工作室广告方案策划书

1、壹号工作室广告方案策划书目录：第一章.21.1 工作室的名称和简介1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能. 22. ！服务对象和内容2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务.32.31 工作室核心业务2.3.2工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 .5第四章市场分析.54.1 社会前景4.2市场趋势走向第五章壹号工作的宣传活动.55.1活动目的.65.2宣传活动简介.6第六章壹号工作室品牌宣传活动预算.9第一章一、工作室名称及简介工作室名称 ：壹号工作室工作室简介 ：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包

2、装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 PhotoshopPhotoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对 于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。为了给 壹号工作室”提供更好的竞争途径打开校外校内市场，本广告组通过全体成员不懈努力分工合作终于写出了该份广告策划方案。二、工作室宗旨：工作室的宗旨是“以多元化的经营理念，打造客户最满意的品牌”。我们将以热忱的服 务态度接待每一笔客户订单，以严谨的职业精神设计和制作完成每一项任务，以合格的产品质量和创新的设计方案满足每一位客户。第二章一、广告诉求对象在校师生（主要为学生）、各社团协会及非正式组织、求个性，时尚，热

3、爱创意的新时代年轻人、各类店铺、网店、企业以及各类想在报纸上或网上打广告的人群。从上图可以看出，企事业、制作网上平面设计是工作室的主要服务对象。二、服务技术与优势针对工作室的主要服务对象，通过对企事业的走访调查，工作室确定以下几种服务 技术确保我们工作到位并满足不同客户的需求。服务技术具体头施方案优势分析网络发布客户可以从工作室的网 站上获取我们的业务信息，通 过即时通讯软件、 E-mailE-mail 与 我们取得联系，在确定最终的 合作方案后在网上创建订单。省去了客户要求自到工作室 进行洽谈的时间，提咼工作效 率。上门服务根据客户的需求，我们可 以到其单位或欲进行广告亘 传，发布的地点进行

4、实地考 察，各处广告建议和设计方 案。根据不同地点进行不同形式 的广告宣传，既能为客户节省 不必要的开支，又能根据实地 进行个性化的广告宣传，彰显 客户个性。接待服务通过网络联系若还是对 客户的需求有不清的地方，工 作室征得客户的同意后可以 请客户代表到工作室进行交 流。根据客户的实际需求对广告 产品进行改进，真正做到用心 服务，客户至上。外包服务外包服务主要是承接恩施乃 至全国的大型广告公司对外 承包的一些业务。我们将通过与其他大型广告 公司的合作，加强与同类行业 的沟通交流，不断完善我们工 作室的工作和服务。三、工作室业务：根 据 工 作 室 的 性 质 和 定 位 ， 我 们 提 供 的

5、 服 务 主 要 分 为 核 心 业 务 和 基 于 核 心 业 务 的 扩 展业务，以多元化的服务满足不同类型客户需求。工作室核心业务工作室的核心业务是基于平面设计的广告业务，包括如下内容:项目细则可定制项目难度要求名片设计包括单面单色，单面彩色，双 面单色，双面彩色以及个性化 名片设计。一简易中等复杂宣传单、海报、招贴双面算两页，以 JEPGJEPG 格式 输出为电子图片，打印输出另 计。简易中等复杂LogoLogo 设计包括企事业单个 logologo 设计， 整套logologo 设计。简易中等复杂封面设计包括圭寸面和圭寸底，分为单色和彩色，输出为 JEPGJEPG 格式电 子图片，打

6、印输出另计。简易中等复杂宣传手册，画册设计包括手册，画册的封面和内页 设计以及画册的物理外形设 计，内页分为单色和彩色， 以DOCDOC、DOCXDOCX 或 PDFPDF 格式输 出为电子文档，打印输出另 计。简易中等复杂贺卡，台历，请帖设计彩色制作， 分为单面和双面， 以 JEPJEPG G格式输出为电子图 片，打印输出另计。简易中等复杂易拉宝设计包括单色和彩色设计，以 JEPGJEPG 格式输出为电子图片， 不包括易拉宝的实体，打印输 出另计。简易口中等复杂网页平面设计包括单个页面和整个页面设 计，不包括网页具体构建， 以 JEPGJEPG 格式输出为电子图片。简易中等复杂橱窗展览设计以

7、 JEPGJEPG 格式输出为电子图 片，打印输出另计。简易口中等复杂企事业视觉设计包括企事业单位的简介，产品 包装、桌卡、手提袋、说明书、 防伪标签、期刊、文件夹、入 库单、杂志、信圭寸、不干胶、 报纸、信纸、贺卡、礼盒丹、 菜单. .整体设计。以JEPGJEPG 格式输出为电子图片， 打印输出另计。简易口中等复杂自定义设计根据客户的具体设计要求进 行项目计划。简易口中等复杂工作室以平面设计为核心业务，并承担如名片，封面等小型项目的印刷，其他项目我们提供创意设计，最中以电子文件的形式输出，如客户有具体的成品印刷要求，我们将通过与其他具备喷绘，印刷等能力的广告公司或印刷场联系以实现客户要求。工

8、作室业务功能的扩展在核心业务的带动下，工作室将根据具体的市场需求推出多媒 体广告和广告周边服务，完善工作室服务，客户可进行多项性选择，实现工作室与客户双赢。 具体的扩展业务如下：项目细则可定制设计难度要求PPTPPT 设计包括企事业单位的宣传，简易中等复杂产品的发布及具体的策划法 案转换为演示文稿项目。 成品 以ppppt t或pptpptx x格式输出电子 演示文稿，光盘刻录另计。3D3D 立体图设计包括建筑建模， 室内装修 设计，效果图合成。设计完成 后将从 5-5-8 8个角度进行渲染，渲染后以 JEPGJEPG 格式输出电 子图片，打印输出另计。TZTZ简易 中等复杂3D3D 动画设计

9、包括建筑建模，室内装 修设计，整体效果渲染以及在 视频制作中所要使用到的 3D3D 特效制作。成品以 MAXMAX 格式 或 AVIAVI 格式输出模型或预览 视频，光盘刻录另计。简易匚 1 1 中等复杂视频制作包括企事业单位广告 片，旅游宣传片的制作成品以MPEGMPEG 格式或 AVIAVI 格式输出视频，光盘刻录另计。简易中等复杂企事业整体宣传咨询提供企业各种宣传手段， 形式的咨询，解答在宣传中的 各种质疑。简易中等复杂其他与广告相关的其他服务，根据 客户具体要求进行设计制作。简易中等复杂第三章壹号工作室”竞争之优劣势分析目前经营概况：竞争形势激烈一一竞争对手主要包括已经在益阳市发展的类

10、似的工作 室，市场的业务拓展进程举步维艰。一优势分析1.1.主营业务齐全，设备新由于是新开工作室，各种硬件设施配套齐全。2.2.特色经营项目-制作各类平面艺术设计壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院里的资深教师以及优秀学生组成，精 通各类的平面广告设计，。当一些企业有需求的时候都会把自己的产品拿出来进行设计，全 方面的打造，能起到一种宣传作用，一般比较优秀的设计都能给每家公司，企业带来盈利， 提供了很大的帮助，能逐渐在市场上站稳脚步哦。3 3人力资源优秀我们有多名资深优秀设计师，曾获得各种奖项。4 4我们有精细的营销调查，通过渠道铺设，用户调查等多方手段切实探索市场需求。二劣势分析1 1、

11、 工作室缺乏知名度，对市场的掌握程度没有普通工作室准确。由于工作室刚刚起步，知名度不高。2 2、 工作室租金昂贵工作室租在哪里是一个很难得问题，租在繁华地区租金昂贵，租在不繁华地区，客流量少，不容易寻找，所以在租铺这一块壹号工作室投资很大，挤占了大量的营业利润。3 3、竞争环境激烈竞争对手多，大都经营同类品种，造成僧多粥少的局面。且大多没有各自的特色经营 项目吸引消费者的关注。且初期我们的经营的项目不是特别的具体，在初期是以累积 和发展为目的，营业的利润没有普通的工作室丰厚。对策：开发一个新的特色经营项目，制造轰动效应，吸引人群关注，从而抢占市场。第四章一、社会前景网络的迅速发展越来越多的人开

12、始学习PhotoshopPhotoshop 部分功能来美化照片，可以说越发的大众化，这为以后工作室的学员招收提供很大的便利。自金融、计算机等专业持续走红数年后，艺术设计专业也成了又一新热点。据资料统计，这其中的主要原因是，随着人们生活质量和艺术修养的普遍提高从而产生了人们对艺术 的崇尚和追求，这些崇尚与追求又极大的促进艺术设计专业的发展。可以说艺术设计的发展空现在的众多工作室的主流都侧重于3Dmax3Dmax、CADCAD 等软件，对于平面教学方面相对来说侧重较少。所以我工作室主要侧重于 PhotoshopPhotoshop 等平面设计软件的教学，通过主打 平面设计为突破口，在竞争中迅速崛起。

13、PhotoshopPhotoshop 虽然是一款功能非常强大的图片处理软件，但是它没有 3Dmax3Dmax 等软件那么强的专业限制性。而且随着间很大。现在的大学生就业压力普遍加大，但由于人们对艺术设计的追求不断变多，使得现在艺术设计市场人才紧缺，从而艺术设计专业人才十分抢手，就业形势较乐观。二、市场趋势走向服务对象的趋势走向根据市场现状分析所得的相关数据，我们绘制出本工作室在益阳市主要服务对象的市场趋势走向图，如下图。益阳市主要服务对象的市场趋势走向图三，广告业的市场走向根据市场调查我们分析得出，在未来的 3-53-5 年里，益阳市的市场走向将如下图显示： 益阳市的市场走向趋势图第五章壹号工

14、作的宣传活动一、广告活动目的：为了提高壹号工作室在益阳的知名度、美誉度和公信度，进一步明朗经营业务范围，从而开发市场潜力，扩大市场份额及占有率，提高经济效益。二、宣传活动简介1 1、海报宣传1 1 宣传优势海报有较大的灵活性、缤纷的色彩，故最容易吸引人们的眼球！表达内容丰富，保存期长。2 2 宣传形式及预期效果形式： 贴在人流量多且显眼的地方，如人多的商业区、居民区、学校等。预期效果：初步让广大人民群众认识到“壹号工作室”这个品牌。随着人流浏览的次数增多，一个有所开拓的市场雏形即将形成。2 2、宣传优势1 1 横幅宣传远视效果强烈，最为强势的品牌宣传方式之一，短期内达到人人皆知的程度，打响我们

15、的品牌。2 2 宣传形式及预期效果形式：挂在人流量多且显眼的地方，如人多的商业区、居民区、学校等预期效果：横幅配合着海报的宣传，更为引起人们的关注和重视，欲想去了解 这个品牌对他们有什么影响。3 3、 传单宣传1 1 宣传优势价格低、时间短、效应快是传单的优势所在，同时是传单得到众多商家垂青的原因。传单可以在一块区域内使人手一份，是理想的宣传手段。工作室开始组织大规模的全方位派发。派出传单是一种理想的宣传法式。2 2 宣传形式及预期效果 投放形式：利用人手派发 选择地点：益阳市几大人流量多的地方，如商业区，车站，医院等地需求量：4000040000 张4 4、 网络宣传1 1 宣传优势禾 U

16、U 用多媒体网络可以快速的宣传，而且可以突破时间，地域的限制。此外，我们可以 建立属于自己的网站， 将我们的优秀作品提供给人们浏览，这样可以使我们的品牌更深入人心。2 2 宣传形式及预期效果是网站范围：BBSBBS 各大学网站与大学论坛、各大QQQQ 群等，最主要的是建立自己的网站预期效果：通过此次系列活动的宣传广告以及覆盖如此广的宣传，使壹号工作室 让更多的人所得知，这是打响市场的第二步。5 5、 名片宣传1 1 宣传优势名片是商业交往的纽带，既能提升自我形象，又能提高欣赏品味，真正做到自我展示 和业务推介双重功效，犹如鱼与熊掌，均可兼得。2 2 宣传形式及预期效果预期效果：“好名片”能体现

17、和提升企业 / /个人的品牌形象，传达企业 / /个人的品 牌文化个性，更能加深终端客户/ /受众对名片持有者的良好印象，具有欣赏和保存、收藏的审美价值，还能因势利导地激发客户对其它相关产品的消费激情。6 6、 KTKT 板宣传1 1 宣传优势明了醒目、美观大方、方便轻捷、经济实惠2 2 宣传形式及预期效果说明：KTKT 板第一种是结合工作室的文化制作，可以作为工作室的另一块铭牌， 可以说是一种无期限的宣传。另一种是公益宣传，工作室以品牌以冠名形式出 现，借此来宣传，让更多人从活动中了解我们，这样既可以帮助社会又能够达到 免费宣传的作用。7 7、 DM&LDM&L 品宣传1 1

18、 _ _宣传优势这些小礼品可以永久保存， 醒目的 logologo 可以让人们记住发放方式，与 DMDM 一起派送。随着礼物的传递，赞助方的影响力也会越来越大。2 2 宣传形式及预期效果说明：需要提供笑礼品总数 1000010000 分左右，种类可以为手机绳、扇子、钥匙扣 小款笔记本、签字笔等。DMDM 数量：10001000 份预期效果：主题口号响亮，能抓住消费者的眼球。壹号工作室品牌宣传活动预算一、小海报张贴1 1） 张贴持续天数：2020 天2 2） 张贴地点：商业区、居民区、学校等群众聚集地3 3） 具体安排：此次海报张贴共持续2020 天，其中每天贴 6060 张4 4） 所需资金：由于不用租海报张贴地点且海报我们可以自己生产，所以经费只要海报的原料费以及人工费共 20*60*1+2*50*20=320020*60*1+2*50*20=3200 元二、横幅悬挂1 1） 悬挂天数：2020 天2 2） 悬挂地点：商业区、居民区、学校3 3） 具体安排：此次横幅悬挂共持续2020 天，总共 6060 条4 4） 所需资金：此项我们根据外界悬挂外物等规定共需资金3000+3000+横幅制作费用以及人工费5*60+3*50=34505*60+3*50=3450 元三、 建立网站费用：500500 元四、传单派发1 1） 派发天数：1212 天2 2） 派发