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文档简介
1、1会计学产品策略产品策略质量品牌包装附加服务和产质量品牌包装附加服务和产品组合品组合核心利益品牌品牌 包装包装 特色特色 质量质量安装安装保证保证 款式款式交货和交货和信用信用售后售后服务服务核心产品核心产品有形产品有形产品附加产品附加产品获利能力获利能力质量水平质量水平低级低级中级中级 高级高级 超级超级1. 企业原始产品 2. 确定产品主要模块 3. 竞争对手产品 市场调研 4. 与客户商定产品 结构排布 5. 构思产品草图6. 完成产品平面效果图 7. 产品3D设计图 8. 多角度效果图 9. 产品色彩设计 10. 产品表面标志设计 11. 产品结构设计草图 12. 1:1产品线框设计图
2、 13. 产品结构爆炸图 14. 修改设计图 15. 模型样机制作16. 样机调试 17. 产品调试 18. 产品完成 intelAT&T手机:MOTOROLANOKIASONY-ERICSSONSAMSUNG康佳波导中兴该产品是否需要品牌?建立?该品牌归谁所有?制造商,中间商,混合,合作?是是其他产品是否使用同一品牌?同类产品是否使用两个或多个品牌?品牌是否要重新定位?品牌归属决策品牌归属决策品牌延伸决策品牌延伸决策多品牌决策多品牌决策品牌重定位决策品牌重定位决策本企业各种产品用什么品牌?家族品牌决策家族品牌决策品牌化决策品牌化决策制造商中间商1. 制造商单独制造商单独 拥有品牌拥有
3、品牌2. 中间商单独中间商单独 拥有品牌拥有品牌3. 一部分制造商的牌子,一部分制造商的牌子, 一部分中间商的牌子一部分中间商的牌子4. 两个或多个品牌用在一个产品上,例如两个或多个品牌用在一个产品上,例如“索尼爱立信索尼爱立信”和和 以前的以前的“上汽奇瑞(上汽奇瑞(SQR7160)”家族品牌策略优点缺点案例个别品牌个别产品成败和企业隔离开成本高,而且难树立企业形象“洁诺”牙膏、“奥妙”洗衣粉单一品牌节省大量宣传费用,利于推出新产品容易出现短板海尔、长虹分类的家族品牌分类产品的失败和企业也是隔离的一些产品线比较宽的大企业,例如IBM、华为等企业名称个别品牌企业形象和产品宣传兼得上海大众、一汽
4、大众n暗示产品效用和质量,例如雪花(啤酒)、康师傅(方便面)、Sunkist(阳光照耀)n醒目易记,有强烈艺术感染力,例如同仁堂、冠生园n有创新、有内涵,例如“抵羊牌”、六必居、内联升n符合传统文化,公众喜闻乐见,例如“红双喜”、“金利来”n既要与时俱进,也要相对稳定n质量和价格的特定产品。服装鞋类帽子纺织品男西装女时装男衬衣女衬衣风雨衣儿童服装旅游鞋便鞋男皮鞋女皮鞋制服帽鸭舌帽礼帽女帽童帽卫生衣裤汗衫背心袜子产品组合产品组合宽度产品组合长度产品组合深度产品组合相关性扩大经营扩大经营范围,提范围,提高收益,高收益,降低风险降低风险产品线丰满,产品线丰满,给产品增加给产品增加更多的变化更多的变化因素因素适应不用适应不用层次顾客层次顾客的需要,的需要,吸引更多吸引更多用户用户加强竞争地位,加强竞争地位,获得声誉获得声誉intelAT&T服装鞋类帽子纺织品男西装女时装男衬衣女衬衣风雨衣儿童服装旅游鞋便鞋男皮鞋女皮鞋制服帽鸭舌帽礼帽女帽童帽卫生衣裤汗衫背心袜子产品组合产品组合宽度产品组合长度产品组合深度产品组合相关性扩大经营扩大经营范围,提范围,提高收益,高收益,降低风险降低风险产品线丰满,产品线丰满,给产品增加给产品
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