会计行业的品牌建设原则及先导理念概论VIP

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2、ofessional accountants竞争竞争. .委托人 / 客户The global body for professional accountants竞争竞争 与与 变化变化= 客户驱动增加价值提高声誉The global body for professional accountants全球品牌建设全球品牌建设. .建立品牌关系The global body for professional accountants“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”The global body for professional account

3、ants品牌的要素品牌的要素. .- 一个清晰的全球身份和形象- 客户意识中形成的明确的、独特 的定位- 一致、长远的价值观- 知名度和联想- 一致的体验- 一个可以跨越国家及文化的品牌- 企业社会责任计划.The global body for professional accountants企业与消费者品牌企业与消费者品牌. .-企业对企业企业对企业 (B2B) The global body for professional accountantsThe global body for professional accountants“品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指

4、在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita CliftonRita Clifton，Interbrand Interbrand 主席主席The global body for professional accountants变化中的品牌变化中的品牌 公司合并公司合并 The global body for professional accountants变化中的品牌变化中的品牌 徽标的变化徽标的变化The global body for professional accountantsACCAACCA的品牌的品牌.The global body for

5、professional accountantsThe global body for professional accountantsACCAACCA的故事的故事自1904年以来奉行始终如一的使命核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任全球化的会员组织：“全球专业会计师组织”真正的全球化（观点，价值，网络，会员）包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业”独特性: ACCA是一个品牌和称衔针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性The global body for professional accountantsACCAACCA的定位的定位 “造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技

6、能卓越并能创造公共价值，善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”The global body for professional accountants品牌价值的驱动因素品牌价值的驱动因素 知名度 声誉和形象 深受尊重的资格 满意度及会员保持率The global body for professional accountants全球化经营全球化经营品牌品牌The global body for professional accountants全球化经营品牌全球化经营品牌两者之间的矛盾:1. 标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益2. 客户需要 “本地化”并与他们

7、有关联The global body for professional accountants 核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现全球化经营品牌全球化经营品牌The global body for professional accountantsThe global body for professional accountantsThe global body for professional accountantsThe globa

8、l body for professional accountants研究与洞察研究与洞察“成为具有领先规模的、拥有良好成为具有领先规模的、拥有良好声誉声誉和和影响力影响力的全球专业会计师组织的全球专业会计师组织” ” The global body for professional accountants研究与洞察研究与洞察“ACCA了解商业世界 ”“我们满足客户及会员的需求”The global body for professional accountants“付出方付出方有回报有回报”舍得.The global body for professional accountantsACCA

9、 研究与洞察企业会计师企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者财会前沿财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战主 题风险与回报财会变革审计与社会公司报告融资渠道环境责任成果研究研究 调查调查 报告报告 活动活动 影像影像 网络广播网络广播发布渠道关系开拓活 动财会前沿与会计与商务杂志公共关系网络及社交媒体广 告直 销针对主要的目标群体雇雇 主主管理者及准则制定者管理者及准则制定者The global body for professional accountants

10、全球论坛全球论坛财会前沿学院治理、风险与绩效审计与鉴证公司报告中小企业公共事务商务法律企业会计师可持续性税务The global body for professional accountants探寻的主题探寻的主题 审计与社会审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革The global body for professional accountants审计与社会审计与社会公司报告公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革The global body for professional accountants审计与社会公司报告风险与回报风险与回报环境责任融资渠道财务变革T

11、he global body for professional accountants审计与社会公司报告风险与回报环境责任环境责任融资渠道财务变革The global body for professional accountants财务制度财务制度: :投资者的看法投资者的看法全球政策的制定必须考虑不同会计领域更广泛的背景如果我们更多地谈论准则及报告的好处，将增加投资者的信心加强各领域的治理能够改善公司绩效和公司的投资前景The global body for professional accountants审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道融资渠道财务变革财务变革The glob

12、al body for professional accountants先导理念先导理念与传播与传播The global body for professional accountants它完全取决于它完全取决于手段与工手段与工具具圆桌会议与小组讨论博客,在社交媒体上发表评论专家意见期刊,杂志和网站The global body for professional accountants先导理念先导理念 = = 提供答案提供答案自上而下的灌输自上而下的灌输? 还是分享还是分享?The global body for professional accountantsThe global body for professional accountants概括概括与与结论结论.The global body for professional accountants会计师事务所及品牌的整合.证明无形资产的价值树立并维护声誉有计划地创新有效披露支持定价与投资提高透明度The global body for professional accountants结论结论.“长期以来，中国领先的上市公司认识到披露的重要性。它们不再仅仅是为了合规