茅台酒品牌发布会营销策略策划方案(PPT20页)

1、目 录一、活动背景二、整体策划三、会场设计四、预 算第一部分 活动背景活动主题：国粹品质，蓉城飘香 茅台神舟酒成都上市发布会活动目的 、在成都正式推出茅台神舟酒 、公布神舟酒在四川地区的价格 、通过发布茅台神舟酒在四川的售价，让神舟酒完 成在四川的第一次亮相，宣传神舟酒全系列品类、 借助茅台品牌实力，让四川市场以最快速度接受 神舟酒这一新品种的茅台酱香酒。活动信息活动时间：2010年11月活动地点：城市名人酒店宴会厅活动人数：100人人员构成：神舟酒企业代表、烟酒经销商、媒体记 者、政府领导等地点介绍：结合此次发布会格调，选择高档次五星酒店的宴会场所，城市名人大酒店为五星级酒店，位于成都市人民

2、南路，酒店拥有皇庭食府中餐厅，主营燕鲍翅等潮粤精品，特聘国宴级名厨主持烹饪。集现代与典雅于一身。娱乐设施有成都最顶级的大富豪娱乐会所、有氧健身房、专业顶级的桑拿按摩中心。设有五种不同规格的会议室，豪华宽敞明亮。第二部分 整体策划来宾签到入场（1 15:30-16:005:30-16:00） 、在酒店大厅、会议室走廊处安排礼仪人员负 责接待，指引嘉宾在签到板前拍照留念。 、礼仪为每位到场嘉宾别上胸花，指引嘉宾到 指定区域就坐， 、工作人员现场赠送贵宾礼品包，对媒体赠送 媒体礼品包。开场前的照片播放（1 15:45-16:005:45-16:00）1、主持人在活动开始前10分钟提醒在场嘉宾发布会即

3、将开始，请嘉宾观赏茅台神舟酒的相册2、采用电子书相册，播放茅台神舟酒的相关相片，展示企业文化，做好暖场准备。发布会开场策划（1 16:00-16:106:00-16:10）1、电子相册播放完毕，舞台电视墙切出倒计时画面，2、18点，准时播放专门制作的茅台神舟酒视频宣传片。3、宣传片播放完毕后，小提琴表演者上台表演，旋律 为喜庆、振奋为主。 主持人上台、领导致辞（1 16:10-16:206:10-16:20）、主持人上台致开场辞，介绍与会嘉宾和媒体 16:1016:15、神舟酒企业领导上台致欢迎辞并讲话 16:1516:20神舟酒系列亮相仪式（1 16:2016:456:2016:45）、领导

4、发言完毕，主持人请小提琴乐队再次上台表演、表演完毕后，主持人提醒来宾神舟酒正式亮相，音乐准备，身着不同旗袍的模特手持神舟酒在T形的舞台走秀，每一款酒的出场主持人做相应的话术解说。模特走秀完毕，将六款神舟酒放置舞台中央的桌上，供媒体拍照和随后的媒体发问环节。媒体现场提问（1 16:4517:006:4517:00） 神舟酒亮相仪式完成后，展于舞台中央，主持人上台邀请神舟酒领导上台作补充介绍并接受媒体现场提问。此环节媒体可自由拍照提问。 发布会结束（1 17:0017:307:0017:30） 媒体提问环节结束后，主持人做最后总结，宣布发布会活动部分结束，邀请来宾上台合影交流，提醒与会嘉宾合影完毕

5、后开始神舟酒晚宴。 晚宴开始（1 17:3018:307:3018:30）晚宴正式前，先由神舟酒领导发表简短的祝酒辞，宣布晚宴开始。第三部分 活动设计活动场地布置发布会地点设在酒店宴会厅，先进行发布会，发布会结束开始用餐。具体布置结合选择酒店的场地进行。活动人员安排发布会进行时，场内以礼仪、模特、表演演员为主，酒店工作人员事先将每个宴会桌布置完毕，发布会结束，晚宴开始前到场内服务。活动提要1、彩排非常重要，在发布会开始前进行细致布置，完成彩排；2、发布会当天邀请专业摄影师，负责全程拍摄，会后制作成视频光盘，作为资料存档；3、发布会各个环节具体落实到人，发布会和晚宴结束后工作人员做好物品登记。发布会流程17:30-18:00 来宾签到入场（现场循环播放神舟酒的相册）18:00-18:10 开场视频、音乐表演18:10-18:15 主持人上台宣布发布会开始18:15-18:20 神舟酒企业代表上台致欢迎辞18:22-18:25 小提请乐队上台表演18:25-18:45 小提