基于零陵古城地域文化的特色旅游文创产品设计研究

1、    基于零陵古城地域文化的特色旅游文创产品设计研究    王慧珺摘要：通过调查与分析游客对零陵古城旅游文创产品的需求，运用艺术设计原理提炼“怀素草书文化”视觉符号元素并运用到设计实践中去，开发出一系列具有零陵古城特色的旅游文创产品，从文化创意上协助地方文化产业的提升。关键词：零陵古城;怀素;草书文化;文创产品怀素（737-？），字藏真，旧说俗姓钱，永州零陵（今湖南零陵）人，是大历十才子之一考公郎中钱起的外甥。自幼出家，经禅之余，从事文艺，尤好草书。相传其人甚好事，将弃笔堆积埋于山下，号称“笔冢”。又尝广种芭蕉，用蕉叶加以挥洒，即颜其居曰“绿天庵”。好

2、饮酒，及其酒酣兴发，寺壁屏幛、衣裳器具，靡不书之，时人谓之“醉僧”。自言得草书三昧，有“狂僧”之名。早年即以草书驰名乡里，李白草书歌便有“湖南七郡凡几家，家家屏幛书题壁”之谓，李白还说“少年上人号怀素，草书天下独称步”，可见对怀素的认可和推崇。直到如今提到怀素及其代表作自叙帖藏真帖小草千字文苦笋帖等依旧无人不知、无人不晓，深受广大书法爱好者的喜爱。我们选择依托“怀素草书”这一旅游品牌为为拥有两千年历史的国家历史文化名城零陵古城文化产业升级是非常有意义且可行的。就目前市面上现有的旅游文创产品来看，设计简单、款式陈旧、品种单一、无品牌意识且同质化严重，本文旨在研究推出零陵古城专属的“怀素草书文化”

3、旅游文创产品，通过此举提高零陵古城的知名度、提升零陵古城的旅游竞争力，还可以增强当地居民的地域自豪感和地域自信，还能为当地居民带来实际的旅游收入。通过调查与分析游客对零陵古城旅游文创产品的需求，运用艺术设计原理提炼“怀素草书文化”视觉符号元素并运用到设计实践中去，开发出一系列具有零陵古城特色的旅游文创产品，从文化创意上协助地方文化产业的提升。继之前介绍我们的“家”布艺产品及“山水零陵”陶艺产品后，我们又研究推出“怀真素梦”系列文玩、“绿天蕉影”木盘。一、“怀真素梦”系列文玩自叙帖是怀素的代表作，这是一个长卷，写的是他自己学书的经历和“当代名公”的赞誉。一共分为三段，第一部分自述自己幼年出家，因

4、喜欢书法拜谒京城名师。第二部分借颜真卿之口，展示“开士怀素，僧中之英”、“纵横不群，迅疾骇人”的“草圣”气象。第三部分怀素将张谓、卢象、朱逵、李舟、许瑶、戴叔伦、窦冀、钱起等八人的赠诗摘其精要。因为该书法作品是长卷，其伸缩性和流动性，让我们很容易联想到日常使用的胶带，因为二者的打开方式很相似。故我们首先想到可以做自叙帖胶带，整个胶带打开就是一幅完整的自叙帖。该作品草势连绵，运笔上下翻转，忽左忽右，起伏摆荡，有疾有速，有轻有重，将节奏分明的音樂旋律，极富动感。此外也有点画分散者强调笔断意连，生生不息的笔势，笔锋回护钩挑，一字一行，以至数行之间，点画互相呼应。我们又想如果将长卷截断，便可做成自叙帖

5、的明星片，每张作品截取自叙帖的一段，全套12张，不仅可单独欣赏，拼起来又是一个完整的作品。这个来源于做完胶带后，我们在想这样的胶带可能大家会舍不得用，他会消耗且不易保存，于是我们想到我们到很多旅游城市都有购买明信片的习惯，明信片比胶带更易保存、具有收藏价值。同时被游客邮递出去后，对于永州怀素书法文化有着宣传效应。做完自叙帖胶带和自叙帖明信片后我们又想能不能做一个展示更加方便，更易于携带和保存的文创产品，于是我们想到了书签，比起前两个，更加具有书香气息和文化底蕴。书签经常被用做记录阅读进度而夹在书里的小薄片，背景和图案的结合，让书签显得古色古香，书法字体的加入使得书签更添古典雅韵。二、“绿天蕉影

6、”木盘怀素酷爱书法，因为买不起纸张，便在东山（今东山景区）遍种万株芭蕉，芭蕉叶长大后，他摘下芭蕉叶，临帖挥毫。数年后，蕉叶婆娑，绿波浮动，万株芭蕉绿荫遮天，怀素的居室也称“绿天庵”，这就是“绿天蕉影”的来历。“绿天蕉影”与“朝阳旭日”“萍洲春涨”“山寺晚钟”、“迴龙夕照”“香陵烟雨”“愚溪兆雪”“书院风荷”并称“永州八景”。这便是我们制作的“绿天蕉影”木盘的灵感来源。这也是零陵古城的专属印记。我们选择用木雕的形式来制作一个“绿天蕉影”木盘。木盘选用黑胡桃木，刻成芭蕉叶形态，生动雅致，表面上蜡油，细节处仿照芭蕉叶自然纹理雕刻，不借助机器，手工完成，有着天然意趣。“绿天蕉影”木盘可以放在家中当装饰

7、品陈列，也可以用做托载茶杯、放置干果，功能多用且具有文化底蕴结语相信我们通过不断深入挖掘零陵古城“怀素草书文化”的元素，跟不同艺术种类相结合，运用现代设计理念和艺术设计技法，我们会创新设计出更多品牌定位明确的“怀素草书文化”旅游文创产品。将零陵古城富有特色的“怀素草书文化”品牌旅游文创产品推向全国甚至是全世界，让更多喜欢怀素的人向往来其故乡游玩，让来零陵古城游玩的游客带上“怀素草书文化”品牌旅游文创产品走出去，分送给亲友，让更多的人了解、喜欢、向往来到零陵古城，从而达到从文化创业产业上提升零陵古城的形象。参考文献：1朱关田，中国书法史隋唐五代卷，江苏凤凰教育出版社，2017.11.2焦天怡，唐代敦煌石窟藻井图案在文创产品设计中的应用研究，华东理工大学出版社，2017.3胡安鹏、董玉玉，“摆脱大众脸”蓬莱特色地域文化下的旅游文创产品创新研究，智库时代，2020.04.4葛菲，以在地文化创意产品设计为载体的文旅融合新思路，美术教育研究，2020.02。5朱红红、娄莉、顾源，融入扬州文化的文创产品设计研究以“清韵扬州”系列文创产品设计为例，设计，2018.4.6