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1、2 23 34 4人均收视分钟数人均收视分钟数市场份额（占有率）市场份额（占有率）观众构成观众构成目标观众集中度目标观众集中度时段频道贡献时段频道贡献到达率到达率毛评点毛评点忠实度忠实度平均忠实度平均忠实度收视点成本收视点成本SOV/SOS接触度接触度覆盖率覆盖率平均到达率平均到达率有效到达率有效到达率边际到达率边际到达率平均暴露频次平均暴露频次千人成本千人成本观众重叠率观众重叠率流入流入流出净值流出净值收视率收视率时段指数时段指数时段贡献时段贡献人均收视段数（观众）人均收视段数（观众） 人均总收视分钟数（观众）人均总收视分钟数（观众） 平均每段收视时长（分钟）平均每段收视时长（分钟） 人均收

2、视分钟数（观众）人均收视分钟数（观众） 5 56 67 78 89 9假设该市场假设该市场总共电视人总共电视人口数为口数为20假设该市场假设该市场总共电视人总共电视人口数为口数为201010喜欢人群不喜欢人群满意人群不满意人群111112121313假设该市场假设该市场总共收视人总共收视人口数为口数为10141415151616假设该市场假设该市场总共电视人总共电视人口数为口数为20A B C D E171718181919第一分钟收视率=3/5*100=60%第二分钟收视率=3/5*100=60%第三分钟收视率=3/5*100=60%平均收视率=(60%+60%+60%)/3=60%累积触达

3、率=4/5*100=80% 平均每人收视时间=(1*3+1*3+1*3)/5=1.8平均每观众收视时间=(1*3+1*3+1*3)/4=2.2512354观众2020 目标观众收视人数目标观众收视人数观众构成观众构成= *100% 4岁以上所有人收视千人数岁以上所有人收视千人数2121 收视率收视率%观众忠诚度观众忠诚度= *100% 到达率到达率%222223232424252526262727 1 的接触频次的接触频次=22 的接触频次的接触频次=23 的接触频次的接触频次=24 的接触频次的接触频次=25 的接触频次的接触频次=16 的接触频次的接触频次=1 平均接触频次平均接触频次=(

4、2+2+2+2+1+1)/6=10/6282812345总收视率总收视率: 270%触达率触达率: 90%平均接触频次平均接触频次: 32929即即Cost per rating point，是指每得到一个收视率百分，是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示位表示 该指标与千人成本一样，也是反映广告成本效益的指标，该指标与千人成本一样，也是反映广告成本效益的指标，适用于同一市场广告成本效益的比较适用于同一市场广告成本效益的比较 每收视点成本每收视点成本(CPRP) = 广告总花费广告总花费 / 总收视点总收视点(GRP)

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