西部动漫节的SWOT分析及发展对策思考终稿

1、本科毕业论文（设计）题 目 西部动漫节的swot分析及进展对策思考 学 院 治理学院 专 业 公共事业治理 年 级 2013 级 学 号 2013109018 姓 名 黎燕霞 指 导 教 师 赵 静 成 绩 2016年 10月 25日西部动漫节的swot分析及进展对策思考以第八届西部动漫节为例摘要：西部动漫节作为全国三大知名动漫节之一，面对其他动漫节的威胁，西部动漫节将如何进展，是未来西部动漫节进展的重要选择之路。而这就需要从自身出发，以科学化的swot分析为手段，详细了解其在swot中有缺点，继而提出与之对应的修改意见：集中打造西部动漫节的国家级动漫文化盛会，重点培养西部动漫节的专有人才，把

2、握西部动漫节的区位优势，加强西部动漫节的宣传力度，营造西部动漫文化氛围，完善西部动漫节的进展体系，借鉴其他动漫展的先进经验，加强与其他相关产业的进展。关键词：西部动漫节 swot分析a b s t r a c t：western animation festival as one of the three famous cartoon festival, in the face of the threat of other cartoon festival, western animation festival will be how to develop, is an important c

3、hoice of future animation festival in western way.based on the swot analysis of the western animation festival, this paper find out the western animation festival of strengths, weaknesses, opportunities, threats four aspects were analyzed. put forward the following opinions: the development of the w

4、estern animation festival aims to the anime, enhance the cartoon festival interactive experience, draw lessons from the advanced experience of other cartoon festival, the western animation festival into a national animation culture event.k e y w o r d s：western animation festival , swot analysis西部动漫

5、节的swot分析及进展对策思考以第八届西部动漫节在重庆悦来国际博览中心举办为例一、概述（一）动漫的相关概念1.动漫动漫是新时代下的新型合成名词。究其因果，动漫一词来源于动画中的“动”与漫画中的“慢”拆字而成。即包含了动态与静态两种形式，也准确具备了对于整体行业的概括。于近代漫画史研究得，动漫一词最早出现在1993创刊的动漫时代（aa international comic &animation），后经由漫友杂志传开，因其概括性强在大陆地区的使用开始普及起来。而现如今在世界范围内因为二次元文化大量普及，促生了一个综合性名词acgn，为英文的anime、comic、game、novel四大

6、元素集合缩略词。相较于此，我国在此行业名称上的定义不尽相同。备注：动画动画的定义：与古代皮影戏的类似，以具体的人物为画幅，区别于皮影戏的现场动态，通过多幅的画面联动，形成的视觉动态感。漫画漫画的定义：通俗上来讲漫画更看重的图片的传达与视觉张力。当恰当的漫画配上对应的文字描述。在型色中表达漫画的创意与灵感。通过对于漫画人物的表达来进行思维创意与他人的共享。2.动漫产品伴随着社会经济的不断进展，更多依赖于互联网而传播的动漫产品不断衍生和孵化，以不同的形式和状态出现在人们生活的方方面面，与之对应人们也把这些产品统称为动漫产品，这如今是一个约定俗成的概念，而从国家法律的角度上，并不尽如，比如，在新颁布

7、的动漫企业认定治理方法（试行）中则大范围的规定了与动漫相关的产品认定，并不是全部的产品。这一点需要与人们日常界定的概念区分开来。如今社会二次元融入愈发深刻，在使用消费动漫产品时，也需要时刻守护内心防线。 文化部，动漫企业认定管理办法（试行），文市发200851号3.动漫产业动漫产业可以说是二十一世纪的新产业模式，以二次元动漫为纽带，带动全员漫画品类的表达。从深入处了解动漫产产业，可以很深刻的了解到，其并不太需要资产治理上的大量投入在前期。在动漫产业中，创意是唯一的考核标准，不断的催发创意才是动漫产业最好的进展动力与前景。当然，因时因势力导改变，在动漫行业催生创意的同时，也要把握对于其他衍生品类

8、的经营之道（二）第八届西部动漫节的基本情况1.西部动漫节的举办时间：2016年9月1417日2.西部动漫节的举办地点：重庆国际博览中心s1s4馆3.西部动漫节的举办面积：展会场馆面积达到5万平方米4.西部动漫节的宗旨和主题：西部动漫节是一个全品类的主题。宗旨以全民动漫为核心，全城动漫为表达形式，以全业动漫为向导。借助西部产业的文化主题，开启了创意的主题形式，即创意联动生活，动漫优化好生活，将动漫走进现实生活。5.西部动漫节的主要活动：西部动漫节是一次极为盛大的活动，而本次动漫节即为了其更好的召开，对其进行了品味档次的升级。这不是单纯的项目升级，更是着重于对于整体参加的产业的一种创意升级，在前几

9、届的基础上，加入全民性的活动，这不但有助于参 观者更好的了解动漫形式，也能在其项目基础上，针对如今的新型家庭，制造更多的活动互动，以亲子活动的形式对于儿童和家长来说也有新的体验与收获。6.西部动漫节的参展企业：西部动漫节以美国暴雪娱乐公司、日本索尼、俄罗斯瑞奇动画、日本cospa、香港雷蛇公司、香港华泰、香港多来宝、香港数码港、澳门万国（控股）集团、台湾万荣玩具、广东振丰、腾讯、完善世界、重庆猪八戒网、重庆环漫科技、重庆海龙控股集团以及全国动漫龙头央视动画、广东奥飞、中国卡通、深圳华强等1200余家国内外知名动漫院校、动漫原创、文化创意、动漫衍生品企业参展7、西部动漫节的参展者：根据报道指出，

10、第八届中国西部动漫节的参观人次已经超过了15w，这一数据也表明，动漫对于人们的影响力比例不断加重。而这，也恰好响应了国家对于文化创新进展的战略布局。这不是单纯的活动号召与动漫爱好者的努力，也是因为组委会的不断努力，加强动漫文化交流合作，扩大国际化影响。8、西部动漫节的效果：这次西部动漫节的举办呈现出三大特点：一是，国际化。不仅有漫威、星球大战、暴雪等国际知动漫、电影企业的参展，而且泰国超人气明星马里奥·毛瑞尔也亲临动漫节现场，此次动漫节的氛围空前高绝；二是，高科技，华龙集团带来的“蓝牙信标”产品备受关注，这一设备通过ar增加现实技术，在手机上使用配套app，就能在手机中显示出虚拟悬浮

11、窗简介，实现景物的“自我讲解”；三是，合家欢，本次西部动漫节推出了亲子活动，在展会期间，不少家长陪着孩子前来观展，还为自己的孩子整理cosplay服装，实现了全民动漫的主题。二、西部动漫节的swot分析swot是一种极为科学和理性化的分析，从全局的角度上来看，即是把动漫节整体作为一个完整的个体来看，从swot这四个方面着手去研究，将其对应的内容资料结合swot的分析手段来分析。如此一来，既可以合理的展开对于西部动漫节的优劣对比，有方向性的进行优化和研究，同时也可以以此为之后西部动漫节的房展方向，可谓一举两得。而如若以完整的产品性的角度战略分析西部动漫节，我们可以从以下几个角度来进行，以此寻求契

12、机，将西部动漫节进展的更好。so战略：内外优势结合。从强强联合的形式出发，以优势换取优势的战略表现形式。wo战略：自白的互补形式，以劣势博取机会，站在社会进展的档口，即在合适的位置，借助社会进展势力。st战略：相互的推动作用，以外界的威胁为反向的动力，促进企业的进展和前进。wt战略：绝路之中寻求机会和爆发点，在如此情境下，因当调整好两边劣势的平衡，用制服性的心态去寻求进展。 （一）西部动漫节的优势1、西部动漫节是国家级的动漫文化盛会中国动漫节通过不懈的努力和进展壮大，不断上升的影响力水平，以促进其成为了全国的动漫三巨头之一。如此这般的社会地位下，不仅可以促进动漫节的长期有效进展，也能推动其成为

13、国家级动漫盛会。2、西部动漫节的参展企业众多这次的西部动漫节以“动漫、游戏+互联网”为融合的办节思路，邀请了漫威、暴雪、nba、华龙集团、爱奇艺、猪八戒网、完善世界、赛蒙科技等与动漫相关的科技、文化、旅游、金融企业参加展会。3、西部动漫节的创新活动多动漫进展的核心元素是动漫制造力，那么对应西部动漫节又何尝不是呢？在不断进展和创新的西部动漫节上，不仅仅在原有的产品和项目上添加了许多好玩的创意，也同时以受众的比例改变，设计了更多的参加游戏。这不仅仅是对参加者的一次正向反馈，对于动漫节本身来讲也有着十分的帮助。一方面可以直面的了解到活动组对于受众分析是否正确贴合，另一方面也可以跟直观的和受众接触，了

14、解其中的因果。4、西部动漫节的展出面积大，参加展会人数多第八届西部动漫节从策划之初就备受关注和谈论。这从其场馆面积达到5w平方，即可窥探一二。第七届的展出面积为4万平方米，第八届的展出面积远远超过以往每届动漫节的展出面积。据悉，本次动漫节参观人次已经超过15万。除了动漫迷外，来参加展会的还包括篮球迷、明星粉丝、亲子家庭、学生等群体，以学生人群居多。（二）西部动漫节的劣势1、西部动漫节的服务体系不够完善动漫节举办以来，我们所看到的是动漫cosers们在地铁站化妆和卫生间化妆，动漫cosers们没有特定的化妆地点。动漫节的票务在网上没有一个很好地卖票点，现场购买简洁造成观众观展时间的减少，票也是采

15、取的一票制，一张票不能第二天使用。如图1是第八届动漫节的展示图。 图12、西部动漫节的宣传力度不强动漫节的宣传力度不够，在交通站没有看到醒目的动漫宣传产品；网络上的宣传也不明显，国民常用的qq，微信都没有看到相关宣传内容，要在特定的网络才能看到；也没有一个官方网站，大多是媒体宣传，媒体报道和动漫节展出过后的宣传。第八届西部动漫业的大型宣传公司为汕头市大爱的广告有限公司，没有大力结合当地的宣传公司来进行宣传。（三）西部动漫节的机遇1、西部动漫节具有较好的地方政策支持随着动漫产业的不断进展，重庆市也推出相关政策来支持动漫产业的进展。其一，优化政策环境，相对于传统行业有着较为完善的政策制度和政策治理

16、，动漫行业作为新兴行业，不但没有合适的政策推行制度，也没有恰当的政策治理制度，这无疑是十分欠缺的。而在这样的情况下，重庆走在了前面，出台了多种政策和相关的治理措施。以奖励的形式鼓舞动漫这类新兴的产业模式，爱护动漫行业这颗慢慢进展的幼苗。支持动漫企业以动漫版权抵押融资，享弘影视以动画版权作为质押，获得2600万元贷款，开国内先河。其二，不管是哪行哪业，在进展的过程中都会出现较为出彩和受到赞扬的公司，因当对于这些公司给予一定的政策鼓舞，这是十分必要的，在政策上，可以让后面的进展中企业有优化的目标和动力来源，在企业上，当企业收到政策的鼓舞，会更加贴近政策进展，如此一来在政策引导和企业进展都有了十分明

17、显的帮助，在社会上，动漫行业的受众人群一般与互联网的受众人群一致，在这样的情况下，企业收到政策引导，也能合适的将政策引导和表达在动漫形式或者与文字表达上，这无疑对于动漫人群也是十分有帮助的。对进驻产业园区进展的动漫企业，通过减少房租、降低物管费用、提供电补贴等方式支持进展。其三，搭建展示平台。从社会角色上来说政府的社会调动性更为强大，通过政府为媒介，西部动漫节毋庸置疑可以获得更好的资源，这在侧面，每年西部动漫节的改变就能了解。这当然也是互利的一个方向。2、西部动漫节具有明显的区位优势从规模地位为位置上来说，中国西部动漫节是占据着中国西部的一个动漫节龙头位置。被列入为国家新闻出版广电总局重点扶持

18、动漫节展规划。西部动漫节的举办地点是在重庆，而重庆是在长江流域的中上游，它可以沿着长江到达杭州，再从杭州到达东莞，与其他两个品牌动漫节的交流合作紧密。从地理位置上来说，重庆独特的地理位置和城市定位，为西部动漫节打下了坚实的基础。重庆作为一个直辖市，拥有着我国极为庞大的内陆加工出口基地和经济金融中心，这也为西部动漫节打下了坚实的地理、经济水平的基本要素。当然，在中西部地区人们对于动漫的喜爱和热烈程度也是一个触动点。诸如此类，重庆良好的经济和地理位置，以及中西部人员对于动漫的热爱，为西部动漫节奠定了坚实的基础。3、西部动漫节拥有较扎实的专业人才支撑西部动漫节的举办不仅需要时间、金钱的投入，还需要专

19、业的动漫人才来推动西部动漫节的举办。动漫出现的频率越来越高，人们对于其的了解程度也更加提升，此时对于动漫专业性人才的培养是刚需。从现有的相关专业如美术、艺术等专业开创动漫人才无疑是一个极为有效的方法。当然一些动漫培训学校也应运而生，加入了社会的进展浪潮中。这次的西部动漫节上，动漫学院和动漫培训机构都有参加展会。（四）西部动漫节的威胁1、其他动漫展对西部动漫节的威胁天津、上海、广州等一些沿海城市的动漫节对于西部动漫展的进展具有一定的威胁，沿海城市的经济、文化、交通等的硬实力和软实力都比西部城市的进展好，而这次西部动漫节的广告宣传公司主要是由沿海的广告宣传公司来进行宣传的，这不利于西部地区的会展公

20、司的进展。2、重庆动漫创谷公园对西部动漫节的威胁重庆动漫创谷公园是一个典型的将动漫与城市生态环境与地形结合的新型生态游戏功能，这是重庆对于动漫行业的一个大胆试水。当然从另一个角度出发，这也是对于西部动漫节的一个巨大威胁。其也将作为重庆文化品牌中国西部动漫节的永久举办地。重庆动漫创谷公园的建设虽然带有动漫因素，其活动内容的形式更偏重于游乐园的形式，而它又作为中国西部动漫节的永久举办地，很难确定他是否真正理解动漫的含义，把动漫偏重与娱乐方面，歪曲了动漫节的含义，为未来西部动漫节的进展堪忧。三、西部动漫节的进展对策建议根据对西部动漫节进展的优势、劣势、机遇、威胁这四个方面的分析，西部动漫节的优势很多

21、，机遇比较明显，虽然也有劣势和威胁，但劣势和威胁还是比较少的，所以西部动漫节的进展应采取集中发挥动漫节的优势，利用机遇打造西部动漫节的国家级动漫文化盛会，通过西部动漫节的优势和机遇相结合努力改善西部动漫节的劣势，预防和规避动漫节的威胁。全力打造西部动漫节的国家级动漫展览，大力培养西部动漫节的专业人才，加强动漫节的宣传力度，完善动漫节的进展体系，同时借鉴其他动漫展的相关专业经验，和其他产业相结合的进展趋势，形成西部动漫节的特色进展道路。1、打造西部动漫节的国家级动漫文化盛会随着第八届西部动漫节的展出，可以看到西部动漫节的不断进展，不管是西部动漫节的展出面积逐渐增加，参展人数逐年提高，还是动漫节的

22、参展企业每年增加，项目内容推陈出新，都可以看出西部动漫节的规模不断扩大。西部动漫节的进展离不开政策的支持和投入资金的足够，开放的政策有利于西部动漫节进行招商引资。在这样的企业和社会背景下，对于西部动漫节的打造也变成了一个经济模式上的结合。从人才、资金、进展等角度，需要更多的专人人才、社会推动、受众群体不断建议的模式下，才能更好的进展壮大，成为国家级的动漫文化盛会。2、培养西部动漫节的专有人才第八届西部动漫节的展出内容多种多样，主要的内容有品牌展销、竞技赛事、会谈论坛、互动体验活动等等，这些都需要投入大量的人力资源。而优良的专业人才对西部动漫节的成功举办具有举足经重的作用。对动漫人才进行更专业化

23、、更职业化、更技术化的培养，动漫作品的完成度和质量才会越高，也为西部动漫节的展出提供更多内容。3、把握西部动漫节的区位优势中国动漫节通过不懈的努力和进展壮大，不断上升的影响力水平，以促进其成为了全国的动漫三巨头之一。而在保持西部动漫节为全国三大知名动漫名牌的基础上，陆续提升西部动漫节的知名度和美誉度，大力推进西部动漫节的进展，发挥西部动漫节的规模效应，创新西部动漫节展会新形式，使其成为重庆重要的对外文化宣传平台和全国知名的动漫品牌节展。4、加强西部动漫节的宣传力度提高西部动漫节的知名度，不仅需要外部的宣传，而且需要西部动漫节自身的宣传。可以采纳外宣和内宣相结合的方式。外宣方面，通过媒体、广播、

24、电视、网络等媒介的合理宣传，结合西部动漫节当地的宣传公司和外部杭州、东莞等地方有经验的动漫宣传公司共同合作宣传。内宣方面，西部动漫节可以制定官方网站等互联网的宣传手段，还可以在西部动漫节举办场地进行宣传。从而带动城市动漫氛围的集聚，扩大西部动漫节的知名度。5、营造西部动漫文化氛围据艾瑞咨询预测，中国的二次元用户在2016年将达到2.7亿，其中核心二次元用户将有7000万人。二次元与互联网紧紧相依，这个是不能忽视的现状，故而我们从上网统计报告中，对于中国网名的一些统计进行分析发觉，截止与今天6月份，中国网民数量已经超越了5亿人次，到达7亿人次，这相当于将近50%的人们在上网，而其的平均上网时间到

25、达了3.8个小时，暂居基本完全的空余时间。这一方面对于民众来说是极为不合适，但对于动漫行业则是一个极好的进展前景和社会推动力量。动漫产业的主打产品是动画、漫画、游戏等主要以互联网为载体，随着互联网的普遍进展，人们上网时间将越来越多，而西部动漫节是以“全城动漫、全业动漫、全民动漫”为宗旨，这将使得动漫的推广得到有力的进展条件。acgnm人数的不断增加，城市的动漫文化氛围深厚，参加西部动漫节的人数就会增加。良好的动漫文化氛围会推动西部动漫节的进展。6、完善西部动漫节的进展体系相比于国外的动漫进展史，我国的动漫进展史较为短暂，与之相对应的西部动漫节的进展历程和脚部也没有其他的国家的进展的完善。而借助日本的动漫节进展结构和西部本身所拥有的优势构建属于西部特有的动漫节展览。7、借鉴其他动漫展的先进经验社会动漫的进展是不断进步的，如今西部动漫节经过不懈的进展，已经成为了中国知名的三大知名动漫节之一，这不但西部动漫节的成功，也是借助了如今人