包装设计现状与发展

1、包装设计现状与发展论包装设计的现状及发展趋势摘要：随着社会日益的进步和发展，包装设计的作 用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运 输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌 的销售。有人认为，"每个包装设计都是一幅广 告牌。"良好的包装能够提高新产品的吸引力， 包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品 的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品 单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、 图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考 虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本 原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等， 使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最 佳的包装

2、设计方案。如果从营销的角度出发，品 牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要 因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。关键词：演变 现状 发展趋势正文：一、包装设计的概念包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综 合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深 信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手 段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生 产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使 用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包 装作为一门综合性学科，具有商品和艺

3、术相结合 的双重性。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到 产品的包装保护和美化方面，它不是广义的美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、 材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的 体现。(1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容 器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等 因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容 器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能 可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有 相适应的经济性等。(2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、 复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科 学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑 而得的设

4、计。一个优良的结构设计，应当以有效 地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、 陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利 用，能显示内装物等功能。(3)包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮 雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造 型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰 和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一 门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工 程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合， 并 考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学 科。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设 计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设

5、计不 仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各 自领域内涉及许多其它相关学科， 因此，要设计 一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入 消费理念来考虑。二、包装的演变与发展包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原 始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装 四个基本阶段。1 .原始包装萌芽阶段此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类 的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集 野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然 界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进 行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、贝壳、 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎

6、没 有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称 不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是 萌芽状态的包装了。2 .古代包装此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封 建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发 生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越 来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商 业。商品的出现即要求对其进行适当的包装以适 应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材 料制作作为商品的生产工具和生活用具， 其中也 包括了包装器物。3 .近代包装阶段此阶段相当于16世纪末到19世纪。西欧、北美 国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会 生产力和商品经济都得到较快的发展。自18世纪

7、中期到19世纪晚期，在西万国家所经历的两 次工业革命中，先后出现了蒸汽机、内燃机，以 至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增 长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。 轮 船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大 规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的 包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一 些发展较快的国家有呢更进一步的发展。4 .现代包装它是工业化社会和市场经济发展的产物，是 西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运 物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导 消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全 方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销 等功能的需求逐步演变成对包装

8、的卫生、安全、 环保的需求上来进行绿色设计！三、包装设计的现状在中国，由于各种体制、各种经济形态、各 种消费群体的同时并存，致使中国的包装市场内 容和形式复杂多样多样化。总而言之，中国包装 设计市场处于整体无规律状态。 究其原因，我认 为：1 .生存环境差异经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产 业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值 的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。 而中国则处于世界经济产业链的低端市场， 被定 位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低 迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起 设计的民族性。在这里我们不得不提到现在正处 于高速发展的中国民营经济，如中国广东和

9、浙 江、江苏等地区的民营企业，虽然起点较低，但 发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济 看齐。这些民族企业的崛起，为中国的民族产业 找到了方向，让中国的整个群体确立了信心、 建 立了对民族品牌的忠诚度。2 .设计理念不同由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型 超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共 同遵守一些国际标准，而同时又保持着自己的民 族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地 辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同 行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的 概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装设 计的理念。中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经 济、文化、贸易等各个

10、领域的通力合作会带来中 国消费群体的迅速成熟，带来配套的包装设计产 业的发展，带来知识产权等相应法规的完善，带 来世界各国值得借鉴的宝贵经验，中国的包装设 计市场也将在这一变化中快速发展。 但是它同样 会面临着挑战，这个挑战来自欧洲、日本、美国 等优秀外资包装设计公司的竞争压力，因为无论 是中国本土设计公司还是外资公司， 其目标群体 都是一致的，即为中国的消费群体服务，而外资 企业在设计历史、设计经验、设计理念上都非常 成熟，也非常愿意把中国的文化融入到本国的设 计经验中以更好地为中国的消费群体服务。3、现代包装对环境的污染随着中国包装工业的迅猛发展，包装废弃物造 成的环境污染问题日益严重。据

11、统计资料显示， 包装所带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖 泊污染和空气污染，已处于第四位。中国每年生 产的包装制品有70%在使用后被丢弃，按1997 年中国生产的包装制品总量18125千吨计算，就 有12690千吨的废弃物产生。为解决资源与环境 问题，世界上很多发达国家都把“废弃物资源化” 作为国家经济建设的重点，掀起了世界性“资源 化革命”的浪潮。包装的创新也从“绿色革命” 转向包装资源化的“二次革命”，使包装废弃物从焚烧、填埋等单一的行业性处理转向资源化再 利用。有关资料显示，我国包装业现有 2。5万多 家企业，年产值从1980年的72亿元增加到2000 年的2200亿元，每年递增近20

12、%,但是包装业 发展的同时也消耗了大量资源。 据统计，目前全 球来自包装的废弃物为 2000多亿吨，我国为 1600万吨左右，且排放量以每年 12%的速度递 增。以上的种种都显示了我国现代包装所造成的污染无疑是十分严重的四、包装设计的发展随着社会经济的发展，在产品包装设计上 对文化形式的需求也日益加强，因为缺乏文化内 涵而失去市场和机会的例子已屡见不鲜。 这是因 为人们对自身所处的文化背景有着很深的认同 感。不同的国家，不同的民族有着不同的文化特 色。一个民族的文化个性是整个民族艺术设计风 格形成的坚实基石。产品包装设计趋势，使人们对产品包装除了要 求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追

13、求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完 美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设 计的首选目标。1适合于环境保护的绿色设计21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段 时间里还将继续延续 20世纪80、90年代提 出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对 自然生态环境的破坏；人民生活水平的提高，各 种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加 而增多据统计1998 年我国生产的包装品总量1813 万吨，70%的包装制品在使用后被丢弃，被丢 弃的包装固体废物就加剧了对环境的污染！ 其所 带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究 新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固 体废物带来的环境问题。在

14、包装材料上的革新有 如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模 塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易 分解的材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包 装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料 用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎 或压扁、易分离的材料；尽量多采用不受生物及 化学作用就易退化的材料，在保证包装的保护、 运输、储藏和销售功能时，尽量减少材料的使用 总量等。适合环境保护的绿色包装设计是推动我 国包装事业健康顺利向前发展的根本保障！2、适合于突出商品个性化差异的包装设计个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大 的设计方法，主要是针对超市、仓储式销售等因 销售环境、场地的不同而采

15、用的不同的设计方 法。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果 均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现 向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包 装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就 必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场 的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运 用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸 谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒 佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造 型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视 觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者 接受。3、现代包装设计向国际先进水平看齐随着我国经济的发展，我国部分地区的经济 水平直追欧洲，甚至出现赶超现象，这将使得我 国企业对于进口产品的优劣识别有了一个新的 认识和概念，对于国外的一些已经逐渐显现出颓 势的思想不会再去盲目的追求，也使得我国人民 对于民族品牌产生新的认识，从而更进一步的促 进国有企业的发展。随着不断的进步，我国的相关法律会极快的完 善，相关的组织会极快的形成规模，并且越来越 多的新的设计思想会不断的出现，从而进一步促 使