策划基础知识培训

1、精选课件1市场营销策划基础市场营销策划基础精选课件2策划岗位的认知策划岗位的认知策划与策划岗位策划岗位能力要求策划工作步骤精选课件3策划与策划岗位 策划策划 策划,有计划、打算之意,通常解释为策略谋划,即出谋划策。策划最早始于军事领域,在古希腊神话和我国古代的军事战例中就有策划的雏形。市场营销策划在企业中的地位市场营销策划在企业中的地位 市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。精选课件4策划岗位的职责营销策划岗位的工作职责营销策划岗位的工作职责(1)负责组织搜

2、集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等,分析市场发展趋势。(2)根据公司发展战略组织制定营销战略规划。(3)负责市场调研、目标市场分析,把握市场营销定位,根据需要撰写调研报告。(4)负责营销策划方案的制定。(5)营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调整。(6)参与产品(项目)研发,对产品(项目)设计、销售策略提出合理性建议。(7)负责营销体系管理制度和流程的建设。(8)策划营销活动结束后,提交活动总结文档。精选课件5策划岗位能力要求数据分析能力统筹能力执行能力文案能力市场调研能力谈判能力组织协调能力精选课件6策划书的撰写策划书的结构要素封面策划书的脸前言前景交代目录一目了然

3、摘要（重点）要点提示正文（重点）营销策划目标明确任务环境分析策划的依据和基础SWOT分析提出问题营销战略总体布局营销组合策略与具体行动方案对症下药策划方案各种费用预算计算准确实施方案控制容易实施结束语前后呼应附录提高可信度精选课件7策划岗位工作步骤市场营销策划工作步骤精选课件8策划岗位认知小结策划工作的全过程可分为明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制定、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。策划岗位要完成相关信息收集,营销战略规划制定,目标市场分析,市场营销定位,营销策划方案制定,营销策划活动组织、执行、评价等工作职责精选课件9营销策划基础知识营销策划基础知识策划内涵阐释策划工

4、作流程策划常用方法与技巧精选课件10广告广告研发研发服务销销售售合作财务IE策划的内涵精选课件11智慧与计谋的缔智慧与计谋的缔造者、活动任务的承担者、造者、活动任务的承担者、策划工作的操作者。策划工作的操作者。期望达到的效期望达到的效果与引导各项工作与实践的果与引导各项工作与实践的目标目标主体目标指向主体目标指向的对象，对象处于变化的环的对象，对象处于变化的环境之中境之中创新意念到创创新意念到创新成果的运用的全过程新成果的运用的全过程策划的六要素实现策划的内实现策划的内部要素部要素策划活动的成策划活动的成果，是主体参考的标准果，是主体参考的标准精选课件12早谋划、早准备、早预料明确要干什么，清

5、楚怎么干创造人之无，新于人之有具体、执行、能分解与量化效率最高化，价值最大化 理清这四点是形成是形成策划思路的前提和保障逆向思维逆向思维从正常的思考的反面寻求方法。灵感思维灵感思维灵感与创新休戚相关，但稍纵即逝，因此，要牢牢抓住。头脑风暴法头脑风暴法通过特殊的小型会议，使与会者提各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造性设想的连锁反应，产生众多的创造性设想1特征23本质方法策划常用方法与技巧精选课件13策划工作基本流程确定工确定工程发展战略程发展战略精选课件14策划工作细化流程构思和选择策划方案构思和选择策划方案选择策划主体与目标选择策划主体与目标撰写策划方案撰写策划方案市场调研与分析市场调研与分析了解策划主体意图了解策划主体意图方案实施的统筹与调节方案实施的统筹与调节精选课件15结束语新机遇新机遇新市场新市场新项目新项目新模式新模式新思路新思路精选课件16THANK YOU PPT模板下载： 行业PPT模板： 节日PPT模板： PPT素