抖音女性表达方式研究报告

1、抖音：女性表达方式研究报告女性表达方式研究报告！三八妇女节是一个女性节日，也是全社会敬意的表达。看中节日经济的商家 对妇女节进行重新包装，从“女生节”到“女神节”再到“女王节” ，看似给女 性群体冠以更悦耳的名号，实则是在消费女性。2007年，中国女性人口占年末总人口的 48.5%,同期，中国网民中的女性比 例为42.8%,至2017年年底，中国女性占总人口的48.8%,同期中国网民中的女 性比例已经提升为47.4%,基本与人口结构持平。新的媒体技术的发展为女性在参与社会事务尤其公共网络提供了更为广阔 的空间。如果说互联网是现代人发声的主要平台，那么女性早已经不是传统媒体 空间中的“失语者”。

2、她们成为了多数，成为了更活跃的存在，参与到公共空间 的筑造中。抖音短视频、字节跳动平台责任研究中心联合中国妇女报发布 听娇说一一 女性表达方式研究报告，描摹新女性的自我塑造和表达特征。 在抖音上，每天都会有近1.4亿女性发表短视频作品或者是与别人的作品互 动，其中也产生了许多具有广泛影响力的女性创作者。她们影响了平台上超过5亿的用户。女性用户创作的作品成为平台内容生产和消费的主要来源。女性记录真我的每一面数据显示，女性用户的创作主要围绕日常生活的方方面面展开。拥有 10 万粉丝以上的账号中，女性的创作门类最集中在“图文控”，占比10.3%,其次 是“生活随拍”，占比8.7%;

3、男性主要的创作门类是游戏录屏，占比 12.5%。“关掉美颜关掉滤镜”是抖音的一个原生梗，指女性在拍抖音时关掉可以美 化自己形象的拍摄效果，以展示出最真实的外貌。这一现象的流行，是对女性在 面对镜头时修饰自己形象的自黑式调侃。而数据显示，女性喜欢修饰自身形象的背后，除了对自我形象的关注，也是 女性更喜欢在网络中袒露自我的社交心态的客观需要。研究统计了抖音平台中男性与女性的视频作品内容，发现女性创作的作品中13%?有自拍的特点，而男性仅有9%从这个角度而言，女性更愿意将自我形象作为镜头中的素材。不仅更爱自己入镜，相比男性用户，女性还更倾向于在视频中使用自己的声音作为视频BGM女性创作的作品中，原声

4、无配乐的占比接近 40%而男Tt仅为15%以情感类作者作为案例作进一步分析。在抖音平台上，女性创作者有如下特 质：本人出镜、引用自身案例、生活化场景、自然出镜的比例，女性都更高。有学者认为，相比于男性之间的友谊，亲密性是女性友谊最重要的特征。 女 性会在情感的交流上投入更多精力，以增进友谊亲密度。这一点在抖音女性的用 户身上也得到了证明。这种亲密性使得女性群体之间有着更强的感情共鸣。相比男性用户，女性的互动行为更活跃。女性用户平均每天的点赞数是男性 的2.4倍，评论动作数是男性的1.8倍，关注动作数是男性的1.8倍。这充分说明，女性创作者们并非仅仅把自己的账号作为展示的窗口，同时也更喜欢将平台

5、当作彼此交流互动的线上空间， 使得女性群体对公共话语空间的参 与更有存在感。全国妇联妇女研究所副所长、研究员姜秀花在报告的卷尾语中说到，日下渐 火的抖音平台成了诸多有思想、有温度、有品质的短视频作品的展示平台，成了 真情的交流平台，正能量的释放平台。从数据分析可以看出，女性是新媒体的重 要参与者，也是正能量的重要传播者。女性是一种性别身份，同时也是一种社会身份，随着新媒体技术的发展，女 性的身份特征展露出了更多的光彩。通过研究抖音女性用户的案例，可以将女性 表达的社会价值归纳出“ ROLE（角色）”特征。<em>!括如下四点：</em><em却解真实自我（Real

6、ity ） </em><em打破亥1J板偏见（Outlook ） </em><em观进情感沟通（Link ） </em><em檄活多元体验（Experience ） </em>她们透过镜头记录生活里最真实的自我， 记录工作时最努力的自己，记录与 家人朋友的互动，记录自在美好事物中的沉醉，并让这一切，借由网络的力量散 播开来。听娇说熊蠡方式引吉新媒体视域下的女性表达弄潮向涛头立，中流区修石巾怆L作为所征程上银眼的时代主角，女性表现出自残不息、坚初刚探、智豁达的百历梏柳. 晨示若自信迸取、奋发有为、实干圣献的死时代女性形象.恃别是中

7、国妇女十一大以来， 无论在荽政议政、羟济、扶君、枚苜还是健康等各个领域,广大妇女的精神为之一境，气 象力N一新.文教手业展新风.党的十八大以耒,从幼儿园到义务教育,从汉业技能学校到高校，女性 的敕苜环境不断优化，受敦苜水平迸一步提升。弼统计 年我区高等教苜在校女研 究生占比 ，比 年提高 个百分点；普通本专科在校女生 万人，占在校 生总敢的 ，比 年提高 个百分点.不仅如此，女性更在短识传播和文化 建设事业中承担了重要的角色，初斗音平台上，商学历女性成为知识科例勺中坚力=,更 不乏女性文化传承人创新传播方式，激活化统文化生命力a追梦洛上不止步平等参与旦济活动和公平享白坦济资源是女性生存发展的耳

8、本条件.据 统计.中国女性劳动参与率高于世界平均水平 个百分点，我国妇女在参与经济活动、 公平享受经济资源方面，成就显著.女性就业规模不断扩大，专业技术人员持续农 村蔚困妇女人数大度在抖套平台上,遇见最美劳动党酸!总tt量超过 亿, 女性形釜的作53热度棒在榜单前列向社会展示了女性劳动者的奋斗风姿，除了各行各业 的带头人.还有许多年轻的女性创业古在抖音平台上记录看追寻人生梦想的每一天，用自 己的故事激励看同在奋斗跑上的青年女性。全就发展共出彩.针对女性储庙、女性安全，料音平台上的女性用户敢于发声、勤于发声， 用专业知识与麋利的观点帮助更多女性健康生活，幸愧生活。科昌上的 乡村女教师，来 自云沟

9、文山，在科音平台上记录若乡村教学的生活日常,她的视发获得超万的点弦.带动了更多人参与各村助学行动，他a民生改苫，壮旧祈征程上，女性的力量日直膨湃.女性的声百日超强大. 年，中国网民中的女 性比例仅为 ，据最新数倨，这一比例巳经接近 .新兴媒体的发展，为女性的表 达与参与握供了更多的可能与机会。在科音匕每天都会有近亿个女性发表短视侦作 晶或名是与别人的作品互动,影响着小半个中国超过 亿的用户，这中间产生了许多在五 联网空间具有影响力的女性朝乍苞 为社会发氏和大众生活带来了枳极的影响.好风先借力，番迸正当a九性别平等与妇女发展是人生追求公平.正义与平等的永恒主题, 中国性别平等与妇女发展既体现了中

10、日的文明进步,也是对全球平等、发展与和平的历史 贡献.随着我国在推动妇女岷仅方面不断取好进展，女性的声音越来缺呵壳.女性在互联 网空岫表达也必然是其中里釉湖成都分。女性表达方式拼划反告正是在这样的背 寻下，主要以抖音平台为例，对互联网时代女性表达方式的现状与特征展开讨论,并通过 蚊据与案例分析女性的表达对社会产生了何种题吼核心观点健,网络技术和娘体技术的发展.有助于女性群体记录、交澹、共享的产品机M逐斯形成， 女性可以更自在和更丰芸地表达自我、抒发循绪、传递观点0在科音平台上,女性用户占比超过一半,女性作痣的投坛此以及产生的琏放、评论、点会、 分享等也都成为平台内容生产租消费的主要来源，女性在

11、超视搅新媒体的传播空间中成为 更为更要的角色。不同粉丝放量级的女性用户，其创作领域分布有差异明显：)桧丝量在万之间的女性创作益主要创作的a为生活、国文、时以 宠物扪母见以创作者记录和分享日常生活为主要创彳侏源)粉丝量在万之间的女性创作君,主要创作领域为刷臂、美第文化敦苜、时尚、庭如音乐，账号主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。)籽丝量在万之间的女性创作苍 主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次元、舞跖和创意.高创意和高技餐等形成了头部创作者的门看J女性的创作更慎向于以真人形象和目实生活为素材,创作的场景更有生活气3,同时更 原有分享自己的态度、心情、生活观点等，以视施使用的s;乐为例.女性作品使用视施原 声而非其他用户的音效的占比接近，男性为 ，女性用户通过取极叁与时题，在网络空间的话题讨论中承过鱼耍的角色，女性用户中 的用户在发布视频时会添加话题选战标签,所有女性创作作显中岩透睚挑战标签的占比为，器性的数据分别为和 女性表达的社会价值具有“'的特征：理解其实自我()、打破刻t反悯见()、促进佶忌沟通()Q激活多元体