第9章汽车品牌简介

1、第9章 主要汽车品牌简介n9.1 世界主要汽车集团及品牌介绍世界主要汽车集团及品牌介绍n9.2 国内主要汽车集团介绍国内主要汽车集团介绍9.1世界主要汽车集团及品牌介绍世界主要汽车集团及品牌介绍2004年世界十大汽车集团（按销量）一、通用GMGM-General Motor 通用汽车公司通用汽车公司通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从从1931年以来，成为世界上销量最大的汽车年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市成立于公司，总部在底特律市成立于1908年，全球年，全球员工员工32,000人，在人，在32个国家有生产厂，产品个国家有生产厂，

2、产品销往销往200多个国家和地区多个国家和地区在在2004年，销售大约年，销售大约9百万辆汽车集团合作百万辆汽车集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂国雷诺有合资工厂. n别克著名的别克著名的“三盾三盾”标志是以一个圆圈中标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直包含三个盾为基本图案。它的由来

3、可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人 大卫大卫-邓巴邓巴-别克的家徽别克的家徽 n别克别克BUICK品牌始于品牌始于1900年年 , 1903年年苏格兰人苏格兰人David Dunbar Buick和他的总和他的总工程师工程师Walter L.Marr成立了别克成立了别克BUICK汽车公司汽车公司 n1904年，威廉年，威廉 杜兰特看准了别克杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开品牌作为开拓新公司的基石拓新公司的基石 n 今天的今天的“三盾三盾”标志在一些细

4、节上作了标志在一些细节上作了修改，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样修改，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今案仍使用至今 n卡迪拉克事业部前身是卡迪拉克事业部前身是18991899年创立的底特律年创立的底特律汽车公司，汽车公司，19021902年改名为卡迪拉克。它是以年改名为卡迪拉克。它是以200200年前建立底特律城一个法国探险者的名字年前建立底特律城一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利命名的。卡迪拉克早期由亨利MM雷兰控制。雷兰控制。n19071907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉年，成立不久的通用公

5、司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，发和经营卡迪拉克，19171917年他们又开设了林年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。福特汽车公司。 n雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准世界标准”的的地位。地位。n为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，费群的战略，19871987年卡迪拉克的广告突出了年卡迪拉克的广告突

6、出了“卡迪拉克精神卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出目标：想出“最好的设计最好的设计”；给消费者提供；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有安全；还有“精湛的工艺精湛的工艺”和完善的售后服和完善的售后服务所带来的务所带来的 “ “最后的满意：心情平静最后的满意：心情平静” ” n凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍中，使用的冠和盾型的纹章图

7、案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。拉克家族是贵族。 n盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师战、攻无不克、无坚不摧的英武之师n“盾盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。收和富有；蓝色表示

8、创新和探险；黑色表示土地。 n雪佛兰公司的发展历史是从雪佛兰公司的发展历史是从19091909年开始的年开始的。当。当时，通用汽车公司的创始人威廉姆时，通用汽车公司的创始人威廉姆 . .杜兰特先杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯. .雪佛兰帮助他设计一款面向大众的汽车雪佛兰帮助他设计一款面向大众的汽车 n19111911年年1111月月3 3日以路易斯日以路易斯- -雪佛兰雪佛兰(LOUIS (LOUIS CHEVROLET)CHEVROLET)名字命名的公司诞生名字命名的公司诞生，正式进军汽，正式进军汽车市场。车市场。n19121912年

9、雪佛兰公司推出第一款四缸汽车年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛雪佛兰兰Little fourLittle four。雪佛兰。雪佛兰“金领结金领结”标志正式亮标志正式亮相。相。n19181918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有就超过了其它所有GMGM品牌的汽车，并进入卡车品牌的汽车，并进入卡车制造领域。制造领域。n19281928年之后的年之后的5555年中，雪佛兰创下了年中，雪佛兰创下了“每每4040秒秒销售一辆新车销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布的

10、业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了全球，打造了90%90%的人买得起，可与全世界的人买得起，可与全世界5%5%的的最顶级汽车相媲美的产品。最顶级汽车相媲美的产品。n雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车制造普及化的好车”的设的设计理念。计理念。n 雪佛莱汽车被称为雪佛莱汽车被称为“地道美国车地道美国车”，与美国人的，与美国人的形象紧密相连的形

11、象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派棒球、热狗、苹果派”一样荣一样荣登排行榜登排行榜1893年，爱德华年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车公司，又墨菲创建庞蒂克马车公司，又于于1907年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。公司最成功的部门。车型系列：车型系列：sport coupe;compact;mid-size;f

12、ull-size;SUV/VANn其字母其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示标记，则表示“庞蒂克庞蒂克”是通用汽车公司的重是通用汽车公司的重要成员，要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠；也象征庞蒂克汽车安全可靠；n箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克外，在庞蒂克火鸟轿车的车尾，还使用一只抽火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部

13、人具有火一样的热象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。情和高瞻远瞩的志向。nSAAB成立于瑞典成立于瑞典Trollhattan,SAAB的名字是瑞的名字是瑞典飞机公司典飞机公司Svenska Aeroplan Aktiebolaget的的缩写，生产汽车之前它一直致力于飞机制造。缩写，生产汽车之前它一直致力于飞机制造。 n1968年与斯堪尼亚（年与斯堪尼亚（SCANIA）公司合并，）公司合并，1991年成为美国通用公司在欧洲生产豪华轿车的重要年成为美国通用公司在欧洲生产豪华轿车的重要基地。基地。nSAAB商标为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典商标为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞

14、典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威和至高是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威和至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。 以此来喻示该车的高贵与显耀。以此来喻示该车的高贵与显耀。 n欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则。n1931年，欧宝成为通用汽车旗下一员。次年，欧宝成为欧洲最大的汽车制造商。n沃克斯豪尔汽车公司，沃克斯豪尔汽车公司，1903年开始制造汽车，年开始制造汽车，1925年被美国通用汽车公司收买，为通用的年被

15、美国通用汽车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。n即将腾飞的狮身鹫首的怪兽即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)，它的上，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气英国文化理念中传统、征服与霸气nGMC（吉姆斯）（吉姆斯） 是是GMC事业部是通用下属专事业部是通用下属专门生产卡车、载客用轿车、与商务车的部门。门生产卡车、载客用轿车、与商务车的部门。现有使节（现有使节（envoy）、

16、峡谷（）、峡谷（canyon）、西）、西拉（拉（sierra）育空河（）育空河（yukon）、旅行）、旅行（safari）、）、savana等系列。等系列。 n美国美国AMG公司以生产悍马公司以生产悍马(Hummer)而扬名世而扬名世界。界。1992年年,第一辆民用悍马面世第一辆民用悍马面世,立刻赢得了立刻赢得了众多青睐。如今众多青睐。如今,通用汽车公司已从生产悍马通用汽车公司已从生产悍马的的AM General公司得到了悍马的商标使用权公司得到了悍马的商标使用权和生产权和生产权,悍马悍马H2 SUV就是在通用旗下诞生的就是在通用旗下诞生的第一辆悍马第一辆悍马. H2继承了军用悍马的传统风格继

17、承了军用悍马的传统风格,又又赋予了它一些现代韵律赋予了它一些现代韵律.首先首先,你从各个角度看你从各个角度看上去它都是明白无误的是一辆悍马越野车上去它都是明白无误的是一辆悍马越野车,特特别是前脸突出体现了悍马的特征。别是前脸突出体现了悍马的特征。 n奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于奥兹建立于1897年，年，1908年并入通用公司，年并入通用公司，它的前身是它的前身是1897年由兰塞姆年由兰塞姆奥兹和弗兰克奥兹和弗兰克克克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生

18、客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产产销售汽车的企业，以产中档车为主。主要产品有阿莱罗品有阿莱罗(Alero)、Aurora(曙光曙光)、短剑、短剑(Cutlass)、激情、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王摄政王(Regency)、剪影厢体车、剪影厢体车(Silhouette)等。等。 二、丰田Toyotan2004年成为世界第二大汽车公司，提供全年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车；系列的车型，从小型车到大货车；n销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，20

19、04年销量为年销量为747万辆；包括在日本的生万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球产基地，丰田在全球26个国家有个国家有51个生产个生产厂，员工大约厂，员工大约264，000人，产品销往世人，产品销往世界界140个国家和地区个国家和地区n公司成立于公司成立于1937年年8月月27日日,原商标为原商标为“toyoda automatic loom works”丰田公司的三个椭圆的标志丰田公司的三个椭圆的标志是从是从1990年初开始使用的。年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成中间由两个椭圆垂直组合成一个一个T字，代表丰田公司。字，代表丰田公司。

20、它象征丰田公司立足于未来，它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心对未来的信心和雄心n雷克萨斯雷克萨斯汽车是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母L。 大发工业株式会社成立于大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式年，原名为大阪发动机制造株式会社，会社，1951年改为现名。年改为现名。大大发的商标是由大发的拼音发的商标是由大发的拼音(DAIHATSU)第一个字母第一个字母D变化变化而来，据该公司解释这种设计表而来，据该公司解释这种设计表现出现出“永保青春永保青春”

21、的大发公的大发公司。司。三、福特Fordn福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利利福特先生创立于福特先生创立于1903年。年。n1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开型车，世界汽车工业革命就此开始。始。n1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使流水线，这一创举使T型车一共达到了型车一共达到了1,500万辆，万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先缔造了一个至今仍未被打破的世界记

22、录。福特先生为此被尊为生为此被尊为 “为世界装上轮子为世界装上轮子” 的人。的人。n在在1999年，年，财富财富杂志将他评为杂志将他评为“二十世纪商二十世纪商业巨人业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。展所作出的杰出贡献。n福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁马丁(Aston Martin)、福特、福特(Ford)、捷豹、捷豹(Jaguar)、路、路虎虎(Land Rover)、林肯、林肯(Lincoln)、马自达、马自达(Mazda)、水星、水星(Mercury)和和Volvo。 此外，还拥

23、此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷有世界最大的汽车信贷企业福特信贷 (Ford Credit) 以及汽车服务品牌以及汽车服务品牌 (Quality Care)。这些。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。大的价值。2003年年6月月16日，福特汽车公司庆祝日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。了百年华诞。蓝底白字的字样，蓝底白字的字样，Ford犹如在犹如在温馨大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在温馨大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象

24、征福特汽车奔驰在世界各地，令人向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。爱不释手。美洲豹（美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹美洲豹”雕塑，矫健雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为年被美国福特汽车公司兼并，成为

25、福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。 Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神浪、所向披靡的大无畏精神n阿斯顿阿斯顿马丁（马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔年，创始人是莱昂内尔.马马丁和罗伯特丁和罗伯特.班福德。公司以生产敞蓬旅行车、赛车班福德。公

26、司以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购了年被美国福特公司收购了75的股份，的股份，1994年年7月又收购了其余股份，从此阿斯顿月又收购了其余股份，从此阿斯顿.马丁马丁成为福特汽车品牌之一。成为福特汽车品牌之一。 n阿斯顿阿斯顿马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降

27、的冲刺速度和远大的志向。一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 沃尔沃又称为富豪，是沃尔沃又称为富豪，是19241924年由阿萨尔年由阿萨尔加布里尔加布里尔松和古斯塔夫松和古斯塔夫拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。洁，内饰豪华舒适而闻名。“VOLVO”VOLVO”为拉丁语，是为拉丁语，是“滚动向前滚动向前”的意思。喻示的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途

28、无限。着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。 19991999年，年，VOLVOVOLVO汽车公司被它的业主汽车公司被它的业主AB VolvoAB Volvo公司转公司转让给福特汽车公司。不过在转让协议中规定了一项让给福特汽车公司。不过在转让协议中规定了一项保留条件：保留条件：VOLVOVOLVO汽车公司以及汽车公司以及VOLVOVOLVO集团下属的其集团下属的其它公司今后仍然可以使用这个品牌名称。它公司今后仍然可以使用这个品牌名称。 n林肯（林肯（LINCOLN）轿车是以美国第）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕任总统的名字阿伯拉罕林肯命名的林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立

29、公汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂林肯牌轿车光辉灿烂福特福特水星水星MC II型汽车是林肯型汽车是林肯默寇默寇利部生产的概念车。用太阳系中的水利部生产的概念车。用太阳系中的水星作为汽车的图形商标，商标是在一星作为汽车的图形商标，商标是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人

30、联想到福特汽车具有太空科技和让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。超时空的创造力。 n“野马野马”（MUSTANG）是墨西哥和美国加利）是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野是马，善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野是马，表示该车的速度极快。表示该车的速度极快。“野马野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马野马”已已成为经久不衰的全美名牌跑车。成为经久不衰的全美名牌跑车。四、戴姆勒-克莱斯勒Da

31、imler-Chrysler1886年，戴姆勒和卡尔年，戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车，本茨为自本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志己的汽车设计了一个标志高贵的月桂枝围绕着高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字字样的圆形图徽，戴姆勒采用了自己早年钟情的三叉星标志。样的圆形图徽，戴姆勒采用了自己早年钟情的三叉星标志。 1899年年3月，埃米尔月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总领事）耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（驾驶以他的小女儿梅塞德斯（Mercedes，意为幸福）命名的戴，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国姆斯汽车，在法国“尼斯之旅尼斯之

32、旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同命名，戴姆勒欣然同意意1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作作“梅塞德斯奔驰梅塞德斯奔驰”（MercedesBenz），各自的商标也），各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：被结合起来重新设计成为新的标志：Benz的月桂枝围绕着三叉的月桂枝围绕着三叉星，星，“BENZ”的字样在下面，的字样在下面，“Mercedes”的字样在上面。奔的字样在上面。奔驰车标终于被简化为我们今天看到

33、的形似方向盘的三叉星。驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。空三位一体的现代化。 德裔美国人瓦尔特德裔美国人瓦尔特克莱斯勒年克莱斯勒年离开通用汽车，在底特律创建了克莱斯勒公司。离开通用汽车，在底特律创建了克莱斯勒公司。克莱斯勒的标志在公司历史上改变过多次。今克莱斯勒的标志在公司历史上改变过多次。今天使用的年原创车标令汽车焕然一新，天使用的年原创车标令汽

34、车焕然一新，金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。代表活力。Maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的绝对经典汽车制造商中的绝对经典1938年的年的Maybach Zeppelin成为经典成为经典具有传奇色彩的品牌标志由具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的个交叉的M，围绕在，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双典

35、的标志，仅仅不同的是，以前，双M代表代表“迈巴迈巴赫汽车赫汽车”，现在，双，现在，双M意味着意味着“迈巴赫制造迈巴赫制造”。 n普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部，一个分部，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。年被克莱斯勒汽车公司收购。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名；图形商标顺风部的产品就用普利茅斯来命名；图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦珠夫拉瓦”号的船图号的船图案。案。普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的

36、著名品牌，昔日以制造大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩日以制造大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻名。而闻名。切诺基切诺基吉普车（吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公）是克莱斯勒公司的司的鹰鹰吉普部吉普部生产的越野车，生产的越野车，切诺基切诺基取自美取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示此表示切诺基切诺基汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。由于越野吉普车任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。

37、由于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普（完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有生命的）为有生命的汽车，它的性别是汽车，它的性别是雄性雄性。n“道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓文字商标采用道奇兄弟的姓氏氏“Dodge”，图形商标是在一个五，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象小公羊、大公羊两个商标。该商标象征征“道奇道奇”车强壮剽悍，善于决斗，车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大表示道奇部的产品朴实无华、美观大

38、方。方。n道奇兄弟曾是亨利道奇兄弟曾是亨利. 福特的股东和董福特的股东和董事事, 他们的工厂起初为福特汽车生产他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功零件。由于福特的成功, 道奇兄弟亦道奇兄弟亦因此获益因此获益, 并开始并开始 发展自已的公司发展自已的公司, 成成为福特的对手。道奇兄弟为福特的对手。道奇兄弟1919 年脱年脱离福特公司。后来离福特公司。后来, 道奇成为克莱斯道奇成为克莱斯勒汽车公司的骨干企业。勒汽车公司的骨干企业。 五、大众VWn大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并

39、镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等畅销全世界。 n德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变，其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司AutoUnionAGn奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司“斯柯达斯柯达”商标的含义是：巨大的

40、圆环象商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。柯达人对资源再生和环境保护的重视。 现在生产的斯柯达现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。

41、 n公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。意大利蓝博基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖拉机，该公司创始人FerrucioLamborghini用这些拖拉机满足了经历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的迫切需要。兰博基尼(LAMBORGHINI)的标志是一头公牛，浑身充满力量，正准备冲击。宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创建于建于1919年，成名于著名的勒芒年，成名于著名的勒芒24小时汽车拉力赛，曾经小时汽车拉力赛，曾经6次获得次获得冠军，最近一次是在冠军，最近一次是在2003年。年。轿车标志是以公司名的第一个字母轿车标志是以公司

42、名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰空翱翔的雄鹰n菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵，如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。n为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。n重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特80%，通用20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外轿车和轻型商用车领域 六、菲亚特n1899年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司，开始采用盾型商

43、标；菲亚特公司，开始采用盾型商标；1906年，年，开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母母“F.I.A.T”为商标。为商标。“FIAT”在英语中具有在英语中具有“法令法令”、“许可许可”的含义，因此在客户的心的含义，因此在客户的心目中目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖深得用户的信赖n1931年年, 开始使用在方形中含有开始使用在方形中含有 FIAT字字样的商标。样的商标。1980年开始使用五根短柱斜置平年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全国菲亚特垄断

44、着意大利全国年总产量的年总产量的 90以上的汽车生产量，这在世以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的界汽车工业中是罕见的n法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利n曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手，恩佐法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。1923年，白丽查伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，法拉利用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。 n就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意

45、大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。 n生产法拉利Ferrari赛车的意大利阿尔法罗密欧车厂的标志。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说在5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于1910年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年，阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。玛莎拉蒂家族的四兄弟早在玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意年就在意大利的博洛尼亚（大利的博洛尼亚（Bologna）创立了玛莎）创立了玛莎拉蒂车厂。车标是在一个椭圆中放置的三拉蒂车厂。车标是在一个椭圆中放置的

46、三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中的武器）手中的武器,它显示出海神巨它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示大无比的威力。该商标表示 “玛莎拉蒂玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。七、雷诺-日产Renault-Nissann公司以创始人路易斯公司以创始人路易斯雷诺（雷诺（Louis Renault）的）的姓氏而命名姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象

47、图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。 1898年，路易斯年，路易斯 雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺雷诺三兄弟在比仰古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，已被收为国有，雷诺公司是法国第二大汽车公司，已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、汽车为主，涉足发

48、动机、农业机械、自动化设备、机床、电子业、所、塑料橡胶业的垄断工业集团。机床、电子业、所、塑料橡胶业的垄断工业集团。n日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。无限是日产公司的一个豪华轿车分无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其产品主要是销往美国市场的，部。其产品主要是销往美国市场的，150家代理商遍布美国各州家代理商遍布美国各州八、现代起亚HyundaiKi

49、an现代汽车公司的标志椭圆内现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母的斜字母H是现代公司英文是现代公司英文HYUNDAI的首个字母，椭圆的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。代汽车遍布世界。 起亚汽车公司成立于起亚汽车公司成立于1944年，年，是韩国最早的汽车制造商。拥是韩国最早的汽车制造商。拥有完善的乘用车和商用车生产有完善的乘用车和商用车生产流水线流水线起亚汽车公司标志是英文起亚汽车公司标志是英文“”，形似一只飞鹰，象征，形似一只飞鹰，象征公司如腾空飞翔的雄鹰。公司如腾空飞翔的雄鹰。 九、本田Honda n公

50、司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。阿库拉（阿库拉（ACURA）是本田汽车）是本田汽车公司豪华车品牌，有独立的标志。公司豪华车品牌，有独立的标志。它诞生于它诞生于1986年年3月，现有六种月，现有六种车型，车型，RL3.2升是高级轿跑车。升是高级轿跑车。 十、标致-雪铁龙PSA n标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这

51、些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。 n1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。标志和车型商标。 十一、宝马BMW()n宝马汽车股份公司是世界上以生产

52、豪华汽车、摩托宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，总部设在德国车和高性能发动机闻名的汽车公司，总部设在德国慕尼黑。标志上的蓝色为天空慕尼黑。标志上的蓝色为天空, ,白色为螺旋桨。蓝白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形白标记对称图形, ,同时也是公司所在地巴伐利亚州同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。的州徽。n19221922年年,BMW,BMW研制了第一台的摩托车发动机研制了第一台的摩托车发动机 ，19251925年年,BMW,BMW开始研制汽车开始研制汽车, , n宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标追求目标, ,汽车产量不高汽车产量不高, ,但在世界汽车界和用户中但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉享有和奔驰汽车几乎同等的声誉 。n目前销售的汽车产品有宝马新目前销售的汽车产品有宝马新3 3、新、新5 5、新、新7 7和新和新8 8系系列豪华小轿车。宝马列豪华小轿车。宝马850i850i是最新推出的最为豪华的是最新推出的最为豪华的小轿车。小轿车。 n