温馨的颜色的包装就比较受少年男女的欢迎，深色简约的包装风格稳重，比较受成年人喜欢，而老年人则喜欢大红、紫色等喜庆的包装。消费者群体除了年龄的划分外，

14、还分为高档的消费群体和一般的消费群体， 昂贵 的糖果必须有一个高档华贵的包装，让消费者认为其高雅华丽、值那个价格。如 费力罗巧克力包装以金色为主，棕色为陪衬，显得高贵大气有档次。价格低廉的 糖果包装要显得朴实，有亲和力，同时要精美，使更多的人购买，用数量的差异 弥补价格上的差距。高档糖果儿童喜欢的糖果5.1.5 色彩能体现企业文化包装不光是为了展示产品，同时也是企业文化展示的一种方式， 包装的好坏 影响着人们对企业的影响。好的包装能让很好地把企业文化融入其中， 并进入顾 客的心中，树立良好的企业形象。色彩是包装的主体，也是体现企业文化的关键。 比如，德芙巧克力倡导的主题是“牛奶香浓，丝般感受&

15、quot;，巧克力色的“D。v e”，就像用巧克力写的字，奶白色的底色，让人一看到包装就仿佛感觉到了巧 克力香滑浓郁的口感，亲和力和感染力能让人产生好感， 达到共鸣。还有大白兔 奶糖，无论什么包装都有一只红眼睛、白色兔子，憨态可爱的形象很深入人心。 普通的形象让人感觉到可爱亲切，也使人们对这个企业好感大增。5.2 色彩运用应注意的问题5.2.1 色彩的对比运用色彩不仅自己本身有着自己的特性， 与其它色彩放在一起，又会有产生新的 特点，可以把其分为对比色和类似似色，比如：红色和橙红色、黄色和橙黄色、 青色和蓝色就是类似色，红色和绿色、黄色和紫色、橙色和蓝色就是对比色，色 彩的运用要会利用色彩的特

16、性和之间的关系进行搭配。糖果包装设计中，对比色的运用可以使画面个性鲜明、 视觉突出，在给人带来强烈的视觉冲击的同时， 还 有着和谐的美感。这样的糖果看起来又新颖又时尚， 给人带来的不同感受，能赢 得消费者的好感。5.2.2 色彩与产品的协调色彩在包装设计中的作用除了美观外，还通过颜色对人的心理感受产生的影 响，给消费者传达商品的信息。因此色彩的特点必须与产品相协调， 准确展示展 品，以免使消费者照成误解，一般青色的是苹果味的、红色是草莓或红豆味的、 绿色和蓝色是薄荷味的、黄色是奶味的、咖啡色是咖啡味的、棕色是巧克力味的、 彩色是多种口味的等，都有约定俗成的颜色，虽然倡导创新，但人们习惯的，下

17、意识会产生联想的，如果完全改变则会误导消费者。 比如；草莓味的糖却是蓝色 的包装，人们会以为是薄荷味的，尝过发现不是后，会产生一种被欺骗的感觉， 对这类糖果就会产生不好的影响，下次很少会再去购买。5.2.3 同一类产品色彩的系列化同一类的产品往往有很多不同的包装，主要是因为味道的不同，比如同一 种奶糖有原味的、花生味的、红豆味的等，同一种硬糖有牛奶味的、咖啡味的、 水果味的，同一种软糖有苹果味的、桔子味的，普遍区分它们的方法就是用不同颜色的包装表现不同的口味， 同一产品有一系列的包装，放在一起，既好 看，消费者又容易区分，比单调的同一颜色更容易吸引消费者。5.2.4包装设计中的色调运用同一种颜

18、色既有色调暗的，也有色调亮的，给人的感觉也完全不一样，颜色 亮的色彩感比较强，传达的是积极、热情、活力的情绪，比较吸引人，而暗的颜 色显得稳重、严肃，会给人比较正式、文化厚重的感觉，所以大部分的糖果包装 用的都是鲜艳明亮的色彩，因为大多数喜欢糖果的是儿童和年轻的学生和少女， 年轻人比较喜欢鲜活的色彩。六.结语小小的一个糖果包装，却蕴含着许多的信息。色彩的应用对于糖果包装设计 来说，非常重要，它直接影响着包装设计的效果和糖果的销量。只有鲜明个性， 合适的色彩才能很好地展示糖果的特点，吸引顾客的视线，刺激他们的消费行为, 给顾客留下深刻的印象，从而起到宣传企业文化，最大程度发挥品牌价值的作用。 因

19、此，糖果包装设计们在设计时应该正确运用色彩， 利用色彩的合理搭配展示糖果，同时不能一直固守传统，要会推陈出新，在人们接受的范围内，有着自己独特风格。设计师们应深入了解各种顾客心理，迎合顾客喜好，不断创新，尽最大可能发挥色彩的作用，使糖果包装达到最好的效果，树立让人过目难忘的糖果品牌形象。参考文献 :1朱和平.论整合包装设计J.湖南：湖南大学出版社.2010.92张岚包装设计的传承性和创新性J.南京：南京艺术学院出版社.2008.13陈卫民.论纸盒包装的形式与功能J.浙江：华东大学出版社2007.114萧多皆. 纸盒包装设计指南M. 沈阳:辽宁美术出版社.2004.15刘小静.用破坏的方法设计可折