广告媒体期末复习资料

1、广告媒体期末复习整理1、 选择（5*4）第四章、第五章2、 填空（10*2）：1. 广告信息包括：商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息2. 广告媒体学是研究广告媒体现象和广告媒体运动规律的学科3. 按照广告媒体功能分类可以分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体4. 报纸覆盖率：发行量与发行区域内家庭户数的比例5. 杂志覆盖率：到达人数与目标市场人数的比例6. 户外媒体覆盖率：看过户外广告的人数与目标市场人数的比例7. 电波媒体覆盖率：可到达的用户总数8. 媒体选择程序包括：调查研究阶段、确立目标阶段、方案评估阶段、组织实施阶段9. 营销因素、创意因素和媒体因素来考虑有效暴露频次3、 名词解释（

2、5*4）：10. 劳务信息：包括各种非商品信息的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动信息。例如文娱信息、旅游服务、艺术摄影、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。11. 旗帜广告（BANNER）:旗帜广告是互联网界最为传统也是最为常见的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告是横跨网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时，鼠标就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中。创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。12. 到达率:指传播活动所传达的信息接收人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间定义上可

3、以根据需要定为一周、四周或几个月等13. 媒体目标是根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。不同的行销目标与广告角色的定位，使媒体在目标的界定上有所侧重。14. 媒体组合是指在广告发布计划中，在一段时间内运用两种以上的不同媒体，或是同一媒体运用两种以上不同的发布形式，不同的发布时间的组合状态，组合原则是对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒体渠道，并对各种媒体进行合理搭配，各取所长。15. 毛评点是指特定个别广告媒体送达的收视率总和，是一种测量媒体计划总压力和总强度的方法。毛评点提供说明送达的总视（听）众，而不关心重叠和重复暴露于个别广告没提的视（听）众。毛评点的计算方法是用

4、每一插插播次数的收视（听）收视率，他与收视（听）率相同，用百分比表示4、 简答（2*10）：16. 广告媒体学的五要素：1 发现：广告主或者广告代理商发现广告媒体。2 选择：根据广告目标与广告经费选出广告媒体。3 发布：在媒体上发布广告信息。4 监测：对合同的履行进行自我监测和互相监测。5 反馈：广告效果和质量进行调查和反馈。17. 广告媒体的功能和作用表现在以下几个方面1 广泛的传播能力。指广告媒体的传播范围与传播对象的广泛性。广告媒体，尤其是大众传播媒体，如报纸、广播、电视、杂志等，由于它们不受时空限制，可以将广告信息广泛而深入地传播、渗透到广大的地区和广泛的对象中。2 极强的吸引力。指广

5、告媒体在传播广告信息方面有强大的吸引力，从而对广大消费者有极强的诱惑力和吸引力，由此而达到其宣传目的。3 服务大众。指广告媒体的目标是为广大消费者服务。这种服务功能决定了媒体必须向受众提供有用的信息，借助媒体传播的各种信息，人们获得各种需求满足。4 适应性强。指广告媒体多种多样，具有非常灵活的适应能力，从而可以满足不同广告主与广告公司的信息传播要求。18. 户外广告的优势1 第一，都市的门面，一个城市的经济发达与否，最初也是最外在，最直接的特征之一。就是户外广告的繁盛与否。各广告主都想在其中立一席之地。都市夜与昼的交替，也是霓虹灯与路牌的交替。2 第二，位置优越，巨大醒目。户外广告面对城市的繁

6、华闹市，日夜不停地向行人传播广告信息，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以刺激。户外广告集中于商业网点的特点，使其宣传易与购买行为结合。3 第三，保存时间久，效率长。尽管户外广告每天的观者远远不如报纸，但因其存留时间太久，所以按户外广告的每天人流量1000人计算，半年内则有18万人次，因而在某些地方其效率又超过报纸。4 户外广告的特点决定了它在树立企业形象方面具有相当的优势19. 千人成本与收视点成本区别 1 千人成本和每收视点都是关于广告成本效益的指标；2 当评估不同平台，不同媒体形式广告成本效益时，使用每收视点成本指标并不合适，最好使用千人成本，因为千人成本指标将收视点转化为实际收视人数，

7、无论市场大小，评估具有可比性。3 收视点成本适用于同一市场，同一媒体平台的广告成本效益。20. 品类购买风险分析：消费者风险一般可分为三种1 产品功能风险：消费者面临产品本身的功能能否获得满足的风险2 社会形象风险：消费者在使用购买的产品服务时，在别人眼中形象所冒的风险3 自我印象风险：消费者在使用购买的商品或服务时所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险21. 媒体策略的几个主要步骤：1 对过去采用的媒体策略做一番回顾与检讨2 针对检讨以及面对新的市场形势，提出媒体策略重点考虑的要点3 针对媒体策略应重点解决的问题提出解决方案5、 论述（20）：制定媒体计划书的策略要点：（1） 标题、摘要与

8、目录（2） 背景与情况分析l 从整体简单扼要的介绍广告媒体计划书产生的背景l 对具体情况进行分析（产品的性质；市场的需求状况；目标市场的分布、规模和发展趋势；营销目标；营销策略；广告目标；广告表现策略等进行分析）l 以摘要的形式表现营销目标和策略（3） 媒体计划与目标l 目标受众的详细情况l 预算的使用和使用上的限制l 需要的到达率、有效到达率和频次l 需要的持续性以及可持续的方式l 需要特殊的区域比重l 所需的灵活性l 支持促销所必须的媒体投放水平l 创造性策略要达到的目的（4） 媒体策略l 媒体类别的选择策略，媒体类别的预算分配以及具体的加以阐述。阐述围绕怎样达成计划目标展开l 媒体组合策

9、略：不同阶段组合方式的调整l 媒体区域策略：将预算分配到地理区域的策略及其必须使用的地理比重需求l 媒体受众策略：首要和次要目标市场的界定及其策略目标受众的比重l 媒体行程策略;一年中月、季度的预算分配，一年中月，季度预算的到达率和频次水平l 媒体购买执行策略：使用媒体的详细情况l 媒体策略论证阐述：每一项运用的基本原理：使用、选择或安排媒体的标准；如果有需要，可进一步对各种媒体的千人成本标准进行比较分析；解释为何不使用其他显而易见的策略；现在的策略与先前的不同之处的解释；媒体策略与竞争策略的关系；媒体策略对品牌的特殊策略等。（5） 媒体计划细节与说明 l 确定媒体价值的标准陈述。即证明所选的载具是使用媒体标准和预算控制要求最佳选择l 用数据表明：全部载具组合所达到的净到达率、接触频次、频次分布、全部载具