首届环保万里行大型公益活动策划案(doc5页)

1、5页）首届环保万里行活动策划案“绿色奥运生态家园”一一首届环保万里行大型公益活动策划案引子：诗人艾青有一句诗：“为什么我的眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉。” 之所以想起了这句诗，是因为它饱含着诗人对家乡的热爱。面对这片养育了我 们的热土，我们可爱的家乡一一四川，在创建全国文明城市的过程中，我们该 做些什么呢？一一参加到环保行动的队伍中，尽一份看似微薄但不可或缺的力量。一：成都创建全国文明城市及环保背景描述2007年，首批“全国最佳旅游城市”之一落户成都。这为成都更快更好走向国 际化提供了一张“世界名片”。2008年，成都力争拿到“全国文明城市”这张 让成都更荣耀的走向国际的“世界名片”

2、。全国文明城市是城市物质文明、政治文明、精神文明三个文明建设综合性的最 高荣誉称号，也是城市形象、品牌和发展水平的集中体现。成都需要以创建全 国文明城市为契机，创建优美的文明环境，实现城市环境建设的新突破。当然，“全国文明城市”需要通过一些载体，来提升城市品牌形象，朝着国际 化、现代化、特色化方向发展，在全球旅游界叫响中国，叫响四川成都的名字。今年是成都市掀起新一轮创建全国文明城市的第二年，首次创建没有成功，但 为再次创建积累了经验，作了许多实质性的工作。今年，成都的城市环境、文 明形象有待进一步提升。另外，2008年国务院办公厅发布关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知， 从6月1日起，在所有

3、超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋 有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。成都，争创“全国文明城市” 理当响应六一新政的号召，加入到环保行列中来。另一方面，2008年，第29届奥运会将在中国北京举办，全世界的目光都会聚焦 在中国，“绿色奥运”位居三大理念之首，这是中国人民给世界的一个承诺。 成都，也有义务去实现这个承诺，通过环保行动为奥运尽一份力。二、宗旨、目的2008年8月8日，北京奥运会开幕，这对我国环保问题提出了更高的要求。为 了响应“6.1"新政号召，为北京奥运出一份力、尽一份责，同时也更好地呵护 我们美丽的生态家园，由成都市人民政府、成都市宣传部.成都市环

4、保局发起 开展“绿色奥运生态家园”首届环保万里行大型公益活动，让全民注重环保, 建设美好家园。随着社会的发展，各行业开始转入品牌营销的时代。品牌的价值在于，为产品 注入某种长期不变的特定的精神内涵。08奥运是全民的奥运、全国的热点，而 公益是全民的光荣责任和义务，将奥运、公益和品牌结合，体现政府和企业的 奥运精神与社会责任。此大型活动本身的公益性和亮点将给企业界、商界带来巨大的商机和稳固、成 熟、卓有成效的市场推广平台，将会吸引更多的省内外知名企业参与到活动中, 抢占这一市场商机，铸就企业的辉煌。三. 组织机构主办单位：成都市人民政府成都市环保局成都市宜传部承办单位：四川电视台、成都电视台（暂

5、定）协办单位：四川新视角文化传媒有限公司媒体支持：CCTV 网、网易天府热线、四川在线.四川新闻网、四川在线、四川人民广播电台、 成都人民广播电台，以及四川省各二级市场报纸、电视台等数十家媒体，展开 超强度、全方位立体式、宣传攻势，形成持续不断的影响力和高强度的视听冲 击力。四、活动主题与活动安排1、主题：绿色奥运生态家园首届环保万里行大型公益活动主题阐述：我们紧紧抓住了奥运和环保这两个热点话题，从老百姓关注的话题 着手，以此引起社会的强烈反响，使更多的人关注奥运、关注环保。(1) 绿色奥运：狭义的绿色奥运是指自然环境和生态环境能与人类社会协调发 展。内容主要包括生态绿色，环境绿色等。广义的绿

6、色奥运内容很广泛，包摇 物质绿色和意识绿色两大方面O(2) 生态家园：是实施环保的最终目标，也是我们策划实施本次活动的最终目 的，通过行动，希望能将我们的家园建造得更绿色，更生态，更美好。(3) 万里行：包含三层意思，一是活动行程长达万里；二是指环保问题不仅仅 是几个月的活动，而是一个长期努力的过程；三是指活动所涉及的范围广，成 都及四川周边城市，参与者众多。2、举办时间：200 8年4月20 B2008年6月6日3、活动出彩点宣传一部公益广告成立一个公益组织创作一首公益歌曲选拔一名环保大使征集上千志愿者百万环保袋免费赠送4、活动大致安排五、活动“八大”亮点如此大型的具影响力的公益活动，具有不

7、同寻常的意义。我们相信，2008年即 将刮起一阵环保“旋风”,在给全省乃至全社会带来巨大的视觉冲击和观念冲 击的同时，也将给企业界、商界带来巨大的商机和稳固、成熟、卓有成效的市 场推广平台。本次大型公益活动，有着良好的政府资源、丰富的媒体资源和优秀的人力资源。 同时我们将通过网络互动、学生参与、社区行动、媒体策划、与企联动等方式 深度整合社会一切可利用资源使传播鼓大化，影响最大化。1、公益性强环保活动的目的是为了宣传环保，让更多的人参与到环保中来，从我做起， 从小事做起，为环保事业添力。企业参与到这样的公益活动中，必将提升企业 的品牌形象，其影响力和知名度极具瞩目。2、媒体曝光度高以强势电视媒

8、体为依托，联动电台、报纸、杂志、网络等几十家媒体，展开超 强度、全方位立体式、宣传攻势，形成持续不断的影响力和高强度的视听冲击 力。除奥运、环保这些热点话题本身具有新闻性以外，在活动进程中还将制造 新闻点，供媒体争相报道。从而，保证企业在全省乃至二级城市获得最大限度 最广泛的宣传。3、政府支持力度大通过与政府相关部门沟通和交流，政府表示，这次“环保万里行大型公益活动” 不失为更好的推广“全国文明城市”这张世界名片的好契机，不失为营销成都 的一个大好机会。环保万里行主办方是成都市人民政府、成都市环保局，成都 市宣传部，政府将在活动全程给予政策、宣传、媒体及人力资源方面最大支持。 这为企业树立良好

9、企业形象、提髙产品可信度有事半功倍之功效，同时，这将 极大地增加企业产品的品牌含金量。4、观众参与度高我们将征集1000名志愿者，活跃于活动前后，同时他们影响身边人，好似滚血 球，其超大影响将不可限量；另外，我们还设置民众感兴趣的、又有利益驱使 的活动，提升民众的参与积极性。可以说，这是全民的环保万里行大行动！5、企业活跃于活动全程因为其公益性质和活动亮点，将会吸引更多的省内外知名企业参与到活动中， 抢占这一公益活动带来的市场商机。同时，与众多知名企业为舞，资源共享， 也可以为各企业创造更多的商机。6、持续时间长时间跨度三个月，战线的拉长，为企业宣传拉长了时间，提供了更多宣传机会。7、面对面的传达除了电视台，网络，主流平面媒体全面传播活动进程外，企业在活动现场直接 与大众“亲近”，面对面的传达将无处不在。8、黄金回报平台巨大的市场开发空间和商业回报潜力是给企业参与这一公益活动的 充分理由。借助奥运、环保这些热点话题，推出自己的企业和产品品牌形象， 是一个吸引注意力，打造企业知名度和品牌的最佳机会。同时，公益性质与产 品交相辉映，使品牌更具有亲和力，更能深入目标消费群，使通路更流畅。六、预算根据公司实力及活动本身的影响力、政府及媒体的支持力度，本次活动会获得 较大的经济利益。预计：1、收入估计：七、活动执行小组：（具体按活动执行情况而定）八、应急措施1