雪佛兰汽车-曼联“为你而战”网络传播计划-BAU

1、传播背景荣耀、勇气、热爱、永不放弃雪佛兰与曼联秉持着相同的理念和追求，在往年的合作中，结实下深厚的情感链接曼联球衣将烙印上雪佛兰LOGO是今年雪佛兰大事件之一，并会相应开展“为你而战”系列球迷招募活动2014年线上传播目标传播POINT14年的传播目标 雪佛兰LOGO上曼联球衣项目周期较长，需要持续聚集网友关注度，保持网络热度持续聚焦借势曼联影响力，吸引车主、准车主中的足球爱好者关注借势曼联 新球衣APP游戏 心回老特拉福德II 英国行塑造品牌价值提升雪佛兰在广大曼联球迷心中的品牌形象，创造感性链接 球迷助威图2014年线上推广策略最大化告知，制造事件性曝光内容维护，持续保持线上声量Big-d

2、ay年约体育优质媒体曝光/话题视频媒体2014年线上推广方式广告曝光内容营销n Big-day，8月16日事件性曝光n 年约倾斜+视频曝光，最大化告知曼联活动信息n 体育类优质媒体，贴合体育受众人群进行覆盖n 重点时期配合硬广告知活动信息，炒热网络氛围n 非重点时期填补硬广空白，话题和声量维系2014年整体推广节奏DecNovOctSepAugJulJunKey message曼联新球衣发布新球衣互动APP心回老特拉福德II足球联赛正式启动What do you play for?招募期心回老特拉福德II 英国行What do you play for?活动期9月-12月比赛期球迷助威视频上曼

3、联主场比赛LED Board曝光平台内容营销年约曝光门户/垂直优势资源活动告知活动内容Big-day体育类优质媒体曝光和内容支持在赛事期间，对球迷上传曼联相关图片进行包装报道，引发网民关注在论坛/微博/微信等发布活动上线信息告知“为你而战”活动的开启赛事期间围绕重点赛事或图片上传活动进行互动和话题炒作维护网络声量球衣视频推广预热idea红人/KOL传播线上推广媒体选择数据来源： iUserTracker 2014.5 TA：25-45n门户媒体选择体育用户不仅基数巨大，且活跃度最高的新浪，利于曼联活动的充足曝光n体育媒体选择体育垂直中拥有绝对流量优势的虎扑，利于体育受众的全面触达n视频媒体选择

4、以体育为核心内容的PPTV，覆盖体育视频用户，特别是曼联受众门户+体育垂直+视频，三大媒体平台全面覆盖体育受众6,393 5,579 4,439 3,375 3,460 270 713 253 313 168 02004006008000 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 腾讯体育新浪体育搜狐体育网易体育凤凰体育Coverage人均单日浏览时间门户体育服务选择单位：次单位：秒01002003004005000 500 1,000 1,500 2,000 2,500 虎扑NBA中国体坛网篮球中文网华体网PPNBACoverage人均单日浏览时间体

5、育垂直媒体选择单位：次单位：秒Big-day8月16日，用最Crazy的形式发起公告门户媒体平台Crazy Ads曝光新浪首页 - 浪首Crazy广告（上午4小时）预估PV：4,000,000预估Click：30,000推荐理由： 视觉震撼 冲击力强 展示面积大体育媒体平台Crazy Ads曝光推荐理由： 视觉震撼 冲击力强 展示面积大虎扑首页 - 全屏富媒体拉伸广告预估PV：2,600,000预估Click：15,000视频媒体平台Crazy Ads曝光PPTV首页 - 触发Crazy广告预估PV：20,000,000预估Click：10,000推荐理由： 视觉震撼 冲击力强 展示面积大球衣

6、视频推广视频+新闻客户端平台对球衣视频进行推广，引发目标人群关注视频媒体新闻移动视频推广方式l 运用视频媒体和新闻移动端资源进行新球衣视频的推广l 帮助提升雪佛兰logo上曼联球衣的知名度视频前贴片投放即时展现新球衣视频引发网友关注新闻类手机客户端男性受众比例高，且粘性较强展现新球衣图片引发受众关注，触发主动点击至官网观看视频球衣视频推广 - 视频前贴片PADPC推广周期和预算有限，如何最大化覆盖视频和体育受众人群，强曝光进行视频推广？考量点所以，我们建议精选媒体选择拥有广泛体育受众，且正值世界杯期间兼具火热观看度的视频媒体PPTVPC+iPad双频曝光短时间内充分运用线上线下双频曝光，最大化

7、告知全国通投+高频次覆盖短时间建议不要定向城市和频次，以免限制曝光量PC & PAD频道定向PC & PAD频道选择定向周期内流量最大，最受关注的世界杯频道u7/7-7/13正值世界杯总决赛黄金时段，PPTV视频贴片投放利于覆盖体育受众，特别是足球受众的关注定向世界杯视频前贴片（包括直播和点播）IPAD：100/CPMPC：50 /CPM由于是热门资源，故价格为限定价格0%20%40%60%80%600-659700-759800-859900-9591000-10591100-11591200-12591300-13591400-14591500-15591600-16591

8、700-17591800-18591900-19592000-20592100-21592200-22592300-23592400-559PC端PAD端PC & PAD时间定向PAD端建议：工作日18:0024:00，双休日:10:0002:00PC端建议：工作日：8:0024:00，双休日:10:0002:008:00-18:00工作期间：PC端使用频繁，PAD碎片化使用渗透率Data Source: iUserTracker, 201418:00-24:00休息期间：均使用频繁Wifi环境下PAD使用达到峰值集中使用期预算有限的情况下，15s版本投放可覆盖更多的人群周期内不限制频

9、控，保证短时间内的充足曝光量PC & PAD投放总结PC & PAD全国通投，定向时间和频道7/77/13TRAX Launch15s最大化最大化PCPAD版本覆盖新闻移动端资源推荐 优质新闻移动端，历史表现和预估较好，有利于广告信息的有效传达 资源尺寸较大，可充分展现曼联球星穿新球衣的图片 可点击外链至客户官网观看完整视频球衣整理推荐媒体广告位刊例预估PV预估ClickZAKER首屏焦点图120,00016,000,00080,000163网易移动端：焦点图第二帧晚间娱乐时段（20:00-5:59）400,0009,000,00021,000新闻移动端资源展示网易移动端：焦点

10、图第二帧晚间娱乐时段（20:00-5:59）Zaker：首屏焦点图（仅phone版）虎扑配合话题炒作+明星资源支持合作策略话题炒作明星引导8月16日前期围绕雪佛兰品牌和曼联球队球星进行内容炒作，以优质创意PS图片引爆球迷关注8月16日后期，虎扑邀请足球明星拍摄“和大牌一起为曼联加油”微视频，号召虎扑曼联球迷一起来支持话题炒作前期预热话题炒作传播时间：8月初-8月中传播形式：论坛话题帖承载论坛：虎扑足球英超曼联专区炒作主题 - 挚爱永远的红色军团-曼联球迷创意PS联盟炒作规划：开楼主炒作帖，发布自己PS（或者在雪佛兰APP里生成）的曼联助威海报，保证创意和高质量（创意如借势变形金刚电影余热PS雪

11、佛兰变形金刚和曼联的结合等）；其他曼联球迷也PS参与跟进，晒出自己为曼联新赛季助威的PS创意图片（保证高质量并且软性植入雪佛兰品牌元素）；曼联球迷网友爆出雪佛兰APP活动网站上有上传头像生成曼联助威海报，并且有机会和鲁尼进行视频互动，内容引流其他曼联球迷前往雪佛兰APP参与互动；明星支持后期明星资源引导传播时间：8月下旬-9月初传播形式：明星微视频传播承载：虎扑足球英超专区+虎扑足球首页微视频主题和大牌一起为曼联新赛季加油视频传播规划：n拍摄规划：虎扑邀请足球相关明星资源参与拍摄微视频短片，时长1-2分钟，内容为明星穿着带有雪佛兰LOGO的曼联新球衣，为曼联新赛季助威加油，号召虎扑网友拍摄短视

12、频上传APP网友有机会在曼联主场显示屏上看到自己的助威视频；n传播规划：虎扑足球英超专区帖内放宣传视频，号召曼联虎扑网友用统一的着装、POSE和口号为曼联新赛季加油（雪佛兰曼联虎扑三方的LOGO体现），幸运球迷有机会去曼联现场看球（客户提供名额）；后期明星资源引导微视频主题和大牌一起为曼联新赛季加油虎扑足球明星资源推荐范志毅范志毅：中国职业足球运动员，原国家足球队队长。他原本是上海申花足球队队员，在1998年效力英格兰甲级联赛水晶宫队，并成为当年的年度最佳队员，并担当过该队队长。曾效力香港甲组联赛队伍香港流浪，兼任球员及教练，曾担任中国乙级联赛队伍苏州趣普仕的技术总监。1995年、1996年两

13、度获年度中国足球先生称号；1995年金靴奖；1996年银靴奖；1998年2月，入选1997年中国足球最佳阵2000年1月，被中国体育报评选为中国足球世纪球员；2001年亚洲足球先生；明星资源后期明星资源引导娄一晨：著名体育电视节目主持人 、评论员。常年担任国内、外足球赛事的电视节目直播和转播工作，310178研究中心专家，第一彩经节目嘉宾，推荐风格稳健，着重分析英超、意甲联赛，深入研究球队基本面与战术打法。对比赛的选择精挑细选。在09-10的新赛季的推荐中，14场仅错1.5场！1993年10月进入原上海有线电视台体育频道。担任体育赛事主持人及评论员2001年7月至今，进入上视体育频道，担任体育

14、赛事主持人及评论员娄一晨还有个雅号体育百科全书，他熟谙国内外大大小小的足球队微视频主题和大牌一起为曼联新赛季加油虎扑足球明星资源推荐娄一晨明星资源内容营销 覆盖微博、微信双平台，设计低门槛的互动活动，提高网友参与互动 借力一些病毒性的话题吸引网友关注和讨论话题传播策略为APP导流提升活动参与量活动阐述：2014英超转会季即将来临，各球队开始赛前招兵买马物色新将，表现亮眼的球员是否转会？花落谁家等问题一直是各大媒体和舆论的焦点。网络发起票选，将目前曼联正在接触的，有意接触的及目前人气较高的球员做个盘点，看网友最期待哪位新将加盟曼联（将曼联新球衣包装成神秘球星X融入其中）。参与投票并转发雪佛兰V

15、的网友将有机会获得奖品。平台：微博 奖品需求：雪佛兰或曼联官方小礼品预热互动 投票-你最希望哪位球员加盟曼联10位微博草根红人推广（体育类、热门类、汽车类），预估互动量300007/1-7/6 ,接力预热互动#你最希望哪位球星加盟曼联#活动，邀请重磅KOL参与该活动，让球员加盟曼联更具真实性，同时通过的诸多说法和猜测让“神秘球员到底是谁”这个悬念愈加扑朔迷离，吸引更多人关注7月7日曼联新球衣发布事件。预热话题 KOL助推-神秘球员大猜想雪佛兰雪佛兰V V雪佛兰雪佛兰V V2位名人+4位草根红人推广（体育类、热门类、汽车类），预估互动量220007/7 曼联新球衣正式发布，官方平台揭晓答案，同时

16、首发推广视频；联合之前参与过#神秘球星大猜想的也揭晓悬念，并参与试玩photo APP话题 曼联新球衣免费穿2位名人+14位草根红人推广（体育类、热门类、汽车类），预估互动量52000KOL红人介绍及列表属性微博名称微博连接简介粉丝数价格体育界名人黄健翔http:/ 17758895300000大嘴韩乔生http:/ 詹俊875080967500郜林http:/ 国脚，广州恒大足球运动员郜林 809358652500贺炜http:/ 760762567500董路http:/ 705157875000杜鲁门儿http:/ 638421637500徐云龙http:/ 名人价格只供参考，具体使用需要

17、与其沟通报价KOL红人介绍及列表属性微博名称微博连接简介粉丝数体育界名人黄健翔http:/ 17758895大嘴韩乔生http:/ 詹俊8750809郜林http:/ 国脚，广州恒大足球运动员郜林 8093586贺炜http:/ 7607625董路http:/ 7051578杜鲁门儿http:/ 6384216徐云龙http:/ 为曼联加油”，拍照上传微博&微信，微博平台雪佛兰V，微信平台截图发送给雪佛兰官方账号，即有机会赢取正版曼联新球衣。平台：微博 & 微信奖品建议：正版曼联新球衣互动 #为曼联而战# 我要雪佛兰曼联新球衣我要穿上雪佛兰我要穿上雪佛兰曼联新球衣曼联新球衣为曼

18、联加油！为曼联加油！我要穿上雪佛兰我要穿上雪佛兰曼联新球衣为曼曼联新球衣为曼联加油！联加油！我要穿上雪佛兰我要穿上雪佛兰曼联新球衣曼联新球衣为曼联加油！为曼联加油！5位草根红人推广（体育类、热门类），预估互动量20000活动阐述： 官方发出曼联队员某个精彩瞬间，请网友发挥创造力进行神P，或加上神对话，微博平台雪佛兰V，微信平台截图发送给雪佛兰官方账号，双平台将选出十大最神创造邀请网友票选，前三位将获得正版曼联新球衣。平台：微博 & 微信奖品建议：正版曼联新球衣。互动 #为曼联而战# 神一样的曼联5位草根红人推广（体育类、热门类），预估互动量15000活动阐述：请网友晒出任何雪佛兰车与曼

19、联元素合体的照片，上传至微博&微信，微博平台雪佛兰V，微信平台截图发送给雪佛兰官方账号，即有机会赢取正版曼联新球衣。平台：微博 & 微信奖品需求：曼联周边产品（球衣、钥匙环、围巾等等）互动 #为曼联而战# 雪佛兰为曼联助威5位草根红人推广（体育类、热门类、汽车类），预估互动量20000活动阐述：请网友晒出自己观看曼联比赛时的电视画面，需拍摄到球员带雪佛兰Logo的新球衣，上传至微博&微信，微博平台雪佛兰V，微信平台截图发送给雪佛兰官方账号，即有机会赢取正版曼联新球衣。平台：微博 & 微信奖品需求：曼联周边产品（球衣、钥匙环、围巾等等）互动 #为曼联而战# 一张图

20、证明我是曼联球迷5位草根红人推广（体育类、热门类），预估互动量20000活动阐述：2014英超赛场上曼联将以全新阵容亮相，将曼联全新阵容做个盘点，发起网友票选，为最受欢迎的曼联人气王投票。参与投票并转发雪佛兰V 的网友将有机会获得得票最高的曼联队员亲笔签名的正版曼联新球衣。平台：微博 奖品需求：曼联周边产品（球衣、钥匙环、围巾等等）互动 #为曼联而战# 谁是曼联当之无愧人气王 5位草根红人推广（体育类、热门类），预估互动量20000曼联作为世界上品牌价值最高的足球俱乐部，拥有非常多的明星拥趸，下面让我们来细数下大牌背后的大牌们，及他们心中的曼联英雄。话题 #为曼联而战# 曼联背后的大牌助威团贾

21、斯汀贾斯汀刘德华刘德华梅艳芳梅艳芳李克勤李克勤谭咏麟谭咏麟布拉德布拉德. .皮特皮特6位草根红人推广（体育类、娱乐类、热门类），预估互动量20000收集球迷上墙的图片素材，从中择选有病毒点的部分加以扩散，同时号召大家共同来参与#为曼联助威#的APP活动，为活动APP导流。话题 #为曼联而战# 亲上战场为曼联助威6位草根红人推广（体育类、娱乐类、热门类），预估互动量20000从#为曼联而战# 神一样的曼联活动中，票选出的十大最神创造整理成神一样的曼联内容集合。话题 #为曼联而战#神一样的曼联4位草根红人推广（体育类、娱乐类、热门类），预估互动量15000从 #谁是曼联当之无愧人气王# 投票活动中，投票结果可整理成中国民间曼联人气王话题进行炒作话题 #为曼联而战#中国曼联人气王内马尔内马尔 中国球迷喊你来曼联！中国球迷喊你来曼联！鲁尼鲁尼 中国民间曼联人气王中国民间曼联人