公共关系学离线作业1

1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：学 号：年级：学习中心：（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段： （ ）a 1529 （ b）b 3044 （ ）c 4559 性别: （ ） a 男性 （ b ）b 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省嘉兴_市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）ba 非常了解，从事相关工作 b 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 c 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_水都绿城，休闲嘉兴

2、_ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）嘉兴市是以“水都绿城，休闲嘉兴 ”为城市口号进行定位的。嘉兴是著名的江南水乡，独特的地容地貌和久远的历史变幻出了“潮、湖、河、海、古镇”等旅游景观。嘉兴作为江南水乡文化名城，是京杭古运河上的一颗璀璨明珠。这座有着年悠久历史和灿烂文化的古城正散发出古城特有的浓郁芳香。西塘、乌镇古镇旅游已成为热点，市区环城古运河水上风情游成为新的亮点。嘉兴有着得天独厚的借大海之浩渺、潮汐之磅礴而成的壮观奇景，被苏东坡誉为“八月十八潮，壮观天下无”的海宁钱江潮，是世界唯一的有规律的涌潮，碰头潮、一线潮、回头潮、夜潮“一潮

3、四看”更是奇中之奇。3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）（a、b、c）a 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等嘉兴市行政中心b 城市窗口 如车站、码头等嘉兴高铁站c 特色区块 如景点景区、公园等嘉兴人民公园d 行业企业 如特色行业、名企的推广中e 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一

4、张照片。5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）嘉兴市作为国内旅游城市，有一段时间的形象宣传语是“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”。这一口号以精辟的语言，绝妙的创意，构造了一个富有魅力的旅游城市形象，产生出强烈的广告效果。具体评点如下：一、案例优点：1、突出了嘉兴的地理优势。嘉兴市地处中国东南沿海、长江三角洲的中心，其旅游的地理优势是不言而喻的。在整个

5、长江三角洲分布着许多的大中城市和优秀的旅游城市。例如，上海中国最大的城市，其知名度大大超过其它城市，国内也有许多游客都以到过上海旅游为荣。杭州是浙江的省会城市，旅游资源丰富，有着丰富的文化内涵。“上有天堂，下有苏杭”家喻户晓，随着生活节奏的加快，杭州的旅游口号吸引着越来越多的人前往杭州旅游休憩。嘉兴正好处在杭州和上海的中间，借助上海和杭州的影响力来宣传自己，可谓是聪明之举。案例缺点1、只关注了嘉兴的地理优势，而缺少人文优势的宣传。这一形象宣传使国内游客对嘉兴整体感知印象是：江南小城、文明、安定、温和、不够发达和现代化。旅游者对嘉兴的认知还是比较模糊的，无法把嘉兴和其它江南城市区分开来。其实嘉兴

6、有许多其它城市所不具有的旅游资源。例如：嘉兴有举世闻名的南湖红船，这艘船定格了开天辟地大事件的而历史画面，再现了中国共产党创建之初的苍茫岁月；水乡古镇（西塘古镇、乌镇）和海宁钱江潮具有吸引力；嘉兴历代名人辈出，仅现代就涌现出文坛巨匠茅盾、国学大师王国维、新月派诗人徐志摩、漫画家丰子恺和张乐平、武侠小说家金庸和当代小说家余华等。2、忽视了嘉兴的历史文化。嘉兴历史悠久、文化灿烂，为中国江南文化的发源地。马家浜文化是中华民族古老文明的发源地。嘉兴的文化旅游资源类型多样，如嘉兴市区的船文化、稻作文化、桐乡市的名人文化、运河文化等都可以做做文章。建议：1、积极拓展海外旅游市场。嘉兴海盐南北湖与韩国名人“金九”有关，可以加大这一旅游资源的宣传，把韩国的游客吸引到海盐南北湖来。徐志摩曾在英国剑桥留学，有一定的