沃尔沃广告词

1、沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.5上篇 . 市场分析.71. 营销环境分析 .71. 1 宏观环境分析 .71.1.1 总的经济形势 .71.1.2总的消费态势.81. 2 营销环境中宏观因素的制约 .81.2.1企业市场形势.81.2.2中国汽车总的消费态势.141.2.3产业发展的政策 .151. 3 中国汽车市场概况 .15中国汽车市场现状.151.3.2中国汽车市场的构成 .171.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.201. 4 营销环境总分析 .201.4.1市场分析.201.4.2市场威胁.211.4.3企业在市场中的优势 .211.4.4企业品牌优势.221.4.5

2、企业品牌劣势.222. 消费者分析 .223. 1 消费者的总体消费态势 .223.1.1 现有的消费时尚 .222.1.2各种消费者购买汽车的观念.234.2 现有消费者构成分析 .244.1.1现有消费者总量.244.2.2现有消费者年龄.244.3.3现有消费者职业.244.4.4现有消费者受教育程度.244.5.5现有消费者分布.245. 3 现有消费者行为分析 .255.1.1 消费者的购买动机 .255.1.1.1 感情动机 .252.3.1.2.理智动机 .252.3.1.3其他动机 .265.2.2 消费者购买状况 .265.2.1.1 获得信息来源 .265.2.2.2 购买

3、决定者 .275.2.3.3购买国产还是进口 .275.3.3 现有消费者的态度 .275.3.1.1对产品的喜好 .275.3.2.2对品牌的认知程度 .275.3.3.3购买后的满意程度 .285.3.4.4购买的偏好程度 .285.4.4 消费者心理分析 .296. 4 潜在消费者分析 .316.1.1 潜在消费者的特点分析 .316.2.2 潜在消费者被本品牌吸引的可能性3 96.3.3 潜在消费者购买本品牌产品的可能性403 产品分析.407. 1 产品特征分析 .407.1.1 产品质量分析 .403.1.2产品价格分析.413.1.3产品定位.428. 2 产品品牌形象分析 .4

4、29. 3 新产品的研发 .4210. 企业和竞争对手的竞争状况分析 .4211. 1 企业在竞争中的地位 .4212. 2 企业的主要竞争对手 .4313. 3 竞争对手概况 .4314. 4 竞争对手广告分析 .444.4.1表格分析.444.4.2竞争对手广告诉求.4515. 5 和竞争对手的优劣 .45竞争对手的优势.45竞争对手的劣势.4616. 6 总体竞争格局分析 .46中篇 . 广告策略.461.广告目标.461. 1 企业的目标 .461. 2 本次广告的目标 .462. 目标市场策略 .473. 1 细分市场 .474. 2 本次广告的目标市场 .475. 3 企业的目标市

5、场策略 .476. 产品定位策略 .477. 1 定位前提 .478. 2 定位表述 .489. 广告诉求策略 .4810. 1 广告诉求对象 .4811. 1 诉求重点 .4812. 3 广告诉求方法 .4813. 广告表现策略 .4914. 1 平面广告 .4915.2 电视广告.4916. 广告媒体策略 .5017. 1 平面广告媒体策略 .5017.1.1 杂志 .506.1.2电视.506.1.3报纸.51网络.51户外广告.52广告费用预算.52下篇 . 广告效果监测.1. 广告创意主要研究流程 .2. 广告主题调查测试 .3. 1 广告主题调查一般通过焦点座谈会进行得.542.2

6、.1实验室调查 .542.2.2实地访问调查.542.2.3.市场实验法 .552.2.4实际刊播调查法 .554. 作品效果测试 .5. 广告发布监控 .525253，也可以通过问卷调查获55566. 1 媒介发布监控 .567. 2 广告活动效果测定方法 .564.2.1事前事后测定法 .564.2.1比较组测定法.57附录.57市场调查问卷.57市场调查问卷.58广告主题调查问卷.58广告媒体调查问卷.59广告活动效果调查问卷.61参考文献： .61绪论，又译为富豪，1924年由阿萨尔 ·加布里尔松和古斯塔“沃尔沃 ” 瑞典著名汽车品牌夫·拉尔松创建 ，该品牌汽车是目

7、前世界上最安全的汽车。 “ volvo ”为拉丁语 ，是 “滚动向前 ”的意思 。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限 。商标由图标和文字商标两部分组成 。 其图形商标画成车轮形状 ，并有指向右上方的箭头。文字商标 “ volvo ”为拉丁语 ，是滚滚向前的意思 ，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量 。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。 到 1937年，公司汽车年产量已达1 万辆 。 随后 ，它的业务逐渐向生产资料和生活资、能产品等多领域发

8、展 ，一跃成为北欧最大的公司。安全 沃尔沃获胜的核心价值“对沃尔沃来说，。沃尔沃的安全历每年都是 安全年 ” 这句话源于沃尔沃的一则广告史显示 ：这种说法毫不夸张 。自公司于 1927年成立至今 ，沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明 。沃尔沃的安全理念始终以关注人身安全为准则。目前中国汽车产业的发展环境正在日益完善，国民经济持续快速发展，人民收入和消费水平不断提高，对私家车 ( 即乘用车 )、，又的购置正在成为继 “电视 ” “冰箱 ” “洗衣机 ”之后一个消费浪潮 。 经历了去年 1800 万的销量之后 ，中国汽车市场一跃成为世界上第一大汽车市场，同时也进一步坚定了各大汽车厂商看涨中国车市

9、的信心。自 2010年下半年以来 ，沃尔沃汽车中国从一个全国性销售公司转变成为一个集销售和营销 、制造生产 、采购 、产品开发和其他辅助功能为一体的全职能公司，其总部设在上海 。 随着未来公司在中国新工厂的落成以及本地生产的推进，沃尔沃在中国的扩张正在有条不紊地进行。2011 年上半年 ，沃尔沃汽车在华销量达2.1万辆 ，同比增长36%，而在全球篇二 ：最新汽车广告语收集最新汽车广告语收集尊贵 ，上无止境 。巅峰，从此入境 。 -新奥迪 a8l 广告语人生成就 ，贵在分享 。 -沃尔沃广告语坐拥豪华 ，无畏天地 。 -沃尔沃 xc90为您成就卓越 。 -凯美瑞广告语camry 凯美瑞所至 ，

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