精典广告词赏析

1、优秀广告词赏析联想：人类失去联想,世界将会怎样联想的这个广告,不光是在 IT行业,即使在整个品牌广告领域,也绝对是气势非凡的 广告语.在这句广告语里,联想是泛义的,可以是和人类开展密切相关的联系“、想象之类；而以 失去会怎样这样一种假设反问的形式,更加暗示受众联想对人类的重要性.结合前面的 联想电脑和画面播放,这时的 联想就成了狭义的,专指 联想品牌.不 同联想含义的暗合,使受众产生 联想电脑对我们生活的世界也是很重要的！ 这种 移 花接木类型的广告词对于提升群众心目中的品牌形象比拟有效.在配上那一组拥有猩猩、 森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！诺基亚：科技以人为本来自芬兰首

2、都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚,最终能成为一个世界移动通讯巨人,这句广告语起到了很大的作用.科技以人为本是诺基亚的品牌核心价值.它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念,向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神一一使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验.在这句广告理念的引导下, 诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌； 一个勇于创新,颇具品位、时尚和生活情趣的品牌.一步一个脚印,诺基亚最终成就王图霸业.网易：网聚人的力量人的力量是有限的,网络的力量是无限的.网易的广告词网聚人的力量可以说是在是 相当正确的.互联网,就是一种网聚人的力

3、量的有力工具.网易,网聚人的力量这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、播送、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷,许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易.这句广告词也是中国互联网行业广告语中 的经典之作.中国移动：沟通从心开始一个十二三岁的小女孩拿出 ,拨通了离她很远的爷爷的 ,然后画外音徐徐升起中国移动,沟通从心开始这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做 广告,而且广告能做得如此感人.也正由于如此,沟通从心开始的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商.IBM :没有不做的小生意,没有解决不了的大问题No business too small, no problem

4、 too big.| 在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名副其实 的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,旧M正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色.赢海威：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米.1996年深秋的一天,北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子,上面写着：中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米.前方向北1500米,就是瀛海威的网络科教馆.说起瀛海威,很多年轻的网民可能不知情,但是想当年,瀛海威曾是一面标志性的大旗,一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业.张树新为瀛海威打出的这句广告语

5、,其口气之大、胆色之壮,一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名.说不清是这句广告语成就了瀛海威,还是瀛海威成就了这句广告语,反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆,说起来乐此不彼.百度：百度一下,你就知道世界搜索引擎的开展,一直靠的是口碑相传,百度也是如此.百度一直低调,依靠网民口碑相传,百度赢得了今日的辉煌！从有问题百度一下到百度一下,你就知道",百度7年风雨,改变了人们的生活习惯.百度一下,你就知道,成了数亿万网民们每天都要做的事！随着百度的这句广告语迅速流传开来,百度的品牌也更加深入人心.戴尔：美国货,外乡价美国货,外乡价,戴尔的这句广告语除了向大家传递其品

6、牌是来自美国以外,还表达 了 DELL优秀的品质和平易近人的价格.这句广告与平实、简练,却很实用.华硕：华硕品质,坚如磐石华硕刚来大陆市场时,是以板卡厂家的面目出现的.华硕主板由于出货量大,品质可靠,迅速就成了 高品质的代名词. 华硕品质,坚如磐石,这是华硕的一句广告语,也代表了 华硕电脑的一种理念,一种把质量放在第一位的信念.可以说,很多用户都是冲着这句广告 语开始有了购置冲动的.雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语.简单而又意味深远,琅琅上 口,由于发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在. 以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更

7、经典,所以就永久地保存了它.麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌, 麦氏的广告语堪称语言的经典. 与雀巢不同,麦氏的感觉体 验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白, 但却符合品咖啡时的那种意境, 同时又把麦氏咖啡的 醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验.麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来, 深得台湾消费者的认同, 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场.当人们一看见麦氏咖啡, 就想起与朋友分享的感觉,这种感觉确实很好.M&M巧克力：只溶在口,不溶在手这是著名广

8、告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特 USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上 停留片刻.IBM :四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其 实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业.进入电子商务时代,旧M正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色.可口可乐： 永远的可口可乐,独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口.虽然可口可 乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以

9、算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵.百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自 己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟.群众甲克虫汽车：想想还是小的好六十年代的美国汽车市场是大型车的天下, 群众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克再次拯救了群众的甲克虫,提出“think small的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人熟悉到小型车的优点. 从此,群众的小型汽

10、车就稳执美国汽车市场之 牛耳,直到日本汽车进入美国市场.耐克：just do it 要做就做耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应, 迅速成为体育用品 的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来.然而,随着乔丹的退役,随着 just do it改为“I dream耐克的影响力逐渐式微.诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的, 但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致. 事实证实,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动 市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才治理,真正表达了以人为本的理念,因此,口号

11、才喊得格外有力,由于言之有物.德芙巧克力：牛奶香浓,丝般感受之所以够得上经典,在于那个丝般感受的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉 意境够高远,想象够丰富.充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致.戴比尔斯钻石： 钻石恒久远,一颗永流传事实证实,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句 广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度, 使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这确实是最美妙的感觉.柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来

12、,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母.这一点确实很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购置山叶钢琴就是下一步的事情了.山叶高明于此.人头马XO :人头马一开,好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO 一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来.有了这样吉利的占卜",谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在,那么无所不在在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身

13、的家伙总是一副神情自假设的样子,由于他经常喝 鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕.享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有. 攻心的力量常常比精确的描述还有效.仲景六味地黄丸： 药材好,药才好用尽中文韵味！表达产品特点,揭示普遍真理.全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶,悬挂着一幅巨大的广告,远一站路都能看清上面的广告词：全世界计算机联合起来,英特耐特就一定会实现.这个句式大局部中国人都耳熟能详,这条广告不仅能让人会心一笑,还能让人热血澎湃.车到山前必有路有路必有丰田车 一推销丰田汽车广告词广告采用顶真的修辞手法,虽 14字中有9

14、个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记 忆和传播.禁止抽烟,连皇冠牌也不例外推销皇冠牌香烟广告词香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销.如何解决这个矛盾呢？皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极.广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又到达了推销和赞颂皇冠香烟的效果.一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度果断；另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人 以很大的诱惑力.这两方面和谐地统一于一个简短的语句中.广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的 艺术效果,给人留下了深刻的印象.没有加进什么不过提出水分一推销奶粉广告词许多广告往往喜欢用纯粹、正宗来说明自己产品的质量. 这那么奶粉广告要突出的也是一个 纯字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的纯字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示.前一句没有加进什么表现了产品之纯,后一句用 不过急转,进一步说明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了粉的特性.语言简洁,12个字中有转折、有波澜.文字浅显,但具体形象.初看语不惊人,细想 那么回味无穷.千万不要卖掉你的黄金除非找到适宜的买丰一首