汽车4S店与旅游景点合作策划方案

1、1到XX店开新车 畅游XXXXXX汽车携手XXXX盛夏6月清凉购车行一、关于品牌联合品牌联合就是两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作， 在合作 完成的产品或服务中共同进行品牌署名从而向消费者提供一种更具差别化、 更具 吸引力、更符合需求、更多价值体现的产品或服务。品牌联合在提高产品创新度和可信度的同时， 为品牌联合的双方带来了更高 的收益率，这主要是指增加了产品销售、拓宽了销售渠道、更大集合了各自的消 费群、降低了产品营销费用、加速客户的接受意愿、增加了产品的接触点。通过 品牌联合使得企业成功地进行了品牌横向和纵向延伸,最终提升了品牌价值，增加了品牌资产。二、关于 XXXX 和 XX

2、XXXXXX成都建国汽车集团是 “中国十佳汽车经销商”一一成都建国汽车贸易有限 公司应企业产业向全国拓展的需要，通过优势资源整合于 20062006 年 4 4 月组建成立。集团以成都建国汽车贸易有限公司为母公司，下设成都天帅车业、成都天弘车业、成都万吉车业、成都吉驰汽车销售服务有限公司、重庆驰永、云南东创建 国等 2 20 0多家全资子公司。拥有员工 20002000 多人，其中工商管理硕士、高级工程师、 经济帅、注册会计师及其他专业技术人才占 35%35%经营业务涉及汽车贸易、售后 服务、配件供应、汽车装饰、汽车保险、金融担保以及二手车交易等领域，并在 全国首创汽车量贩经营模式。建国汽车已

3、成为东风本田、通用别克、通用雪佛兰、上汽SKODASKODA 斯柯达）、上汽双龙、北京现代、海南马自达、昌河铃木、天津一汽、奇瑞汽车、哈飞汽车、 福田汽车、大迪汽车等 1818 个汽车品牌总代理或一级代理，代理汽车品牌数量居 四川第一，多个单一汽车品牌销量位居西南乃至全国第一，年汽车销售总量位居 四川第一。中国死海旅游度假区依山傍水而建， 规划控地 50005000 亩，总投资 1010 亿元人民 币。位于四川大英县，距成都 114114 公里。中国死海地处神秘的北纬 3030 度，是一 个只生产快乐而不长水草的地方，其储盐量高达 4242 亿吨，海水含盐量超过 22%22% 还富含钠、钾、钙

4、、漠等4040 多种矿物质和微量元素，类似“中东死海”，人可以 在水中轻松漂浮不沉。中国死海以2“死海漂浮”为主，结合现代水上运动、休闲、 疗养、保健等要素，建设形成一个集新颖性、时尚性、趣味性为一体的旅游度假 胜地。20092009 年 1111 月 9 9 日，鉴于中国死海旅游度假区在中国旅游度假领域的重要地 位及突出影响力，被 20092009 全球旅游度假论坛组委会授予“中国最具特色旅游胜 地”荣誉。三、品牌联合的可行性1 1、 品牌力对等性。建国汽车与中国死海各自都是行业内的翘首，具有极强的品牌知名度和品牌影响力。两者的合作，能起 1+121+12 的效果，相互“上托”。2 2、 品

5、牌的匹配性。建国汽车满足消费者“行”的需求，中国死海满足消费者“游”的需求。行游一体，开建国的车，游中国死海，两者具有强烈的互补性。3 3、 目标受众的一致性。购买汽车的消费者与前往旅游度假区的消费者具有很大的重合性。两者主要的目标受众都是具有一定经济实力， 且对生活品质有所 追求的社会精英人士。因此,建国汽车与中国死海进行品牌联合, 进行品牌联合推广活动,将完全 能达到1+121+12 的效果，拓宽彼此销售渠道、增加彼此产品销售、扩大彼此品牌影 响力、提升彼此品牌价值，达到双赢。四、活动主题活动主题：建国汽车携手中国死海盛夏 6 6 月活凉购车行活动口号：到建国开新车 畅游中国死海承办单位：

6、成都建国汽车贸易有限公司中国死海旅游度假区活动时间：20102010 年 6 6 月 1919 日一 7 7 月 1111 日五、活动内容1 1、促销活动贯穿活动始终，吸引目标受众关注及参与活动，提升彼此品牌影响力和销售。1.11.1 “到建国购爱车体验死海豪华度假套餐”活动期间，消费者在建国购买任何一款爱车，将赠送死海豪华套餐一张。（建议价值 10001000 元左右，数量有限先到先得,预计 8080 张）；1.21.2 “到建国看新车死海门票免费拿”活动期间，消费者到建国看车购车，填写登记表格后，可参与现场抽奖，抽 取死海门票一张。（价值 200200 元左右，数量有限，预计 200200

7、 张） 2 2、现场活动3活动期间，每个周末（6 6 月 1919、2020、2626、2727 日，7 7 月 3 3、4 4、1010、1111 日）将 进行周末主题活动，进行联合品牌的宣传及促销活动。2.12.1 第一周（6 6 月 1919、2020 日）在建国汽车举办中国死海主题日活动，邀请两方领 导出席，进行本次活动的启用仪式。期间邀请死海特色演艺节目进行表演， 并布 置展区用于死海的宣传和推广。2.22.2 第二周（6 6 月 2626、2727 日）在建国汽车进行小型的促销推广活动，通过演艺节 目、互动游戏、抽取门票等吸引公众参与。2.32.3 第三周（7 7 月 3 3、4

8、4 日）组织邀请建国的意向客户及目标客户，针对特定主推 车型进行“XXXXXX（车型品牌）欢乐死海试乘试驾体验行”。根据参与人数确定试驾 车辆数量，每辆车配备一名专业试驾员和三名参与客户，从建国汽车4S4S 店到死海，根据实际情况分段请参与客户试驾。 到达死海后，试驾车辆在入口的建国汽 车现场展示区进行现场展示、并播放视频广告、派发宣传资料，也可邀请死海的 客人参与短距离试乘试驾。建国汽车的客户则自由活动，体验死海欢乐。回程由 专业试驾员驾驶。2.42.4 第四周（7 7 月 1010、1111 日）“建国汽车自驾团欢乐死海大狂欢”，组织邀请建国 汽车的重要客户以及活动期间购车的客户，组成建国汽车自驾团前往死海游玩， 除了享受自驾的乐趣，死海还为自驾团游客提供各种丰富的节目。 同时，在死海 举办为期两天的“建国汽车车展”，多款名车、靓丽车棋及惊艳的演艺节目也能 为死海增添一道亮丽风景线。2.