常春藤公司推广方案

1、未经书面授权，禁止使用“阜新白洁采摘园”宣传推广方案 策 划 人：谢晓楠 策划指导：周琳琳 方案归属：沈阳常春藤文化传播有限公司 策划时间：2016年1月13日目录一、行业背景3（一） 水果行业背景3（二） 水果采摘园行业背景3二、受众分析41.受众人群分析42.营销手段分析4三、策划核心7四、项目宣传策划执行方案（见附件）8五、效果预测8六、费用评估8七、附件9（一） 策划核心9（二） 硬件升级111.微信平台建设112.网站平台建设123.关键词优化124.访客抓取13一、行业背景（1） 水果行业背景据水果行业调查报告调查显示，自改革开放以来，我国水果种植、销售快速发展，产地、产量、流通渠

2、道得到全面的提升。根据国家统计局数据：2014年我国水果总产量增长至26142.24万吨，较上年同期增长4.2%。自1993年起，我国已成为世界第一大水果生产国，约占世界总产量的30%左右。我国居民水果消费量从80年来变化巨大，从人均不到6公斤发展到46公斤。但是，仍远低于世界平均水平61公斤。而在发达国家人平均消费水平达83公斤，发展中国家平均水平也达到了55公斤。根据数据表明，预测未来几年中国水果产量仍然保持增长态势，我国的水果行业未来发展空间巨大。（二）水果采摘园行业背景在当前，随着国家的经济增长，人民的生活发生了急剧的变化，绿色、环保、健康、安全，成为人们的生活追求，乡村采摘、观光园成

3、为现代人的首选，建设绿色食品采摘园，可让人们放松心情，在享受农业休闲观光的同时，既能观光果木形态，又能采摘品尝各种新鲜水果，还能感受到农业的乐趣，极大地提高了人们的生活质量。同时随着社会经济的发展，农业生产形式逐渐转向多元化，充分利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境等建设景观、生态、采摘、度假等特色农业旅游项目，吸引附近及周边城市游客在周末及节假日作短期停留，成为农业增效的有效途径。 二、受众分析1.受众人群分析全国关注采摘园的人群，3039岁消费者占53%，是主要的受众群体。采摘等活动多为家庭亲子活动，30-39岁之间消费者多为父母群体。2营销手段分析在果品行业中，互联网的应用

4、主要以网络技术为支持，借助水果行业网站平台和移动平台，实现双向的信息流。互联网已经打入水果采摘园行业市场，并占有一定的地位，说明“互联网+”的大趋势已经势不可挡，网络营销将是最有力度的宣传手段。（1）根据网络相关检索词热搜榜，进行关键词的选取，针对采摘园的网络环境进行全面优化，最大限度地覆盖目标受众。（2）通过百度知道等门户网站的网络问答排行，建立口碑分享系统，塑造白洁采摘园的知名度。（3）根据趋势图分析，受众对于采摘园的搜索越来越偏向于移动端。 采摘园在PC端的搜索采摘园在移动端的搜索（4）根据数据了解，微信在互联网中占有较大比重，同时微信的普及率也在逐年增长，微信公众平台的使用已经是势不可

5、挡的一大趋势。微信在互联网中所占比重统计微信使用情况统计微信公众平台所占比重统计小结：根据行业背景及受众分析，可以总结出白洁采摘园的目标受众将是30-39岁的小学生父母群体，这类人群网民居多。因此，我们可以运用线上+线下结合，以互联网优化、口碑营销、微信推广等网络营销方式来实现对白洁采摘园的宣传。三、策划核心通过前期对采摘园市场的调研和消费者分析，以及对于各类大数据整合分析，根据白洁采摘园的具体运营情况我们推出以“家庭亲子活动去哪里”为营销点，提出问题，引出话题，依据我公司“四位一体”宣传围绕方式和“五层营销法”贯穿模式，建造专属于白洁采摘园的营销立体模型，并作出如下宣传策划核心内容。1.建立

6、营销点：“家庭亲子活动去哪里”，抛出问题，引导受众进行思考。把此营销点贯穿整个营销推广过程，形成重复记忆，以达到更好的宣传效果。2.广而告之：根据前期数据分析，匹配出符合受众的媒介资源，在官方微信平台、精准群体大号微信平台（文娱沈阳）推送软文及线下活动宣传，围绕营销点“家庭亲子活动去哪里”进行全方位的宣传推广，准确定位受众群体，达到更好的宣传效果，扩大白洁采摘园的知名度。3.深入解读：在前期广而告之的作用下，继续在微信平台上进行全方位、针对性的投放线下活动宣传软文。同时进行微信大号转发，扩大受众范围，让受众充分了解白洁采摘园的优势和品牌实力，为后期的宣传做营销造势。4.用户口碑：在采摘园微信平台进行话题炒作，积累用户口碑，同时利用问答推广，塑造白洁采摘园的知名度和美誉度。5.参与其中：受众在逐渐了解白洁采摘园的过程中，与采摘园发生进一步的交流。让受众参与其中，全方位吸收新资源、回馈老顾客，达到广度影响与深度锁定的双重效果。四、项目宣传策划执行方案（见附件）略五、效果预测略六、费用评估略七、附件略（方案归属权归于沈阳常春藤文化传播有限公司