大学消费需求的调查参考报告

1、大学消费需求的调查参考报告摘要：大学生活是多姿多彩的。你能够选择在操场上汗流浃背，能够选择在图书馆徜徉书海，也能够选择就宅在寝室自得其乐。而看电影，往往能成为大学生活的调理剂，由于在你累了、倦了、或者闲了的时候，一部精彩的电影能够为生活带来一抹亮色。能够说，电影消费在大学生的日常生活的娱乐休闲中，扮演着不可无视甚至相当重要的一个角色。因此我们小组就大学生对电影消费的需求这个方面进展调查研究。通过随机取样进展调查咨询卷，然后对数据进展整理和分析，以期比较全面地理解大学生关于电影消费的需求情况和选择导向。关键词：大学生电影消费；消费者心理；消费者需求；消费者动机一、咨询题的提出，现状与特点电影在大

2、学生的日常生活中扮演了重要角色，然而大学生的个性需求又是多样化的，为了更深的理解当前大学生对电影消费的需求，我们设计了一份咨询卷调查表（见五）。先对我们的调查结果进展一个概述型的介绍。通过调查发觉，大学生观影的频率大致介于一周一次到一月一次之间。而欧美电影，尤其是喜剧片和爱情片，是绝大部分大学生的比较偏好的类型。但是只有三成左右的大学生是以去电影院为看电影的主要方式，网络已经俨然成为了大学生观影的首选。但是票价并不是导致这个结果的主要缘故，由于七成以上的大学生都是认为电影的票价依然比较适中能够接受的（学生可接受的内心价位为2050元），而且电影院相对高档的设备和良好的观影气氛也是遭到大学生们的

3、确信的。但是不管大学生是选择去电影院依然在网络上进展观影，90%的同学的主要目的都是为了放松心情。而当被咨询及“是否会由于网络观片收费而转向电影院观片”时，持鲜明观点的同学占极少数，大部分同学选择的是“可能不会”这个选项，借此结果，国家版权署能够针对版权征收一定的观影费用（亦即当前施行的“付费观影”政策）而却不会特别大的改变电影消费者对网络电影消费的妨碍。以下，我们将对这次的调查结果从消费者的“行为与需要”这两个方面进展比较详细的分析。二、消费者心理与行为分析（一）观影频率分析从调查结果来看，大多数大学生观看电影的频率依然特别高的。大学生是一个普遍空闲时间较多的群体，在课业负担不重的情况下，大

4、多数大学生会偏好观影的方式来打发时间。此外，当下的大学生普遍用电脑来观影，因此这就不难理解为何大学生的观影频率为何如此之高。（二）观影类型分析1影片内容类型分析调查结果显示：大学生普遍喜爱观看喜剧片和爱情片。喜剧片之因此如此受欢迎无需解释，由于这一类影片为了娱乐而娱乐以及为了搞笑而搞笑的特别性，符合广大群众通过观影寻求心情放松和快乐一笑的原始归宿。至于爱情片，特别显然，和年龄有特别大关系。大学生本来就到了谈对象的年龄，这个年龄就应该是异性互相吸引的年龄，谈对象、吃个饭、看个电影也平常得特别。2影片地区类型分析在20份调查咨询卷中，选择欧美电影的占了13份，高居榜首，导致这一结果的缘故是多方面的

5、。但主要缘故有两个：第一是大学生的心理上来讲，比较愿意接受新鲜事物，欧美特别多的电影的情节的编排是我们之前没有接触过的，擅长利用网络科技的大学生在初次接触到欧美类型的电影是感到眼前一亮；第二是从客观上来讲，欧美电影通过几百年的开展，构成了像好莱坞如此的电影产业，其兴旺程度是其他地区电影所无法比较的，欧美电影的质量，不管是影片的内容、情节、表达方式依然高科技的运用，都远远胜过其他地区的影片。（三）观影目的分析绝大多数大学生选择的都是放松心情，由于作为一般群众，观影的本质目的确实是娱乐，确实是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩。（四）观影方式分析作为大学生，首选的观影方式所以是网络，由于它廉价、

6、方便。大学生观影，首先考虑的所以是价格咨询题。关于还没有收入的大学生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不可能有太多闲钱。其次，去影院观影不方便，考虑到交通、时间以及上映影片有限等要素，影院观影有其本身无法克服的缺点。（五）影院观影要素分析1设备影院的设备毕竟能够实现某些在网络上实现不了的特别效果，例如3D，IMAX等等。因此大学生假如比较偏好运用这类特效的影片，可能会选择去影院观影。2气氛由于去影院观影毕竟有一种“好似真是在看电影的”感受，由于往常还没有网络的时候都是去影院观影；此外心理上会有一种暗示，去影院观影依然比较“盛大”一点。3交通影院观影首要限制确实是地理位置的不便利。假如大学附近没

7、有影院，那么去影院观影就会变成一件高本钱的行为，来回的交通费、浪费的时间等都会大大降低去影院观影的兴趣。4票价在20份咨询卷中，有15份咨询卷认为目前电影票价适中，能够接受；5份咨询卷认为票价过高，不能接受，能够说明目前的大学生依然普遍认为票价适宜的。三、消费者需求与动机分析消费者需要反映了消费者某种心理或生理体验的缺乏状态，并直截了当表现为消费者对以商品或劳务方式存在的消费对象的要求和欲望。大学生对电影的消费需求特别好地表达了消费者需要的几大特征多样性和差异性、层次性和开展性。前者表如今每个人对电影的类型偏好各不一样，有的喜爱恐惧片，有点喜爱科幻片，可谓青菜萝卜给取所好。后者表如今电影需求是

8、一种较高层次的需要，属于享受和开展需要，高于最根本的生存需要，这类需要的满足能够使消费者在生理和心理上获得最大限度的享受。由此能够看出，随着我国经济实力的不断加强，电影市场的逐步成熟，将会有越来越多的大学生走入电影院观影。消费者的购置动机是指推进消费者实现某种实际购置行为的内驱力，是在消费者需要的根底上产生的引发消费者购置行为的直截了当缘故和动力。购置动机的根本类型是生理性购置动机和心理性购置动机，显然大学生对电影的消费需求属于后者。详细划分包括追务有用、追求新奇、追求美感、追求名望、追求廉价、追求便利、追求平安、追求荣耀、追求兴趣和追求恒常动机。其中大学生观影主要是基于兴趣、美感和好奇，而大

9、多数人选择网上观影是出于廉价、便利和有用的理由。从调查情况来看，我国大学生关于电影消费呈现以下几个特点：第一，观看电影的产地大多是欧美国家；第二，观看电影的主要目的是放松心情；第三，观看电影的主要方式是网络。关于电影产地。为何我国大学生观看的电影多数是产于欧美国家的。我们讨论认为有以下几方面要素：1、大学生本身的特点。大学生属于青年人，思想较为活泼和开放，喜爱接受新的东西。这是年龄引起的属于青年人的消费心理特征。相关于中年人，大学生是最新鲜的血液，关于欧美国家的文化也更为接受，而不局限于传统文化。2、社会环境的妨碍。这一要素详细能够分为两个子要素：社会经济环境和社会文化环境。现当代，欧美经济是全世界最为兴旺的地区，经济的兴旺也带动电影事业的急剧开展。美国好莱坞电影尽管商业，但是却也是大学生电影消费的重要部分。除此之外，由于文化的大交融，欧美文化大肆进入中国，当代大学生从小受如此的大环境的妨碍，关于表达着欧美文化的欧美电影也相当的喜爱。而且欧美国家的电影语言是英语，大学生看英语电影也能够学习英语，提高听力才能，这又进一步促进了大学生关于欧美电影的消费。关于观看电影的目的和方式。放松心情的观