广告与消费心理学习教案

1、会计学1广告广告(gunggo)与消费心理与消费心理第一页，共111页。第1页/共110页第二页，共111页。第2页/共110页第三页，共111页。第3页/共110页第四页，共111页。由登广告者付给传播信息的媒介一定的报酬。第4页/共110页第五页，共111页。第5页/共110页第六页，共111页。第6页/共110页第七页，共111页。第7页/共110页第八页，共111页。第8页/共110页第九页，共111页。第9页/共110页第十页，共111页。第10页/共110页第十一页，共111页。第11页/共110页第十二页，共111页。第12页/共110页第十三页，共111页。（3）美感不强，往往

2、缺乏对商品款式，色彩等外观品质的生动表现，从而削弱了广告的刺激性。第13页/共110页第十四页，共111页。第14页/共110页第十五页，共111页。第15页/共110页第十六页，共111页。第16页/共110页第十七页，共111页。第17页/共110页第十八页，共111页。第18页/共110页第十九页，共111页。第19页/共110页第二十页，共111页。第20页/共110页第二十一页，共111页。第21页/共110页第二十二页，共111页。第22页/共110页第二十三页，共111页。第23页/共110页第二十四页，共111页。第24页/共110页第二十五页，共111页。第25页/共110页

3、第二十六页，共111页。第26页/共110页第二十七页，共111页。第27页/共110页第二十八页，共111页。第28页/共110页第二十九页，共111页。第29页/共110页第三十页，共111页。第30页/共110页第三十一页，共111页。第31页/共110页第三十二页，共111页。第32页/共110页第三十三页，共111页。第33页/共110页第三十四页，共111页。第34页/共110页第三十五页，共111页。第35页/共110页第三十六页，共111页。第36页/共110页第三十七页，共111页。第37页/共110页第三十八页，共111页。第38页/共110页第三十九页，共111页。第39

4、页/共110页第四十页，共111页。第40页/共110页第四十一页，共111页。第41页/共110页第四十二页，共111页。第42页/共110页第四十三页，共111页。第43页/共110页第四十四页，共111页。第44页/共110页第四十五页，共111页。第45页/共110页第四十六页，共111页。第46页/共110页第四十七页，共111页。POP广告进行统一设计和安排，务求体现整体协调美观和连贯性。第47页/共110页第四十八页，共111页。第48页/共110页第四十九页，共111页。第49页/共110页第五十页，共111页。第50页/共110页第五十一页，共111页。第51页/共110页第

5、五十二页，共111页。第52页/共110页第五十三页，共111页。第53页/共110页第五十四页，共111页。第54页/共110页第五十五页，共111页。第55页/共110页第五十六页，共111页。第56页/共110页第五十七页，共111页。第57页/共110页第五十八页，共111页。;C.必须是能促进销售的。第58页/共110页第五十九页，共111页。第59页/共110页第六十页，共111页。第60页/共110页第六十一页，共111页。第61页/共110页第六十二页，共111页。第62页/共110页第六十三页，共111页。气”等等。这些口号、警句与消费者的利益、情感(qnggn)相联系，唤起

6、共鸣。第63页/共110页第六十四页，共111页。第64页/共110页第六十五页，共111页。第65页/共110页第六十六页，共111页。第66页/共110页第六十七页，共111页。第67页/共110页第六十八页，共111页。第68页/共110页第六十九页，共111页。第69页/共110页第七十页，共111页。第70页/共110页第七十一页，共111页。第71页/共110页第七十二页，共111页。第72页/共110页第七十三页，共111页。第73页/共110页第七十四页，共111页。第74页/共110页第七十五页，共111页。第75页/共110页第七十六页，共111页。第76页/共110页第七

7、十七页，共111页。第77页/共110页第七十八页，共111页。第78页/共110页第七十九页，共111页。4.适当口语化、方言化。口语化的广告给人以亲切感。方言化的广告一般可在本地区产生较好的地域心理效果。第79页/共110页第八十页，共111页。介绍商品形状、特点、性能时，音量要略小；渲染环境和烘托气氛时，音量可适当加大。第80页/共110页第八十一页，共111页。第81页/共110页第八十二页，共111页。第82页/共110页第八十三页，共111页。第83页/共110页第八十四页，共111页。第84页/共110页第八十五页，共111页。第85页/共110页第八十六页，共111页。第86页

8、/共110页第八十七页，共111页。第87页/共110页第八十八页，共111页。第88页/共110页第八十九页，共111页。第89页/共110页第九十页，共111页。第90页/共110页第九十一页，共111页。的表达重点，给消费者以新颖别致的心理感受。第91页/共110页第九十二页，共111页。第92页/共110页第九十三页，共111页。第93页/共110页第九十四页，共111页。第94页/共110页第九十五页，共111页。第95页/共110页第九十六页，共111页。第96页/共110页第九十七页，共111页。第97页/共110页第九十八页，共111页。第98页/共110页第九十九页，共111

9、页。第99页/共110页第一百页，共111页。第100页/共110页第一百零一页，共111页。第101页/共110页第一百零二页，共111页。寄上一张最好的问候卡-豪尔马克问候卡”。这则广告打动了千千万万美国人的心，尤其是那些(nxi)无暇照顾自己父母而感到内疚的心。第102页/共110页第一百零三页，共111页。第103页/共110页第一百零四页，共111页。实的欺骗性宣传。这种广告实际上是一种(y zhn)非法广告。第104页/共110页第一百零五页，共111页。蒙受不应有的损失。第105页/共110页第一百零六页，共111页。第106页/共110页第一百零七页，共111页。第107页/共110页第一百零八页，共111页。鉴赏心理和社会道德水准。第108页/共110页第一百零九页，共111页。第109页/共110页第一百一十页，共111页。NoImage内容(nirng)总结会计学。认识功能是最直接、最基本的心理功能，也是其他功能的基础。行为功能是与POP广告的目的联系最直接，在紧密的功能。但POP广告的