湖南电视广告媒体市场分析状况

1、http:/ 大量资料 天天更新湖南电视媒体与广告市场分析湖南电视媒体与广告市场分析湖南广播电视开发总公司广告分公司2009年5月http:/ 大量资料 天天更新湖南市场解读湖南媒体解读湖南观众收视习惯分析湖南广告主分析湖南广告经营分析http:/ 大量资料 天天更新湖南市场http:/ 大量资料 天天更新2008年，湖南省生产总值突破万亿大关，继1993年突破1000亿元、2004年突破5000亿元后，仅用4年时间达到一倍增长幅度，展现强劲崛起实力。2008年，湖南经济逆势上扬，增长12%以上，增速首次进入全国十强，领跑中部六省。快速崛起的湖南数据来源：湖南省统计局增幅超过30%http:/

2、 大量资料 天天更新湖南逐渐从传统农业大省发展为以工业化为主体的工业省份，其中最为强势的是机械制造业和09年首次突破千亿的医药行业。工业化的湖南数据来源：湖南省统计局2008湖南省各产业结构产值比http:/ 大量资料 天天更新企业最稀罕的消费者辣椒辣椒好吃好吃好玩好玩好面子好面子http:/ 大量资料 天天更新湖南媒体市场http:/ 大量资料 天天更新本土为王数据来源：数据日期：09年13月各媒体集团长沙市场晚间份额各媒体湖南省晚间市场份额http:/ 大量资料 天天更新09定位专业湖南卫视 娱乐型综合节目 偏年轻人群金鹰卡通动画节目 儿童经视综合 综合节目 所有人群都市频道 民生新闻 中

3、低层人群金鹰纪实纪录片 高端人群电视剧电视剧 中低端人娱乐频道综艺节目 年轻人群公共频道综合频道 所有人群http:/ 大量资料 天天更新数据来源： 数据日期：2009年4月湖南市场，湖南综合频道收视遥遥领先，其次是湖南卫视与中央综合频道；长沙市场，湖南卫视则排在首位，但与湖南综合拉开的距离并不大。晚间（晚间（1818：00-2400-24：00)00)收视收视总体收视格局全天（全天（0808：00-2400-24：00)00)收视收视http:/ 大量资料 天天更新总体收视格局第一梯队湖南卫视、湖南经视第二梯队湖南都市、长沙政法、湖南电视剧第三梯队湖南娱乐、潇湘电影、湖南公共、第四梯队长沙经

4、贸、长沙新闻、金鹰纪实等其它频道 湖南卫视、湖南经视为主的省级频道收视遥遥领先于其它频道，占据湖南电视收视市场绝大部份市场份额。 其它省级电视媒体中，湖南都市、湖南电视剧频道收视较高。2009年改版后的湖南娱乐频道收视下滑。 市级频道长沙政法频道一枝独秀，在长沙市网收视高居第四。其它市级频道相对来说较为弱势，收势较差。http:/ 大量资料 天天更新电视剧收视格局 晚间黄金档电视剧，综合频道730剧场省网平均收视率接近14%排首位，超出排名第二的中央综合黄金剧场两倍有余，其在长沙市场仍然排首位，但收视仅为4%；http:/ 大量资料 天天更新数据来源： 数据日期：2009年4月 频道自办栏目中

5、，湖南卫视周末730时段三档节目囊括前三甲，综合频道两档 品牌栏目仅位于第四、五名； 综合频道白日梦工场与故事会吸引了更多的湖南市场的观众。自办栏目收视格局http:/ 大量资料 天天更新观众互补湖南卫视 年轻观众； 潇湘电影 中青年观众 湖南公共 55-64岁观众 湖南电视剧 45-54岁及65岁以上的中老年观众 经视综合 相对均衡，在中老年中相对较高数据来源：数据日期：09年13月http:/ 大量资料 天天更新观众互补http:/ 大量资料 天天更新湖南广告主市场http:/ 大量资料 天天更新十大广告行业数据来源：湖南环球监测公司 数据日期：2008年度 备注：费用为刊例价，不含折扣2

6、008化妆品/浴室用品类投放量最大，近乎排名第二位的两倍。食品与饮料行业投放量进入前五名。http:/ 大量资料 天天更新各频道二十大广告品牌http:/ 大量资料 天天更新各频道二十大广告品牌http:/ 大量资料 天天更新各频道二十大广告品牌本土广告主中医院、建材市场占有一定地位。http:/ 大量资料 天天更新湖南观众收视习惯分析http:/ 大量资料 天天更新数据来源：新秦研究咨询 2008集中在晚上的17：00-20：00和20：00-23：00这二档之间;节假日:上午的7：00-11：00档，收看电视的被访者比例由平日的2.92%明显上升到8.92%，下午的13：00-17：00档

7、也由平日的1.77%飚升到14%，晚上无显著变化。 时段选择http:/ 大量资料 天天更新数据来源：新秦研究咨询 2008 有近一半的观众在选择节目类型方面还是以电影类节目(49%)、电视剧类节目(48%)、综艺类节目（47%）、新闻/时事类节目(42%)为主。节目偏好节目偏好http:/ 大量资料 天天更新数据来源：新秦研究咨询 2008新闻时事、综艺类节目、电视剧是被访者看的最多的三种电视节目。年龄越大，对新闻时事类节目兴趣越大，而对综艺类节目兴趣递减。节目偏好节目偏好http:/ 大量资料 天天更新湖南广告经营市场分析http:/ 大量资料 天天更新2008年电视、报纸、杂志三大主流传

8、媒依然拿到了5203亿元的业绩，比2007年增长了17%。电视占广告投放总量的比重高达83%，报纸和杂志分别为15%和2%。电视广告在传统媒介市场重要地位共计共计5203亿元亿元三大媒介广告收入比重分配三大媒介广告收入比重分配三大媒介广告收入金额分配三大媒介广告收入金额分配(单位单位:亿元亿元)http:/ 大量资料 天天更新 2008 年电视媒体广告投放全年前三市场也以中央、广州和上海这三强鼎立的形式显现。三个市场较 07 年的均有不同的增幅，依次为 33%、12%和 3%。排名第四的城市是湖南长沙，其不仅投放总量上与 07 年比较有 31%的涨幅，在城市排名上也继 2007 年以来再次稳坐

9、老四的位置。庞大的湖南电视广告市场http:/ 大量资料 天天更新2008湖南电视广告总收入约为22.34亿，其中湖南卫视约15亿元，省级地面频道共约为5.40亿元,市级频道共约为1.94亿元。2008湖南电视广告收入共计共计22.34亿元亿元http:/ 大量资料 天天更新2008年各电视台收入市级频道收入与部分省级频道差距不大。http:/ 大量资料 天天更新广告形式传统广告形式传统广告形式创新广告形式创新广告形式平、插播广告专题广告二三类广告（栏目开关版、贴片、奖品、现场广告、）节目植入广告（综艺、新闻）活动营销公益宣传片广告事件营销案例二：湖南公共频道案例二：湖南公共频道 “ “超级戏

10、乐汇超级戏乐汇”，以中老年观众为主要目标群，填，以中老年观众为主要目标群，填补了湖南电视补了湖南电视“大型中老年娱乐活动大型中老年娱乐活动” ” ，吸引了以古汉养生精等品牌为主，吸引了以古汉养生精等品牌为主的广告主进行广告投放。的广告主进行广告投放。案例一：湖南卫视丑女无敌剧植入式广告，促进联合利华销售猛增。案例一：湖南卫视丑女无敌剧植入式广告，促进联合利华销售猛增。http:/ 大量资料 天天更新广告政策20092009年度各媒体报价表年度各媒体报价表- -长沙地区长沙地区地区地区 城市城市电视类型类型媒体媒体晚间黄金时间晚间黄金时间备注备注报价报价湖南长沙卫视湖南卫视4或3.5折见刊例金鹰卡通卫视1.5折省级电视台ETV综合频道晚间2.2折;综艺插3.5折十点档后1折ETV都市频道1.6折22：30后节目0.8折左右ETV金鹰纪实频道1折一般1200元/分钟湖南娱乐频道1.2折左右湖南电视剧频道1.5折瀟湘电影频道1.2折湖南公共频道1