从C品牌电视推广史看产品策略学习教案

1、会计学1从从C品牌品牌(pn pi)电视推广史看产品策略电视推广史看产品策略第一页，共70页。一、C品牌电视推广历史二、产品策略(cl)分析举例三、Why酷开TV很流行？从C品牌(pn pi)电视推广史看产品策略目目 录录第1页/共69页第二页，共70页。市场推广是以主推产品快速上量为目标，以市场为导向，围绕产品、终端、目标消费者开展的营销行为。她服务于市场营销的基本目标，以创新的不断满足消费者的生活需求和为企业的增值为双重使命。市场推广与产品促销的结合(jih)，是实现营销目标的两项根本保障。第2页/共69页第三页，共70页。第3页/共69页第四页，共70页。SONY,不是C品牌电视；最先做

2、USB流媒体的是海尔，不是C品牌电视第4页/共69页第五页，共70页。尤其是面向一线终端(zhn dun)的各位，怎能没有推广的基本思想和方法论？第5页/共69页第六页，共70页。Skyworth终端(zhn dun)视觉02年度(nind)第6页/共69页第七页，共70页。主题:红旗(hngq)迎国庆 逐行送惊喜第7页/共69页第八页，共70页。第8页/共69页第九页，共70页。主题(zht):纯平贺盛世 C品牌电视礼万家第9页/共69页第十页，共70页。第10页/共69页第十一页，共70页。Skyworth终端(zhn dun)视觉03年度(nind)第11页/共69页第十二页，共70页。

3、03年五一(W-Y)主画面第12页/共69页第十三页，共70页。第13页/共69页第十四页，共70页。第14页/共69页第十五页，共70页。第15页/共69页第十六页，共70页。第16页/共69页第十七页，共70页。第17页/共69页第十八页，共70页。04年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第18页/共69页第十九页，共70页。04年五一前淡季(dnj)主画面第19页/共69页第二十页，共70页。第20页/共69页第二十一页，共70页。第21页/共69页第二十二页，共70页。第22页/共69页第二十三页，共70页。第23页/共69页第二十四页，共70页。第24页/共69

4、页第二十五页，共70页。第25页/共69页第二十六页，共70页。第26页/共69页第二十七页，共70页。第27页/共69页第二十八页，共70页。第28页/共69页第二十九页，共70页。05年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第29页/共69页第三十页，共70页。第30页/共69页第三十一页，共70页。第31页/共69页第三十二页，共70页。第32页/共69页第三十三页，共70页。第33页/共69页第三十四页，共70页。第34页/共69页第三十五页，共70页。06年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第35页/共69页第三十六页，共70页。第36页/共6

5、9页第三十七页，共70页。第37页/共69页第三十八页，共70页。第38页/共69页第三十九页，共70页。第39页/共69页第四十页，共70页。第40页/共69页第四十一页，共70页。07年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第41页/共69页第四十二页，共70页。07年五一(W-Y)屏稳系列主画面第42页/共69页第四十三页，共70页。第43页/共69页第四十四页，共70页。第44页/共69页第四十五页，共70页。第45页/共69页第四十六页，共70页。第46页/共69页第四十七页，共70页。08年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第47页/共69页

6、第四十八页，共70页。第48页/共69页第四十九页，共70页。第49页/共69页第五十页，共70页。第50页/共69页第五十一页，共70页。第51页/共69页第五十二页，共70页。09年度(nind)Skyworth终端(zhn dun)视觉第52页/共69页第五十三页，共70页。第53页/共69页第五十四页，共70页。第54页/共69页第五十五页，共70页。第55页/共69页第五十六页，共70页。沟通沟通健康互动平台健康互动平台屏保演示屏保演示3D3DXBOXXBOX演示演示引擎时代引擎时代六基色六基色分屏演示分屏演示功率计功率计产品产品29TI29TI、29TM29TM29TMDP29TM

7、DP、29TIDP29TIDP29T68HD29T68HD、34T68HD34T68HD29T88HT29T88HT、29T86HT29T86HT32T88HT32T88HT、32T88HS32T88HS32L16HC32L16HC、32L18HC32L18HC推广推广纯平大风暴纯平大风暴逐行大风暴逐行大风暴高清风暴高清风暴影音影音双引擎双引擎六基色六基色才健康才健康健康全屏变健康全屏变, ,科技科技6+16+1技术技术载体载体纯平时代纯平时代60H60H逐行逐行720P720PV12V12六基色六基色屏变屏变技术技术主线主线纯平纯平逐行逐行高清高清宽屏、六基色、屏变宽屏、六基色、屏变品牌品牌

8、诉求诉求 健康健康第56页/共69页第五十七页，共70页。时间时间代表代表产品产品技术载体技术载体推广重点推广重点推广主题推广主题07年9月L18RMReal inside酷影：RM/RMVB解码打开酷开TV释放海量网络电影08年4月L08RT达芬奇网络平台酷开直通车：直联酷开网打开酷开TV释放海量网络赛事08年9月L02MME智能芯片酷K：在家K歌家有酷开TV更多欢乐K出来09年4月L03MME智能芯片H.264 1080P酷K、3G酷影、硬屏240Hz爱就K出来09年9月LED10/K10多媒体系统MME双核芯？酷开TV推广(tugung)路线图第57页/共69页第五十八页，共70页。曾经

9、曾经(cngjng)，我们创造辉煌，我们创造辉煌，是因为我们坚定地走出了一条是因为我们坚定地走出了一条C品牌电视特色的品牌电视特色的市场推广之路。市场推广之路。第58页/共69页第五十九页，共70页。一、C品牌电视推广(tugung)历史二、产品策略分析举例三、Why酷开TV很流行？从C品牌电视(dinsh)推广史看产品策略目目 录录第59页/共69页第六十页，共70页。二、产品策略(cl)分析举例09年国庆(guqng)推广策略选择优势：与迅雷看看排他性合作（6个月排他、清晰度更好）机会：电视上网功能成为大众 卖点劣势：1、不具备绝对差异；2、TCL已经占位风险：1、广电政策风险；2、给竞争

10、对手做嫁衣SWOT分析MiTV 我的互联网电视我的互联网电视在线看在线看 更方便更方便 能下载能下载 更精彩更精彩中对手圈套不可取！第60页/共69页第六十一页，共70页。优势：1、整合幼教英语课程2、可播放FLASH机会：有小孩的消费者关注教育 问题，尤其是英语学习劣势：1、益智英语课程非与知名 机构合作2、课程互动性不够风险：1、分众市场，受众有限2、长虹、海信已经在推 （乐教、洪恩）SWOT分析(fnx)内容待提升(tshng)分众市场不可取！二、产品策略分析举例09年国庆推广策略选择第61页/共69页第六十二页，共70页。优势：1、酷K推广已深入人心2、新增人性化点歌功能3、UI改变、

11、升级机会：第三季挑战麦克风节目劣势：1、酷K歌曲未更新，原唱少2、MID伴奏效果待改善风险：1、网络对此功能不够兴奋2、两个所的酷K功能区别大SWOT分析(fnx)体验待提升易被攻击(gngj)不可取！二、产品策略分析举例09年国庆推广策略选择第62页/共69页第六十三页，共70页。优势：1、酷开TV提供本地和网络模式的系 统解决方案2、酷开TV满足家庭娱乐需求 （ K歌、看电影、学英语、听音乐秀照片）3、酷开UI全新操控体验机会：1、酷开TV品类推广两年，有积累2、家庭消费需求往多元化发展劣势：1、具体功能尚未达到完美的体验风险：1、酷开的前期推广是聚焦于某一点SWOT分析(fnx)航母舰队

12、攻守(n shu)俱备OK！二、产品策略分析举例09年国庆推广策略选择第63页/共69页第六十四页，共70页。护卫舰：酷开学堂护卫舰：音乐(ynyu)相册酷开TV新品作为(zuwi)“家庭多媒体娱乐中心”产品非常强大，如同海洋霸主“航母舰队”护卫舰：在线酷影航空母舰：酷K（新功能）二、产品(chnpn)策略分析举例第64页/共69页第六十五页，共70页。一、C品牌电视(dinsh)推广历史二、产品策略分析举例三、Why酷开TV很流行？从C品牌电视推广(tugung)史看产品策略目目 录录第65页/共69页第六十六页，共70页。第66页/共69页第六十七页，共70页。第67页/共69页第六十八页，共70页。第68页/共69页第六十九页，共70页。NoImage内容(nirng)总结会计学。目 录。市场推广与产品促销的结合，是实现营销目标