创意思维在文化创意产品设计中的运用

1、    创意思维在文化创意产品设计中的运用    张瑞杰 顾曦慧摘 要：文化创意产品是根据某一种文化中的要素进行设计的，设计的重点在于如何将这种文化元素运用在现代产品中，如何体现要传达的思想，如何引起消费者的兴趣等。文章就文化创意产品设计方面对创意思维在产品设计中的运用进行浅析，从文化创意产品中文化元素的体现、文化创意产品包含的设计思维、文化创意产品中的设计方法三个方面来进行分析，以此来加强对文化创意产品中创意思维的研究。关键词：创意;思维;文化;产品设计：j504：a：2096-0905（2020）21-00-02一、创意思维概述创意思维是人类智力高度

2、发展的产物，它与人们的创造活动息息相关，是多种思维的集合，按照抽象性划分一般分为两种，分别是具象形象思维和抽象逻辑思维，按照智力性则分为再现性思维和创造性思维。产品设计中的创意思维的产生一般有四个阶段，一个是前期的准备期，接着是酝酿期，第三个是豁朗期，第四个阶段是验证期。二、创意思维在文化创意产品设计中的运用思路（一）创意思维在文创产品风格上的运用近年来，很多文化创意产品的出现都以其独特的风格吸引着大众的眼光，这些文化创意产品利用传统的纹样、造型、图案等来进行设计，它们的出现引发着大家对于文化的思考，产品的风格特色是最能突出设计师想要表达的文化内容的1。在设计初期，设计师需要根据文化元素定位好

3、产品的风格，过于贴合显得无趣，毫不贴合又显得荒诞怪异，如何在这个天平中找到平衡是设计过程的重中之重。（二）创意思维在文创产品造型上的运用产品造型是吸引消费者的第一要素，如何将文化要素融入产品的造型当中并且能引起消费者的注意是文化创意产品成功的关键，设计者需要充分的了解要传达的文化思想和文化要素，并且将其中被分解出来的元素融入产品当中，把要呈现的文化思想贯穿在产品设计过程的始终。其中，对于文化展示切忌表面化和单一化，好的文化创意产品一定是实用的，有趣或有韵味的，吸引人的，其文化元素的运用一定是有故事性的，与产品有内在联系的，而不是生搬硬套的表面文化。（三）创意思维在文创产品设计材质上的运用在众多

4、产品材质中，每一种材质都有自己的独特的表达，带给人的感受也是不一样的，比如金属带给人工业感，木质带给人简约感。在文化创意产品的设计中，材质的选择也是设计师必须要考虑的一个因素，比如2008北京奥运会奖牌设计，采用了“金镶玉”这种材质，玉本身带有着一种中国的传统色彩，中国人以玉比德，金玉结合展现了中华民族的价值观和对运动员的尊重和礼赞，其设计风格包含着满满的中国风。产品的设计在展现我国悠久历史文化的同时也展现出了“人文奥运”的核心理念。其奖牌的周边产品设计也与之相辅相成，这成为中国历史文化与奥林匹克精神之间的一座桥梁，因此，玉镶嵌在奖牌中的设计获得了大家高度的赞赏。（四）创意思维在文创产品色彩上

5、的运用在产品外观设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在产品中是给消费者第一直观感受的，尤其是在文化创意产品中色彩的选择，应该是和相互呼应的文化有关系的，比如最近大火的故宫文化创意，这些文化创意的选择都会遵循中国传统宫廷文化进行选色和配色，而最近新出的故宫口红就很好地展现了这一点，这系列口红共有6种，这六种口红的设计元素均取自于古代后妃服饰与绣品上，以黑、白、赤、青、黄五色体系为主，同时选取“宫廷蓝”为设计底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂为主，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案，这一典雅却不单调的设计抓住了众多女性的消费心理，使得产品的市场不输大牌口红。（五）创意思维

6、在文创产品设计思想上的运用文化创意产品最大的独特性就是它不仅仅是一件单纯的具有功能性的产品，同样还有着一定的文化传播功能，所以一件合格的文化创意产品是无论从任何方面来看，都能看出其所包含的寓意和创作者想要表达出的文化内容。比如洛可可公司经典产品“高山流水”香炉，首先从名字上来说就能看出来这款产品代表着一种友谊的馈赠，香炉独特的外形和理念在市场上取得了成功，成为亲朋好友之间送礼的佳品，是中国礼仪之邦文化的一种输出，甚至成为中国与国际友人之间交流感情的桥梁。三、创意思维在文化创意产品设计中的运用作用（一）创意思维能帮助设计师进行产品分析对于文化创意产品来说，如何利用创意思维去设计一件好的产品，是非

7、常重要的。创意思维的运用给文化创意产品的设计带来了许多突破点，如新材质，新功能，新技术等，在设计的过程中，设计师首先应该站在消费者的角度去思考一件优秀产品应该具备哪些功能，以及对于产品的各种要求，文化创意产品在设计过程中很容易只重视文化因素，而忽略了产品应该具备的条件，导致最后设计的产品虽然能够传递出文化内涵，但是却失去了产品的实际功能，为了解决这一问题就需要设计师发散自己的创意思維，将产品的功能，造型，材质等设计要素进行分析，接着做好用户定位，针对潜在的受众群体的消费特点与消费需求去选择合适的设计方法和策略，这样设计出来的产品才会有足够的市场和购买力2。（二）创意思维可以将产品与文化符号进行

8、连接文化创意产品设计与普通的产品设计不同，它是文化与设计相互融合的最好形式，相互相融实际上则是一个再创造的过程，创意思维对于设计师创造能力来说是非常重要的，其中，在文化创意产品设计中，设计师需要将所要表达的文化内涵中的因素与要设计的产品进行连接，这一过程是设计师的创意思维发散与集中，直觉与灵感的结合，进而站在新的角度和高度，找到连接的突破点，借以创意思维中的联想与想象的方法，找到文化元素与产品之间相同的、不同的与相关的、不相关的结合点，为下一步设计流程的进行打下基础。（三）创意思维可以对设计元素进行筛选和重组文化创意产品并不是简单地将历史文化因素融合在现代产品当中，设计师需要对文化素材进行筛选

9、，最后选取合适的元素与现代产品相融合，进行重新构造3。重组过程与连接过程不同，它是在确立了与产品相连的文化要素后，进而考虑产品的结构，造型，材质，颜色等要素，并且将这些要素全部重组进行设计，这需要设计师大胆假设，求新求异，充分发挥自己的创意思维。结构化的重组与转变并非只是模块化的、程式化的，也应是艺术性、故事性的，历史性的，只有这样才能达到文化创意产品设计的出神入化与物情交融，才能吸引消费者的眼光。四、创意思维在文化创意产品设计中的运用方法（一）借鉴在文化创意产品设计中，设计师最常用的设计方法就是借鉴，借鉴并不等于抄袭，而是在现有的设计素材的基础上，进行加工。对于文化创意产品来说，文化素材本就

10、是必须要借鉴的，这样才能将想要传递的思想理念与产品相结合。（二）解读文化创意产品需要将文化与产品紧密联系起来，但是这并不意味着所有的文化素材都要添加到产品中去，如果全部添加进去有时可能会造成设计风格的杂乱，或者重点无法突出的情况。这时候设计师就需要对素材进行新的解读，并且从中进行筛选，选出合适的素材来进行创作。（三）融合文化创意产品是思想文化的弘扬和传承，如何能让消费者在看到产品的同时就能想到产品想要表达的思想文化，这就需要两者紧密地联系起来，这其中，最终要的就是将文化素材与产品进行合理的结合，不能生搬硬套，不合适的搭配会让人产生怪异的感觉，这就需要设计师在进行设计的过程单重进行合理的“混搭”

11、。（四）反向反向思维是设计思维中非常重要的一个类别，它是设计思维的一种特殊表现形式，也是逻辑思维的延续。文化创意产品设计师在进行设计时，也可以从相反方向进行创新和思考，学会用逻辑思维的方法去对待设计方案，这样可以抓住那些不断发展、变化的概念，准确地进行创意设计与表现。（五）延展思维进行文化创意产品设计时，设计师可能无法将需要表达的文化思想与产品进行结合，在这之中，设计师可以充分发散自己的思维，不要受任何事物框架的局限，如果无法将要表达的文化特点与产品结合，就选择其中一点进行想象创作。五、结束语如今，我们在生活中随处可以见到文化创意产品的身影，可见文化创意产品对于当下市场的重要性。设计师在进行产品设计过程中必须非常透彻的了解想要表达的文化，并且要将这种思想融入产品设计当中，这其中，充分体现了创意思维对于产品的重要性，设计师需要站在不同的角度去考虑产品的文化性和实用性，才能进行创新。同时，这种文化创意产品创新思维的产生对于设计思