2014中国高端楼宇公告媒体 亿投传媒讲义

1、关于亿投 亿投传媒隶属亿邦投资，前身为南江集团的南江文体广告和南浦大桥广告有限公司， 组建于1996年，公司独家开发经营南浦大桥头堡巨幅户外广告，为摩托罗拉、中国 银行、中国电信、中国国际航空等提供服务. 亿邦投资总部设在上海，是一家综合性投资公司，投资领域涉及金融、房地产开发、 信息产业、旅游产业、影视制作、文化传播、艺术设计等。 2013年亿投传媒独家首创开发运营全国高端楼宇公告媒体，为中高端客户提供一站 式品牌营销传播服务！ 目录 成长历程及未来蓝图 01 02 03 媒体形式 媒体环境 媒体覆盖 04 05 06 媒体受众主要特征 受众媒体接触习惯 媒体优势 07 14 15 销售流程

2、及媒体价格 部分合作品牌 成长历程及未来蓝图 2015.6 2015 年6月改造建设推出数万块北京、 广州、深圳亿投 1.0公告海报媒体群 覆盖上海高端小区 80% 2014 年12月改造建设推出万块亿投 1.0公告海报上海媒体群 2014.12 2014.6 2014 年6月改造建设推出 5000 块亿投1.0公告海报 覆盖上海高端小区 40% 2014 年4月改造建设推出 2000 块亿投1.0公告海报 覆盖上海高端小区 16% 2014.4 2014.3 2014 年3月，改造建设推出 1000 块亿投1.0公告海报 覆盖上海高端小区 8% 2013年8月获得亿邦投资的独家投资 2013

3、.8 2013 年6月，南江广告更名亿投传媒 2013.6 1996 年，南江广告成立 1996 01 中国高端住宅楼宇公告媒体 社区公告栏 媒体形式 讲究卫生 爱护环境 高空抛物 害人害己 随手关门 谨防陌生人跟入 和谐社区文明养犬和谐社区 文明养犬 业主通知提醒区 贴身生活消费区 公关活动播报 娱乐植入播报 话题引爆全城 资讯情报发布 画面展示区 品牌定期展示 品牌新品上市 品牌终端促销 品牌服务塑造 材质：华源铝塑背板环保木制背板 位置：电梯等候厅（高端住宅） 文件提供时间：上刊前 3天 大尺寸： 450mmx660mm 小尺寸： 210mmx285mm 高像素平面制作画面 文件要求：

4、300DPI 中国高端住宅楼宇公告媒体 02 媒体环境 覆盖上海33万户高收入家庭 单户总价500 万到1300 万 4万到10万均价楼盘 近万个单元楼门洞 03 中国高端住宅楼宇公告媒体 媒体覆盖，一线城市商业圈媒体，垄断主力消费群 亚奥、望京、中关村、酒仙桥、国展、燕莎、 西直门、朝外、朝青、公主坟、长安街、CBD、 宣武门、崇文门、潘家园、方庄、木樨园 北京 上 海 荔湾、海珠、白云等区域 广州 深圳 上海 淮海路 覆盖天河板块（珠江新城、天河北、东圃等）、 华南板块（番禺、南沙、长隆、南站）及越秀、 宝安中心城、西丽、南头、科技园、蛇口、前海、 后海、华侨城、香蜜湖、景田、梅林、华强北

5、、 银湖、八卦岭、车公庙、竹子林保税区、皇岗、 地王商圈、笋岗、国贸、火车站、黄贝岭、东门、 水贝田贝 商 世纪公园 圈 图 中国高端住宅楼宇公告媒体 04 媒体受众主要特征 高素质人群， 学历为大专以上的受众比例占 82% 高中中专技校 （% ） 消费最活跃的年龄段 25-49岁人群占比80% 平均年龄34 岁 （% ） 大专高职 初中及以下 50 岁以上 20-24 岁 硕士及以上 45-49岁 大学本科 40-44 岁 25-29 岁 35-39 岁 最具消费力人群，家庭月收入 15000 元 （% ） 以上的人群占比 81% 30-34 岁 基数：所有被访者 7000 数据来源： IP

6、SOS 2014 年3月研究报告 5000 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 05 中国高端住宅楼宇公告媒体 以下 9999 14999 19999 24999 29999 34999 以上 受众媒体接触习惯 平均每天接触4.3次 楼宇公告海报 乘坐电梯次数分布 （% ） 每次看公告平均 60秒， 每天平均观看4.3分钟 每次看楼宇公告时长分布 （% ） 八成受访者会经常观看公告， 留意其中广告 51 观看楼宇公告媒体程度（ % ） 52 48 17 9 23 17 26 25 19 5 3 5 2次 3-4次 及以下 5-6次 7次以上 120

7、 秒 90 60 30 60秒 30秒 以上 120 秒 90秒 以内 偶尔 观看 经常 观看 仔细 观看 每次 观看 以内 以内 以内 注：1. 每天平均时间（分） = 每次平均时间（秒） x 每天平均接触次数 /60秒 2. 基数：所有被访者 7000 数据来源： 2014 年3月研究报告 中国高端住宅楼宇公告媒体 06 媒体四大优势 回家主动逗留观看媒体业主沟通主平台 超越空间助力创意遐想视觉冲击倍增强 避免投资浪费以一博六千人成本趋理性 诉求叠加激发消费欲望深度沟通新媒体 07 中国高端住宅楼宇公告媒体 媒体优势1 回家主动逗留观看媒体 业主沟通主平台 小区公告是物业和居民不可缺少的沟

8、通桥梁，小区无小事，每件事都与居民切身利益息息相关， 居民会经常留意观看本小区公告，大小画面展示的品牌则无法回避。 中国高端住宅楼宇公告媒体 08 媒体优势2 超越空间助力创意遐想 社区公告栏 视觉冲击倍增强 某框架海报 660mm pk 424mm 570mm 投放专线：021-60520841450mm 亿投公告媒体优点： 释放更大展示空间 充分诠释品牌创意 倍增画面视觉冲击 瞬间提升品牌记忆 09 中国高端住宅楼宇公告媒体 媒体优势3 避免投资浪费以一博六 千人成本趋理性 电梯 电梯 电梯 电梯 电梯等候厅 行走路线 楼宇公告海报 电梯等候区 进入电梯 电梯轿厢海报 人的行走路径： 回家

9、，无论进入哪部电梯，电梯等候厅的楼宇公告海报，居民都 有机会观看，而轿厢海报，进入电梯，电梯的广告就无法观看 到，如果按全覆盖概念，电梯和都要进行媒体投放，无疑增加 投放成本，出门亦然。并且，电梯轿厢海报，每部电梯三个不同 品牌同时展示，广告干扰度增加，不利品牌传播。 中国高端住宅楼宇公告媒体 10 媒体优势4-a 诉求叠加激发消费欲望 社区公告栏 深度沟通新媒体 媒体使用方法：（例） 大画面品牌形象展示，有机健康在身边 小画面诉求叠加展示 第一周，有机蔬菜知识普及 第二周，有机蔬菜的九大价值 第三周 投放专线海市民每户可以免费领取 3KG有机蔬菜礼盒， 第四周 引

10、导居民体验有机蔬菜的健康生活，从而达到 对好宝有机蔬菜的品牌认知及提升消费动机。 免费申请好宝有机蔬菜3kg 体验装 免费申请好宝有机蔬菜3kg 体验装 随客户需求而变， 真正满足各行业客户 营销诉求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 11 中国高端住宅楼宇公告媒体 媒体优势4-b 诉求叠加激发消费欲望 社区公告栏 深度沟通新媒体 媒体使用方法：（例） 大画面品牌形象展示，特斯拉全国独家免费试驾 小画面诉求叠加展示 特斯拉免费试驾 第一周，特斯拉品牌介绍 不燃烧一滴汽油。您终于可以享受舒适的汽车生活，不受加油泵的困扰。 （特斯拉） 代替您的油老虎，使您在减少排放过程中发挥重要作用。

11、令人难以置信的行驶里程，只需 或 千瓦时电池供电，尽在您的选择。 第二周，特斯拉新车推荐 第三周，特斯拉使用与保养 第四周，试驾活动参与流程，提高用户对特斯拉品牌的认知 激发试驾及购买兴趣，进而完成销售目的。 投放专线特斯拉免费试驾 特斯拉使用与保养 日常汽车保养非常重要。对日常保养稍有大意不仅会给车辆造成无谓的损伤而且危及行车安全。如润滑油缺乏会引起的拉缸烧瓦，车辆某一部分功能失常引交通事故等；反之，如果日常工作做得 不燃烧一滴汽油。您终于可以享受舒适的汽车生活，不受加油泵的困扰。 （特斯拉） 代替您的油老虎，使您在减少排放过程中发挥重要作用。令人难以置信的行驶里

12、程，只需 或 千瓦时电池供电，尽在您的选择。仔细认真，不仅能使车辆保持常新，同时掌握车辆各部分的技术状况，避免机械事故和交通事故。 特斯拉试驾参与流程 下载进入免费预约排队系统 随客户需求而变， 真正满足各行业客户 营销诉求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 中国高端住宅楼宇公告媒体 12 媒体优势4-c 诉求叠加激发消费欲望 社区公告栏 深度沟通新媒体 媒体使用方法：（例） 大画面品牌形象展示，个人理财我选择金葵花 小画面诉求叠加展示 第一周，尊贵服务畅达四海 第二周，金葵花钻石服务，专业智慧，让财富人生绽放光芒 第三周，周周发理财计划 第四周，关注您所关注，倾情打造 “ 金牌理

13、财季” 系列理财产品 从而达到对金葵花理财的品牌认知并激发理财动作。 投放专线斯拉免费试驾 随客户需求而变， 真正满足各行业客户 营销诉求的“私人定制” 第一周 第二周 第三周 第四周 13 中国高端住宅楼宇公告媒体 销售流程及媒体价格 顾问式服务 巡查 监管 专业监测 媒体调研 清洁 修护 客户导入 客户跟踪 销售 服务 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 精良的制作 专业的安装 执行 配合客户的最佳投放组合 完善客户的媒体解决方案 统一的标准 个性的支持 上海1.0套装价 500套，公告1.0 组成，500999块，628元/周/块 1000套，公告1.0 组成，10001999块，578元/周/块 2000套，公告1.0 组成，20002999块，528元/周/块 增值 3000套，公告1.0 组成，30003999块，498元/周/块 4000套，公告1.0组成，40004999块，468元/周/块 5000套，公告1.0组成，50009999块，428元/周/块 媒体套装 自由选点价 城市 媒体刊例（） 上海 728元/周/块 北京 728元/周/块 广州 728元/周/块 深圳 628元/周/块 制作