中国旅游场分析

1、2021年旅游行业分析全球旅游市场分析1中国旅游市场分析2丄.出游率、国内旅游人次和收入迅速提升22. 旅游业相关国际组织看好中国旅游市场33. 世界第一大出境游市场正在中国形成5旅行社行业开展儒兄81. 旅行社数量从迅速拳升到稳健壇长82. 旅游产品从单一逐渐多元化9下文从全球旅游市场、中国旅游市场和旅行社情况三方 面对2021年旅游行业进行了分析.全球旅游市场分析旅游市场自2021年开始复苏,这从全球旅游市场的规 模扩大和旅行社的收入增长中可以看出来.联合国世界旅游 组织UNWT0的最新统计显示,2021年全球国际旅游人数 到达9. 8亿人次,同比增长4. 4%.其中兴旺经济体增幅5% 超

2、过了新兴市场3.8%O旅游消费最多的是金砖四国中国、 俄罗斯、巴西和印度.2021年全球旅游人数增长了 4%,其 中新兴市场国家国际游客人数增长到达4. 1%,领先于兴旺国 家的3. 6%,亚太地区更是以7%的增长领先全球.当年全球 旅游人数到达了 10. 35亿人次,首次突破10亿大关.2021 年游客在国外开支增长幅度最高的国家是中国和俄罗斯,分 别增长了 42%和31%o世界旅游业理事会WTTC的数据显示,全球旅游行业收 入规模持续扩大,旅游消费持续增加.旅游行业收入规模将 从2021年的57,510亿美元上升到2021年111,510亿美 元.从国际游客和旅游商品产生的出口收益估计将会

3、从 2021年的19, 800亿美元,增长到2021年的41,320亿美元.该机构预测,2021年全球国际旅游人数增幅将在3%至4%之间,有可能首次突破10亿人次大关.另据世界旅游协会预测,从2021年到2021年,国际旅 游业人数和国际旅游收入将分别以年均4. 3%、6. 7%的速度增 长,高于同期世界财富年均3%的增长率；到2021年,旅游 产业收入将增至16万亿美元,相当于全球GDP的10%；所 提供工作岗位达3亿个,占全球就业总量的9.2%,从而进一 步稳固其作为世界第一大产业的地位.由于旅游业产业链较长,对其他产业和就业的拉动力强, 各国政府非常重视旅游业的开展.据联合国统计署的具体

4、测 定：旅游业拉动的相关行业达110个,旅游业对各行各业的 奉献率可以量化：对住宿业的奉献率超过90%,对民航和客 运的奉献率超过80%,对文化娱乐产业的奉献率达50%,对 餐饮业和商品零售业的奉献率超过40%.各国把旅游业的发 展摆在重要位置,纷纷岀台政策刺激旅游业的开展,便利旅 行者的岀行.中国旅游市场分析1. 出游率、国内旅游人次和收入迅速提升经济增长是旅游行业开展的根本动力,也是旅行市场发 展的最根本根底.经济增长带来人均可支配收入的提升,成为中国居民出游水平提升的根本动力.黄金周长假 制成为国内居民出游的重要制度保证.两者结合促进了居民 岀游率出游率=居民岀游人次/居民人口总数的提升

5、： 2001年和2003年的居民出游率只有59%和68. 4%； 2006年 居民岀游率到达106. 1%, 2021年这个数字到达140%,市场 总量到达21亿人次.另据国家旅游局公布的数据,2021年 -2021年中国国内旅游人数和收入保持了平稳较快增长,如 下表：年份2008 年2009 年2010 年2011 年2012 年2013 年1一9月国内旅游 人次亿17. 12增长国内旅游收率入万亿0.8819.021.90 11%1.0221.0326. 402.01 11%5.37 26%1.261.9329.573. 17 12%2.2724.82. 58 11.6% 1.92长量0.

6、 140. 240?670. 340. 25长率16%24%53%17. 6%15%可见,2021到2021年,国内旅游人次大幅攀升,国内旅游收入几乎跨越式增长,且增长的速度超过旅游人次的 增长速度,说明平均每人次创造的收入增加,也即人均旅游 单次消费额增加.旅游产业内需市场的开展空间巨大.2. 旅游业相关国际组织看好中国旅游市场?2021中国旅游市场趋势观察研究预测报告?预测：到 2021年中国将成为世界最大的旅游目的地国家,这十年也将 成为中国旅游业开展的“黄金十年.中国旅游业已成为国 民经济的重要产业,在拉动经济增长、促进社会消费和就业 中发挥了举足轻重的作用.根据有关机构数据显示,中国

7、出 境游客在过去6年内的年均增长率高达23.57%,但与世界 兴旺国家出游率300%-400%相比,中国整体出游率158% 相距甚远,伴随国民经济的快速开展、人口老龄化及中老龄 人口出游意愿强烈,通过旅游周期性分析,中国旅游业周期 长度约为5-6年,本轮周期即2021年一2021年稳定性将增 强；旅游人数年均增速约10%,最高增速有望到达21%,负 增长的可能性较小.2021年,旅游产业处于本轮周期的上升 阶段,未来三年,中国旅游业将持续正增长.同时航空业的 快速开展也大大缩短了旅途时间,城镇化进程带动更多的旅 游消费增量,居民收入增长和消费观念转变,在以上因素的 综合影响下,旅游行业必将进入

8、长期快速开展的阶段.根据世界旅游业理事会预测,在未来十年内中国旅游经 济将从2021年的5000亿美元占据国内生产总值的9.2% 增长到2021年的16, 970亿美元占据国内生产总值的 9. 7%,旅游市场潜力巨大.世界旅游组织WT0曾预测, 到2021年,中国将超过英国和法国成为世界第四大旅游 客源国,仅次于德国、日本和美国,年出境旅游将达1亿人 次,占世界总份额的6. 2%o根据尼尔森公司2007年中国岀 境游调查报告中所述的中国游客境外游人均单次消费3000 美元的标准计算,该市场将到达3000亿美元的规模.3. 世界第一大出境游市场正在中国形成出境游从曾经的“奢侈品开展成为很多中国人

9、生活 的一局部.这从以下几个目的地国家的统计可见一斑：南非旅游部：2004年中国赴南非游客数量约4万人,到 2021年这一数字已升至9万.2021年每名中国游客在南非 平均花费约2000美元.中国游客数量增加是对南非经济发 展的积极奉献.澳大利亚旅游局：从2002年到2021年,中国游客数量 增长3. 5倍.中国游客每年给澳大利亚创造近40亿澳元约 合41.5亿美元的经济价值,澳大利亚旅游部长在墨尔本 举行的2021年旅游业年会上表示,未来1 0年内预计澳大 利亚有一半以上的旅游业增长将来自亚洲,而其中4 2 %来 自中国市场的增长.目前中国是澳大利亚旅游业最有价值的 市场,到2 0 2 0年

10、,中国对澳大利亚旅游业的经济奉献可 达9 0亿澳元约9 2. 3亿美元,为该国旅游业及相关行 业的开展带来无限生机.中国游客强大的购置力带旺了奶粉、蜂蜜、红酒等外乡产品的生产和销售.德国联邦统计局：2021年,德国接待中国过夜游客数量 达130万,与2001年相比翻了一番.世界旅游组织：从2000年到2021年,国际游客在美国 消费市场所占比例降幅达30%以上.与此相反,中国游客在 美消费逆势上扬.中国国家统计局发布的2021-2021年中国岀境旅游人次如下：年份出境旅游人次万增长量万人次增长率2021 年4584. 44487. 5312%2021 年4765. 63181. 194%202

11、1 年5738.65973. 0220%2021 年7025. 001286. 3522%2021 年8200. 001175. 0016. 7%2021 年1-9月7255. 001106. 7018%中国出境游为旅游目的地国家创造了可观收入.2021年 至今岀境游花费总额和人均花费均大大增加.年份出境旅游人 次万出境游 花费亿 美元总花费增 长率人均花费美元/ 人人均花费增 长率2021 年7025.00690982. 212021 年8200. 00102047. 83%1, 243. 9026. 64%2021 年1-9月7255. 0094623. 1%1, 303. 934. 82

12、%根据的目的地来分,2021年中国出境游人次绝大局部以20%左右的速度增长,如下表:目的地出境游人次万人次增速香港2832. 0722. 60%澳门1976. 5322.70%韩国236. 7820. 30%台湾184.511. 00%美国136. 0426. 30%马来西亚173. 7868.10%泰国152. 2650. 10%新加坡100. 4221. 60%俄罗斯80. 9613. 90%澳大利亚65. 2319. 60%英国37. 6220. 40%加拿大36. 9820. 90%德国33. 4016. 40%法国32. 1217.50%意大利38. 1240. 20%马尔代夫17.

13、 7673. 30%主要岀境国家中,只有赴日旅客数量下降,为162. 79 万人次,下降17. 3%o这是受到2021年日本大地震的影响.旅行社行业开展概况1.旅行社数量从迅速攀升到稳健增长旅行社是旅游产业中极为重要的子行业,与景区子行业、酒 店子行业等组成了旅游产业的整个效劳链条.随着经济社会 开展和旅游需求增长,从2001年开始,旅行社的数目在不 断攀升.我们从中国旅游局官网上检索到的数据反映了这一 点,如下表：年份旅行社家增长量增长率2001 年105322002 年11552102010%2003 2004 2005 年1624513

14、189%2006 2007 年1972012457%2021 年206919715%2021 年216499585%2021 年2278411355%2021 年2386510815%2021 年2494410794. 5%从上表可以看出,旅行社在2001-2006年经历了大规模 扩张的阶段,2007年以后,增长渐渐平稳.2.旅游产品从单一逐渐多元化近年来,为了适应旅游者需求日趋个性化和差异化的发 展趋势,中国旅行社加大了市场开发力度,在产品设计、营 销手段、客户关系、品牌塑造等方面引入了新理念,实现了 新开展.产品由过去的单一的文化观光产品为主逐步开展到 观光旅游、

15、度假旅游、会奖旅游、特种旅游相结合的种类齐 全、结构完整的格局,满足了不同层次旅游者的需求,丰富 了旅游产业的产品,增加了旅行社的活力.尤其是近几年 来会奖旅游的兴起,成为旅游产业的一大亮点.在观光旅游产品方面,国内文物古迹、山水风光、民俗 风情最能反映东方文明和神州风韵,这类产品具有垄断性, 而且内容丰富,已形成相当的规模,成为国内旅游产品在世 界上竞争的长久优势.在度假旅游产品方面,国家旅游度假区、省市级旅游度 假区,加上城市周边的度假地,初步形成了比拟适应国际国 内多层次需求的度假产品体系,家庭度假、乡间度假、海滨 度假、周末度假、节日度假己形成比拟成型的市场.特种旅游产品近年来开展也很

16、快,形成了品种多样、规 模较大的特点.如修学旅游产品、滑雪旅游产品、商务会议 旅游产品、自驾车旅游、文化体育交流、烹饪团、球迷团、 音乐欣赏团、科普旅游团等.被看作是旅游市场中含金量最高的会奖旅游也渐成气 候.会奖旅游,即会展及奖励旅游,属于典型的高端旅游市 场,包括4个组成局部：会议(Meeting ) >奖励旅游 (Incentive)> 大会 (Convention)、展览(Exhibition), 国际上简称为MICE.其中会议、大会和展览旅游是指利用举 行各种会议、大会和展览活动的时机所开展的特殊旅游活动; 奖励旅游那么是公司为了鼓励成绩优秀的员工、经销商或代理 商而专门组织的旅游活动.会奖旅游有以下几个特点：第一, 消费水平高,旅游者一般是各行业的领袖和精英人士,收入 高,有很强的购置水平；第二,价格敏感度低,由于费用往 往是由公司或其他机构支付,旅游者对旅游产品价格不敏感, 而更注重旅游效劳的品质和体验；第三,逗留时间长,旅游 者既要参加会议等商(公)务活动,又要进行观光游览等消 遣活动,因而在旅游目的地的停留时间相对较长；第四,团 队规模大,作为一次性的消费整体,会奖旅游的团队规模要