广告市场营销论文范文-论中小企业广告营销道德的理由与策略word版下载

1、广告市场营销论文范文:论中小企业广告营销道德的理由与策略word版下载导读：本论文是一篇关于中小企业广告营销道德的理由与策略的优秀 论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作 用，论文片段：位等。中小企业的这种行为严重污染了社会风气，损 害了城市整体形象，损害市民的利益也损害了企业的形象。虚假广 告。诚信是企业广告营销道德的首要原则。不实广告是指工商企业者 以刊登或散发虚伪不实广告，使消费大众信以为真，而从事价格、品 质不相称的经济交易。夸大事实是虚假广告最主要的表现形式。低 俗广告。很多小广告1中小企业广告营销道德的研究作用王文俊先生在其著作论营销道德与企业可持续竞争优势中

2、 认为，广告营销道德的建设对构建社会主义市场营销道德体系具有重 要作用：第一，广告营销道徳是企业与国际市场接轨的需要；第二， 广告营销道德是市场经济良性运转的要求；第三，广告营销道德是指 导市场经济运作的政策导向；第四，广告营销道德是市场营销主体的 行为导向；第五、广告营销道德为市场营销管理机构的运转提供理论 依据。一直以来，中小企业为广大消费者提供了丰富多样的产品，为 经济和民生做出了巨大的贡献。但同时，有些中小企业为了片面追逐 短期利润最大化，置广大消费者及社会公众利益于不顾，推行严重违 法违德的广告营销宣传。宣传不正当价值观广告；采取不正当的对比 广告；制作及播送虚假广告等，严重违背法律

3、与道德原则，损害了广 大消费者及社会的利益。总体上我国学术界对广告营销道德的研究刚刚起步，众多企业 的营销道德观念还很淡薄，制定广告营销道德标准的企业为数很少。 因而，深入开展对广告营销道德的研究，对构建社会主义市场营销道 德体系具有重要的作用。鉴于此，本文以广告营销道德为切入点，讨 论提高中小企业的广告营销道德水平的策略。2中小企业广告营销道德的存在理由2.1广告社会责任意识薄弱中小企业广告营销道德负责的原 则，要求中小企业对消费者、对社会负责、对生态负责。不少中小企 业的社会责任意识和广告营销道德意识的薄弱，他们将大部分精力和 资源，集中用于产品的增产和市场的扩张，忽视广告宣传的规范性。

4、增强中小企业社会责任意识和广告营销道德意识，是中小企业广告营 销道德建设的首要理由。2.2广告内容失范非法广告。近几年被称为“城市牛皮癣” 的非法小广告，在大街小巷的墙壁上泛滥，大部分张贴“牛皮癣”的 组织为中小企业，女口：家政公司、小型建筑施工单位、小型医疗单位 等。中小企业的这种行为严重污染了社会风气，损害了城市整体形象, 损害市民的利益也损害了企业的形象。虚假广告。诚信是企业广告 营销道德的首要原则。不实广告是指工商企业者以刊登或散发虚伪不实广告，使消费大众信以为真，而从事价格、品质不相称的经济交易。 夸大事实是虚假广告最主要的表现形式。低俗广告。很多小广告语 言低劣、粗制滥造，甚至色情

5、污秽。如：某洗衣粉广告：“泡了吗？ 漂了吗？ ”，非常卑琐浅薄。有些中小企业表现出玩物丧志的格调。有些使用语言暴力,强迫消费者认同其观念。价值观误导广告。为迎合某些人的不健康观念如：崇洋媚外、帝王情结、物质主义，对这 些观念通过广告进行放大，有损主流社会道德规范。2.3 r告不正当竞争在中小企业当中，不正当竞争广告普遍存在。比较广告是指在广告中采用对比策略，比较不同产品的特点和优 劣为消费者购买选择提供参考。比较广告本身具有正、反两方面的作 用，但中小企业却往往利用比较广告的反面性来贬低其他生产经营者的商品，直接影响了中小企业的有序竞争和行业的健康发展。24广告新闻化诚信是企业广告营销道德要求

6、，广告新闻化是指一些广告主体为增加广告的可信度，体现广告的份量，采用新闻报 道的形式进行广告宣传。与普通广告相比，新闻化广告欺骗性更严重, 更容易让广告受众上当受骗。2.5广告发布渠道混乱中小企业囿于企业财力的短缺，往往不能像大型企业那样，可以在电视、网络、报刊、户外广告等媒介购买 大量的时间段和版面，进行大规模的宣传。于是他们采用在街头和住 宅区投递、散发、张贴小广告；通过骚扰性的短信广告群发等不正当 渠道。这些广告渠道虽然减低了中小企业广告营销的成本，但却是以 牺牲广告营销道德为代价。给消费者造成不良影响，对社会环境造成 视觉和文化污染。3中小企业广告营销道德的提升策略中小企业广告营销道德

7、的建设是一个系统工程，需要企业、行 业、政府和社会等多方面的配合，才能真正推动中小企业营销道德水 平的总体提高。3.1中小企业自身建设增强社会责任意识和广告营销道德 观念。中小企业虽然有一定的资源贫乏，但这不是阻碍其广告营销道 德建设的借口，增强中小企业社会责任意识和广告营销道德意识，是 建设中小企业广告营销道德过程中首要解决的理由。理顺广告发布 渠道。广告给消费者的印象不仅仅由广告内容构成，广告发布的媒介 和渠道也占重要地位。不合法街头和住宅区投递、散发、张贴，骚扰 性的短信广告群发均不合理。可以采用低成本的媒体进行信息发布， 如购买报刊、杂志的小篇幅版面；使用邮递广告；或与图书、杂志结 合

8、的附带广告。协调产品生命周期与广告营销道德关系。表面上看 中小企业忽视广告营销道德基于成本，但从根本上看是中小企业管理 上缺乏广告营销道德诚信、负责道德意识。因而要求中小企业无论在 产品生命周期的任何一个阶段，都应该遵守广告营销道德诚信、负责 原则。重视广告内容和广告美学。中小企业广告内容常表现为非法 广告、虚假广告、价值观误导广告、广告新闻化、不正当竞争广告等。 企业应该增强自律管理，破除广告中的夸大成分，宣传文明的价值观 和健康的生活方式，以诚信的原则消除广告新闻化的欺骗成分，用正 当的方式制作产品的对比广告。3.2行业自律发达国家的实践证明，市场经济越发达，行会组 织的作用越重要，服务的

9、范围越宽泛。随着我国政府机构改革的深人, 随着全球化的深入经济活动与国际惯例的迅速接轨，建立中小企业行 业协会自律性运转机制将提上议事r程。建立行业准入认可制度。工商行政管理机关主要负责依法确 定市场准入，对一些不属于法律调整范围的行业状态和行为却不便直 接干预，如经营者的素质水平、信誉可靠度、职业道德等，这些既不 属于法律调整的范围，又可能会给正常的市场经营秩序造成影响的行 业因素，只能依靠行业自律加以解决，由各中小企业行业协会对中小 企业经营者进人市场前进行必要的审核和培训，取得业界认同，以减 少进人市场后的纠纷。这样就有利于中小企业广告营销道德建设的预 防。实施行业资质评审。通过对中小企

10、业经营者的广告营销道德进 行量化考核，综合评审，按标准划分出不同的等级，一方面向社会广 泛推荐介绍优秀者，以便消费者依据不同的素质决定消费，另一方面 通过评审拉开经营者之间的档次，使作业层面得到优化，推动行业资 源向优势企业整合。重视行业纠纷调整。针对违背广告营销道德的 比较广告之类的纠纷通过行业中介组织居间协调，可以使大多数可能 激化的矛盾冲突和利益磨擦及时得到化解，增进和谐的行业气氛。 履行行业公告制度。定期向社会发布广告营销道德的情况，通报严重 违反广告营销道德的行为，表彰遵守广告营销道德的模范，开展行业 广告营销道德指导，使行业监督与社会监督有机结合。通过正确的舆 论导向，增强行业广告营销道德的建设和社会影响力。建立合理的 行业激励模式。要树立良好的广告营销道德风气，有必要运用激励机 制，培育一种个个奋发向上、人人争先创优的行业氛围。通过多种多 样的激励形式，如建立“广告营销道徳奖励基金”等，定期评选出业 界杰出贡献者，向社会推荐和宣传行业先进人物和优秀成果，促使中 小企业职业道德水平不断提高。建立信誉档案制度。按照国际惯例, 这项工作一般由中小企