


下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、网络高等教育本科生毕业论文(设计)需要完整版请联系右上“文档贡献者”题 目:海尔企业品牌营销策略浅析内容摘要随着经济的发展,市场竞争机制的完善,企业之间的竞争越来越激烈,产品竞争 转化为品牌竞争,品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌 扩展的良性循环上。本文通过对我国青岛海尔集团的品牌营销和品牌建设进行分析和 研究将其在品牌营销、品牌建设中成功运用的操作方法、问题、措施等提出归纳,以 期总结出品牌营销模式下厂商提高市场占有率的策略和方法。本文一开始是引言,介 绍了现阶段厂商品牌营销策略的背景意义以及论文的研究目的和框架内容,并提出了 创新点;其次回顾了品牌营销与管理的相关理
2、论概述,并且对我国企业在品牌营销方 面所存在的问题进行分析;然后是本论文的研究对象一海尔集团简介及品牌营销现状; 接着介绍了海尔集团品牌营销存在的一些问题;针对海尔集团品牌营销所存在的问题 进而提出解决措施;最后是全文的结束语。关键词:海尔集团;品牌营销;营销策略;问题;对策目 录内容摘要引 言错误!未定义书签1品牌营销概述错误!未定义书签1.1品牌营销的含义 错误!未定义书签1.2 品牌营销的特点 错误!未定义书签1.2.1 全局性和综合性错误!未定义书签1.2.2 系统性和开放性错误!未定义书签1.2.3资本积累性和效益裂变性错误!未定义书签1.3 品牌营销的内容 错误!未定义书签1.3.
3、1市场调研错误!未定义书签1.3.2 品牌识别 .错误!未定义书签1.3.3 品牌定位错误!未定义书签1.3.4品牌推广错误!未定义书签1.3.5品牌延伸错误!未定义书签1.3.6品牌维护错误!未定义书签1.3.7品牌经营错误!未定义书签1.4 品牌营销的重要性 错误!未定义书签1.4.1品牌营销是企业自身发展的需要 错误!未定义书签1.4.2品牌营销是满足消费者的需要 错误!未定义书签1.4.3品牌营销是竞争的需要 错误!未定义书签1.4.4品牌营销是国际营销的需要 错误!未定义书签2我国企业品牌营销存在的问题及原因 错误!未定义书签2.1我国企业品牌营销存在的问题 错误!未定义书签2.1.
4、1缺乏对品牌内涵的深刻理解 错误!未定义书签2.1.2对品牌推广形式偏颇而又单一 错误!未定义书签2.1.3偏重短期效益,忽略长期发展 错误!未定义书签2.2我国企业品牌营销问题的主要原因 错误!未定义书签3海尔企业品牌营销策略分析 错误!未定义书签3.1 海尔企业简介错误!未定义书签3.2海尔企业品牌营销现状 错误!未定义书签3.3海尔企业品牌营销存在的问题 错误!未定义书签3.3.1 盲目品牌拓展 错误!未定义书签3.3.2扩展的品牌与原品牌没有关联性 错误!未定义书签3.3.3同一品牌用在不同行业错误!未定义书签3.3.4品牌扩展时只求数量错误!未定义书签3.3.5一些产品损害品牌形象
5、错误!未定义书签3.3.6公关技巧能力不强 错误!未定义书签3.3.7强势文化阻碍品牌创新 错误!未定义书签3.4海尔企业完善品牌营销的建议 错误!未定义书签3.4.1 强化相关产品 錯误!未定义书签3.4.2强化品牌形象錯误!未定义书签3.4.3差异化的营销策略错误!未定义书签3.4.4米用多品牌和副品牌策略错误!未定义书签3.4.5重视与加强公关能力错误!未定义书签3.4.6重视“中国造”理念 错误!未定义书签结 论错误!未定义书签参考文献错误!未定义书签5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997
6、357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 1010270416057027
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 团建活动抢糖果活动方案
- 四年级劳动体验活动方案
- 国庆开业长沙活动方案
- 国庆节邮箱优惠活动方案
- 喜来登金店活动方案
- 园区联谊交友活动方案
- 团体促销活动方案
- 国庆布置场馆活动方案
- 国庆清洁整治活动方案
- 商场聚集人气活动方案
- 材料力学知到智慧树期末考试答案题库2025年辽宁工程技术大学
- 医疗器械财务部门的职责与作用
- 2024年7月黑龙江省普通高中学业水平合格性考试生物试卷(含答案)
- 2025年重症医学科ICU护理标准化建设计划
- 建筑合同变更补充协议
- 房屋安全鉴定服务投标方案
- 能源与环境工程知识梳理
- 2024北京石景山四年级(下)期末数学试题及答案
- 2025-2030机顶盒(STB)行业市场现状供需分析及投资评估规划分析研究报告
- 云南省昆明地区2025届小升初模拟数学测试卷含解析
- 酒精所致精神障碍护理查房
评论
0/150
提交评论