0908《信息经济学》2015年6月期末考试指导讲解

1、0908信息经济学2015年6月期末考试指导一、考试说明：本课程满分100分，考试时间90分钟。考试题型如下：1、填空题(每题5分，6小题，共30分)2、简答题(每题 8分，5小题，共40分)3、案例分析题(每题10分，3小题，共30分)二、复习重点内容第01章信息经济学概述1不确定性、风险与信息(1) 风险与不确定性差别(2) 市场参加者的风险偏好及假定(3) 信息的概念2生活中的信息经济学3信息经济的研究对象与学科范畴(1) 信息经济学研究的对象一一信息，信息技术。(2) 信息经济学的研究方法(3) 信息经济学的研究体系4信息经济学的实践意义(1) 对于中国经济体制改革，具有重要的现实参考

2、价值a. 有助于在推行社会主义市场经济进程中建立合理有效的委托-代理关系b. 关于企业与市场经济的关系 ；c. 关于政府与市场的关系；(2) 信息经济学的研究成果实践意义a. 只要有合理的机制，市场经济在相当程度上可以良好地自主运行；b. 政府对市场经济的干预主要应放在政策和机制上 第02章市场信息的基本形式1. 公共信息与私人信息(1) 公共信息的概念；(2)公共市场知识；私人信息的概念；(4)对私人、公共信息的评价2. 完全信息与不完全信息(1) 完全信息；(2)完全市场假设中的信息(3) 不完全信息；(4)不完全信息导致市场机制失灵3. 对称信息与非对称信息(1) 对称信息；(2)非对称

3、信息；(3)非对称信息存在的意义第03章博弈论简介博弈论又称为“对策论”，研究决策主体发生直接作用时的决策行动以及这种决策行动的均衡问题。 在传统经济学里，个人在决策时既不考虑自己的选择对其他人的影响，也不考虑其他人的选择对自 己的影响。但是在博弈论里，个人的选择要受到其他人选择的影响，个人的最优选择是其他人选择 的函数。1. 作为信息经济学方法论基础的博弈论(1) 合作博弈和非合作博弈的主要区别及各自特点(2) 博弈论的应用范围(3) 博弈论的发展成就2博弈的基本概念(1) 参与人(players)(2) 行动(actio ns)策略(strategies)得益(pay-off)3占优策略均

4、衡(1) 占优策略均衡的概念(2) 占优策略均衡的求解方法(3) 占优策略均衡与纳什均衡比较4博弈概念总结(1) 完美信息；(2)完全信息；(3)海萨尼转换5基本博弈类型(1)完全信息静态博弈；完全信息动态博弈(3) 不完全信息静态博弈(4) 不完全信息动态博弈6均衡概念总结(1)纳什均衡；(2)子博弈精炼纳什均衡(3) 贝叶斯纳什均衡(4) 精炼贝叶斯纳什均衡7博弈型经典模型(1) 完全信息静态博弈的古诺模型(2) 完全信息动态博弈的斯坦克尔伯格模型(3) 不完全信息静态博弈的古诺模型第04章逆向选择信息经济学将旧汽车买主在购买旧汽车时由于非对称信息而导致的不利选择环境，称为逆向选择。 逆向

5、选择是在签定委托一代理合同前常见的隐蔽信息环境。现实市场可以通过如下机制来减少不对称信息的不利影响：(1)声誉；(2)政府与制度；(3)信号发送与信息甄别第05章信号发送与信息甄别1信号发送指拥有私人信息的代理人通过采取某种可被观察的行动(即发送信号)来向委托人显示 自己的真实信息。2劳动力市场的分离均衡：个人的受教育水平作为不同的生产率信号而发挥作用。每个类别的个人 都可以做出使其与其他类别的个人相分离的抉择。3混同均衡：不同类别的个人都做出相同的抉择。4信息甄别则指委托人设计某种方案来主动识别代理人的私人信息。由不掌握私人信息的委托人主 动来设计特定的契约对不同的代理人进行筛选。5在信息甄

6、别机制下，不存在混同均衡，存在惟一的分离均衡。第06章道德风险1道德风险也称为败德行为，是指经济代理入在使其自身效用最大化的同时，损害委托人或其他代 理人效用的行为。2关于道德风险与 MM定理3关于道德风险与逆向选择的差异第07章激励机制设计1委托-代理关系事实上就是居于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间的相互关系。2代理人与委托人都面临着市场的不确定性和风险，且他们二者之间所掌握的信息处于非对称状态。3委托人与代理人之间达成均衡合同必须满足以下三个条件：（1）激励相容条件；（2）参与约束条件；（3）收益最大化条件4激励的概念5设计激励机制的目标都是“如何让人说真话”和“不偷懒”。6显示原

7、理：任何一个说假话机制都可以由一个说真话机制来取代并得到相同的均衡结果。7“搭便车”现象分析8经济学给出三种常见的解决“搭便车”机制:（1）中央集权制； 投票制，少数服从多数；克拉克税。第08章资源与信息资源1资源与资源经济学（1）资源的一般概念及其性质；（2）资源经济学的发展历史；（3）资源经济学的研究内容与原理；（4）新古典经济学关于资源配置的研究2信息资源概述（1）信息资源的概念；（2）信息资源的经济特征3信息资源的经济学研究（1）经济学角度研究信息资源管理的必要性；（2）信息资源经济学研究的意义；信息资源经济学的研究内容；第09章信息资源的配置与开发1信息资源配置（1）信息资源配置的理

8、论研究（效率、最优和可持续性）；（2）政府机构的信息资源配置；（3）非营利信息 机构的信息资源配置；（4）企业信息资源的配置2信息资源的开发利用（1）信息资源开发利用的概念；（2）信息资源开发的类型与步骤；（3）信息资源的开发对经济发展的作用：（一）信息对资源配置的重要作用（二）信息资源开发是信息产业的重要组成部分（三）信息资源开发利用是企业创新与发展的基础第10章 信息商品与信息市场1信息租金与信息搜寻（1）信息租与信息寻租；（2）信息搜寻问题；信息搜寻模型； 信息搜寻与信息商品的出现2. 信息商品与信息成本（1）信息商品的性质：（2）信息成本的概念及其特点3. 信息商品的价值与定价（1）信

9、息的效用价值分析；（2）信息商品的差别定价策略第11章信息产业的结构与发展1. 信息产业的结构（1）信息产业的形成；（2）信息产业对我国经济发展的作用；（3）信息产业的结构与分类；（4）信息产业 的发展规律2信息产业的测度(1)波拉特测算方法；(2)信息产业的统计评价指标3我国信息产业的区域发展(1) 区域不平衡发展的主要影响因素(2) 东中西部地区的环境条件(3) 东部沿海地区的信息产业第12章企业信息化1行业信息化与企业信息化(1)信息化的起源；(2)我国行业信息化概述(3) 信息问题与企业竞争力；(4)企业信息化的概念与意义2. 企业信息化战略与规划(1)企业信息化战略的选择；(2)企业

10、信息化规划的制定；3. 企业信息化项目组织与管理(1)企业信息系统与信息化项目；(2)企业业务流程重组；(3)企业信息悖论：是指企业对信息技术的投资与所得到的回报与预期相差太远。4. 企业信息化政策(1)企业信息政策的含义；(2)企业信息化政策的国际比较；(3)我国企业信息政策制定存在的问题第13章信息系统的经济分析1. 信息系统的成本测算(1) 信息系统的成本构成：(一)按信息系统的生命周期阶段划分；(二)按信息系统的成本用途划分；(2) 信息系统的成本估算指标；(3)信息系统的成本估算模式2. 信息系统的经济效益及其评价(1)信息系统的经济效益；(2)信息系统经济效益的评价；信息系统的费用

11、效益分析3. 信息系统的定价(1)信息系统利润的特点；(2)信息系统的定价原理；信息系统的定价模式：(一)渗透定价法；(二) 差别定价法或价格歧视法；(三)捆绑定价法第14章网络与电子商务的经济分析1. 网络经济分析(1)网络经济的概念；(2)网络经济的特征;(3)网络经济的基本原理(1、摩尔定律；2、梅特卡夫法则；3、马 太效应；4、吉尔德定律)2. 电子商务的经济分析(1)电子商务及其特征；(2)电子商务“三流”(物流、资金流与信息流)3. 电子商务的经济学研究(1)电子商务经济学的产生与发展；(2)电子商务经济学的研究框架;(3)电子商务市场的基本法则第15章 电子商务数字产品1. 信息

12、和数字产品(1)定义与假设；(2)数字产品分类及物理特征信息和数字产品的生产成本与使用规模无关的特征，形成了数字产品规模经济和收益递增的特征。2. 数字产品的经济学特性(1)信息/数字产品成本；(2)数字产品的经济特征 数字产品的成本结构决定数字产品市场的需求与供给特征。3. 数字产品的消费者消费者的时间价值；消费者外部性与转换成本；数字产品需求函数；(4)垄断与消费者福利与传统的垄断形式相比，数字产品的垄断具有新的形式。4. 数字产品创新与市场结构(1)数字产品创新；(2)可持续发展的市场结构 数字产品的捆绑、微产品与微生产、注意力经济创新构成目前数字产品创新的主要形式。第16章电子商务企业

13、1. 企业分类及其商业模式(1)电子商务企业分类；(2)电子商务企业的商业模式2. 价值链与价值链再造(1)价值链；(2)价值链再造3. 中介与网络组织(1)中介；(2)网络组织4. 企业成本与知识优势(1)电子商务企业成本的转换与收缩；(2)企业知识优势；(3)国家知识优势第17章电子商务市场1. 定价规则与在线市场价格(1)价格形成规则；(2)市场竞争假设与测度方法；(3)在线市场价格2. 在线市场与离线市场(1)在线市场结构；(2)在线B2B市场结构；3. 价值创造与价值转移(1)在线交易的价值创造；(2)在线B2B价值创造;(3)在线B2C价值创造;(4)在线C2C价值创造 小结：1.

14、讨价还价、标签价格、拍卖和反向拍卖构成四种基本的在线市场价格决定方式。2. 尽管电子商务市场的均衡结果还远不是完全竞争的结果，但它已经使得市场的均衡结果进一步趋近于完全竞争。3. 基于布赖约夫逊和斯密斯等人的研究，电子商务市场中的竞争水平主要体现在价格水平、价格离散、价格调整等方面。4. B2B交易、在线拍卖构成电子商务市场的典型形式。5. 在线交易市场的价值创造主要来自四个方面，一是聚集机制，二是匹配机制，三是市场外部性机 制，四是市场技术创新降低交易成本机制。第18章电子商务市场中的竞争1. 产品差别化及竞争2. 在线价格竞争(1)价格歧视；(2)个性化定价;(3)数量定价；(4)群体定价

15、;(5)捆绑3. 在线非价格竞争(1)在线营销;(2)在线广告;(3)锁定小结:1.产品差别化构成厂商竞争的基本策略之一。产品差别化可以分为产品的水平差别化与垂直 差别化两种基本形式。2. 与传统市场相类似，电子商务厂商的市场竞争主要分为价格竞争和非价格竞争。3. 电子商务使市场营销活动的侧重点从卖出特定的产品转变为服务于特定的顾客。填空题6#1、1921 年,)对不确定性做了开拓性研究。不确定性概念导致本世纪经济学五个主要流78）和派或知识的诞生，它们分别是（ ）。2、 博弈的基本要素包括：（）；（）;（）;（）;等等。3、逆向选择问题的解决方案有（1）（）：卖方可以通过（）等手段将自己区别

16、于其他卖主；或者交易者之间建立一种“诚信”的社会惯例。（2）（）：强制性措施，以制度化的方式来实施；或者如医疗保险金、失业保障金的缴纳制度，可纠正保险市场的市场失灵。（3）（）：通过可行的办法，降低信息的不对称程度；或者代理人采取有效的（），委托人建立有效的（）。4、根据厂商为客户提供的时间和信息组合服务的类型进行分类，可以将电子商务企业分为六个类别：第一类企业为（）；第二类企业为（）；第三类企业是（）；第四类企业是（）；第五类企业为（）；第六类企业为（）。5、拍卖的最大好处是可以使交易的价值更大化，使交易给买卖双方带来的剩余更多。与拍卖相对应，存在着两种投标法：1）（）投标法，由标金最高或最

17、低者中标，且交易价格按（）支付，对应于（）拍卖；2）（）投标法，依然由标金最高或最低者中标，交易价格按照（）支付，对应于（）拍卖。参考答案：1答案：1921年，弗兰克奈特对不确定性做了开拓性研究。不确定性概念导致本世纪经济 学五个主要流派或知识的诞生，它们分别是不确定性经济学、合理预期学派、制度经济学、经济博弈论和信息经济学。2、 答案：博弈的基本要素包括：参与人（players）； 行动（actions or moves）: 策略（strategies）; 得益（pay off）（或支付、报酬）;等等。3、 答案：逆向选择问题的解决方案有（1）声誉：卖方可以通过 建立品牌、商标、做广告 等

18、手段将自己区别于其他卖主；或者交易者之间建立一种“诚信”的社会惯例。（2）政府与制度： 强制性措施，以制度化的方式来实施；或者如医疗保险金、失业保障金的缴纳制度，可纠正保险市场的市场失灵。（三）信号发送与信息甄别：通过可行的办法，降低信息的不对称程度;或者代理人采取有效的信号发送，委托人建立有效的信息甄别机制。4、答案：根据厂商为客户提供的时间和信息组合服务的类型进行分类，可以将电子商务企业分为六个类别：第一类企业为 信息服务型厂商；第二类企业为在线销售型厂商：第三类企业是交易所型厂商：第四类企业是电子社区型厂商：第五类企业为门户网站型厂商：第 六类企业为信息中介型厂商。5答案：拍卖的最大好处

19、是可以使交易的价值更大化，使交易给买卖双方带来的剩余更多。与拍卖相对应，存在着两种投标法：1)第一密封 投标法，由标金最高或最低者中标，且交易价格按其标出的价格 支付，对应于 荷式拍卖;2)第二密封 投标法，依然由标金最高或最低者中 标，交易价格按照 第二高或第二低出标者的标价 支付，对应于 英式拍卖。(二)简答题1、上世纪七十年代以来，有多位经济学家因其在信息经济学领域的开创性研究而获得诺贝尔经济学奖，请简述其中的四位经济学奖得主，包括其姓名、获奖年份，及其理论贡献。2、信息资源的经济学研究应包括哪些主要内容？3、简要解释网络经济的技术经济原理。参考答案：1答题要点：下列九位经济学家中任举四

20、位。(1)阿罗(K.J.Arrow )因把信息同经济行为、经济分析、风险转移联系起来，对信息的特征、成本、以及信息对经济的影响进行了开拓性的研究，而 获得了 1972年诺贝尔经济学奖。(2)维克里(W.Vickrey)和莫里斯(J.Mirrlees)因从事非对称信息条 件下激励理论的研究同获1996年诺贝尔经济学奖。(3 )阿克洛夫(G.Akerlof)因1970提出柠檬理论，斯宾赛(M.Spenee)因1973年提出“信号”理论，斯蒂格利茨( J.E.Stigliz)在1976-1980年因提出和 补充的市场效率与市场效率的“悖论”而同获2001年诺贝尔经济学奖。(4)赫维茨、马斯金和罗杰B

21、.迈尔森分享2007年诺贝尔经济学奖，以表彰他们为机制设计理论奠定基础。2、答题要点：信息资源的经济学研究属于信息经济学的分支，它的主要研究内容应该包括：现有信息资源的分布、定价、丰度评估与比较；运用市场及政策手段有效配置资源的方法与原理研究；信 息资源开发的成本与收益分析；信息资源管理当中的投入产出分析及效益评价；信息资源及其 开发产业对国民经济的作用分析；信息资源开发产业的发展以及信息资源的污染及其控制问题3、答题要点：(1) 摩尔定律：这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登 ？摩尔命名的，他在1965年预测到单 片硅芯片的运算处理能力每 18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。(2)

22、 梅特卡夫法则：网络经济的价值等于网络节点数的平方，网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。(3) 马太效应：在网络经济中，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致 不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。(4) 吉尔德定律：美国技术理论家乔治？吉尔德预测，在可预见的未来(10年内)，通信系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。网络经济的4大定律是人们对网络经济发展实证观察结果的总结，不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与速度，而且揭示了其内在的发展规律。（三）案例分析题1、经纪人是负责安排双方签订合同的角色。过去，婚姻经纪人将两个有可能相互合适的人带 到一起。股票经纪人为买卖双方沟通。汽车经纪人同样将汽车的买卖双方联系在一起。在所有 情况里，经纪人的存在是因为信息的不完全。如果你想买一辆车，只需