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文档简介

平成工具( 一) PCBP 品牌动力 “五步曲 ”( 二 ) PCBP 品牌跳跃n 动力：( 三 ) PCBP 创意媒介模型：PCBP 品牌动力管理模式创意有大小，而策略有对错。策略的 “正 ”与 “负 ”会使品牌跳跃的能量产生完全相反的结果。策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也就越大。有策略而无创意 (即当创意 C=0) ，品牌的跳跃也就无法实现，因此创意的产生，又是品牌跳跃最珍贵的基因。平成的核心能力恰恰反映在策略性创意上 (n=S.C) ：策略即创意， 创意即策略。 不再把策略和创意作为两个独立的系统来思考， 而是使创意和策略处于良好的互动状态之中。 同时在广告运作的各个环节中， 也注意将这种互动促进的概念不断坚持贯彻： 媒介即创意， 创意即媒介；客户服务即创意，创意即客户服务，通过这种良性的积极互动，使神奇的 “n”终为始正数，为客户的品牌跳跃提供源源不断的 “动力 ”，这就是推动品牌跳跃的 “平成动力 ”。

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