旅游系统宣传推介和市场营销工作总结

1、旅游系统宣传推介和市场营销工作总结xx年上半年，宣传股在局党组的正确领导下，紧紧围 绕“务实营销”的总体思路，积极推进“北扩南进”战略, 按照“唱好四季歌、打好节日仗、关注政策、盯紧市场” 的具体要求，丰富节会活动，注重形象宣传，创新工作思 路，加强网络建设，使旅游促销百花齐放，游客市场持续 升温，特别是“五一小长假”三天，各景区旅游活动丰富, 游客火爆，经济收入屡创历史新高。现将上半年宣传推介 和市场营销主要工作总结如下：一、丰富节会活动，打造旅游品牌。1、成功举办了 “春暖朝歌绿染太行” xx年大型春季 旅游活动。期间推出了云梦山草原踏青节、古灵山梨花节、 朝阳寺登山节、比干文化节等子活动

2、，开展了淇县旅游征 文比赛、淇县旅游广告语征集大赛、淇县旅游摄影比赛、 淇县旅游书法绘画比赛等，切实叫响了 “文化朝歌神奇山 水”旅游品牌。3月27日，“春暖朝歌绿染太行” xx年 淇县大型春季旅游活动启动仪式在云梦山景区隆重举行， 来自全国各地的上千名游客参加了启动仪式并成为活动的 首日参与者，河南日报、青年导报、鹤壁日报、鹤壁电视台 等新闻媒体对启动仪式的盛况进行了报道。2、假日旅游持续火爆。借助第二届全国民俗文化节的 有利时机，春节旅游黄金月期间，云梦山景区推出了登山 喊福、骑马、射箭、秧歌表演等民俗节目，古灵山景区推 出了财神送财、女娟赐福、喜开第一殿门、烧头柱香等活 动，内容丰富，形

3、式新颖，受到了广大游客的好评。清明、 五一、端午小长假期间，各景区相继推出了十里断崖健步 比赛、穿越飞瀑、登山喊福等游客参与项目，举办了女蝎 赐福、财神送财、喝啤酒比赛、赛龙舟比赛、寻根问祖等 一系列具有传统文化特色的娱乐项目。通过一系列丰富多 彩、趣味性强的活动，增强了游客的参与性和体验性，聚 集了人气，营造了氛围，使淇县旅游宣传全线飘红，假日 节会旅游持续火爆。3、服务好、配合好了 “首届中国鬼谷子文化节”。5 月9日，以“智圣鬼谷魅力朝歌”为主题的首届中国鬼 谷子文化节在云梦山景区隆重开幕，中国民协分党组书记 罗杨，中国民协副秘书长赵铁信等国家、省、市、县各级 领导参加了开幕式。文化节期

4、间，举行了 “中国鬼谷子文 化圣地”授牌仪式、智圣一鬼谷子个性化邮票揭幕仪 式、鬼谷子文化大讲堂、特色工艺品展示交流会、文艺娱 乐项目演出等一系列丰富多彩的活动，进一步扩大了云梦 山鬼谷文化的影响力；4、筹办组织了淇县旅游北京专场推介会。为切实贯彻 旅游市场“北扩南进”战略，扩大淇县旅游在北京的影响 力，进一步弘扬中国优秀传统文化、促进鬼谷子文化的研 究及其在当今旅游文化、军事科学、外交、公关、商贸等 领域的交流与应用，4月22日，在北京组织召开了淇县旅 游专场推介会，充分运用声、光、电等现代数字传媒，向 北京市民展示了古都朝歌的深厚历史和山水风貌，发放宣 传折页1万份，签订组团协议36份。5

5、月2日，“牵手北 京相约淇水”北京人游淇县首发团欢迎仪式在云梦山景 区新山门广场举行，迎来了淇县旅游进军北京市场的开门 红。欢迎仪式上向北京国旅、青旅、海洋等旅行社赠送了 8000 0张鹤壁旅游优惠券，优惠总金额达1000多万元。目 前，共迎来了五批二千余名北京游客到我县各景区观光游 ii/t 见；二、加大经费投入，注重形象宣传。1、新闻媒体宣传。与河南日报、青年导报、淇县电视 台等新闻媒体单位签订合作协议，加大媒体宣传力度。上 半年，在中国旅游报、河南日报、青年导报、河南电视台、 鹤壁电视台、鹤壁日报、淇河晨报等主流媒体刊发新闻稿 件112篇，在河南旅游资讯网、大河旅游网、大河鹤壁网、 鹤壁

6、旅游网、淇县政府网等网络媒体发表新闻稿件98篇， 扩大了淇县旅游的影响力；2、广告宣传。为打造淇县旅游主题形象品牌，深入挖 掘客源市场潜力，在省会郑州选择了 29路、61路、78路 公交车精品线路，制作了十辆精美的车体流动广告及5个 候车亭广告；在郑州黄河公路大桥、浚县大伍山广场设置 了平面广告，在林州红旗渠广场设置了 led电子广告，更 换淇县县城陈旧广告版面7块567平方米，流动、平面、 电子广告齐上阵，形成了立体化、全方位的营销格局。同 时，云梦山、古灵山景区加强邯郸、荷泽、郑州、新乡、 安阳等城市的宣传营销力度，在平原晚报、安阳广播电视 报、邯郸日报等新闻媒体刊登广告24次，群发手机短

7、信2 万条，散发宣传折页8万份，有力地促进了旅游市场的持续 升温；3、资料宣传。重新设计制作了海报、折页、画册等系 列宣传资料，印制海报4000份，云梦山、古灵山宣传折页 50000份，以图文并茂的形式生动形象展示了淇县旅游的风 米。三、创新工作思路，加强市场开发。1、首次尝试托管营销模式。与郑州中华风旅游智业咨 询机构签订合作协议，将我县旅游线路和xx年郑州、许昌、 潔河、周口、商丘、济源等中原十六个城市客源市场的启 动及运作，委托给郑州中华风旅游智业咨询机构进行包装、 策划和推广，借助其成熟的营销模式和市场网络组织游客 到我县景区旅游，使我县成为中原游客首选的旅游目的地 之一。4月24日，

8、“百万中原人畅游淇县”活动启动仪式在 鹤壁新世纪广场隆重举行，来自北京、台湾、石家庄、邯 郸、荷泽、济宁、郑州等省内外2 0多个城市的xx余名游 客参加了启动仪式，畅游了古都朝歌一一淇县，真切感受 了淇县悠久厚重的历史文化和独具魅力的自然风光；2、采用空中电波宣传淇县旅游。通过与河南交通广播 车友俱乐部的合作，在河南交通广播电台、郑州音乐广播 电台、郑州经济广播电台广泛宣传云梦山、古灵山景区， 以活动资讯新闻报道、朝歌自驾游车友征集、景区气象播 报、连线采访、景区嘉宾访谈、专题推介等形式，进一步 扩大淇县旅游宣传的影响力。6月26-27日，由河南交通广 播车友俱乐部组织的40余辆私家车，100

9、多位游客愉快地 游览了云梦山、古灵山景区，车友们对淇县优美的自然景 观和丰厚的历史文化赞不绝口，给予了高度评价；3、成立“北京营销小分队”进京拓市场。为大力实施 淇县旅游营销“北扩南进”市场战略，积极开拓北京客源 市场，优化游客结构，6月18-29日，“北京营销小分队” 工作人员通过向旅行社发放景区折页、海报、画册，宣传 淇县旅游节会、推介淇县旅游线路、实行门票优惠政策等 形式，走访了首都的386家旅行社，签定组团协议3 7份， 与北京旅行社市场进行了面对面对接。近日，北京旅行社 七联盟老总一行将莅临我县各景区踩线，并出席淇县旅游 北京市场开发座谈会，为淇县的旅游市场开发献计献策。4、参加了

10、“北京国际旅游博览会”、“重庆旅游交易 会”、“华北旅游交易会”和“鹤壁第二届民俗文化节”。旅 交会期间，推出了 “古都朝歌一日游”、“古都朝歌二日游” 等精品旅游线路，共发放旅游宣传折页3万份，吸引了来 自北京、重庆、天津、河北、山西、山东等省市的众多旅 行社，签订组团协议52份；民俗文化节期间，我们在活动 现场设立展位，向省内外宾客展示景区风采、赠送宣传资 料、优惠证券，收到良好效果。四、博取众家之长，完善网络建设。1、丰富网站内容。参考外地著名景区网站的先进经验, 结合我局实际，年初对局网站进行了改版升级，充实了游 客关心的吃、住、行、游、购、娱版块内容，新增了 “招 商引资“、“领导关

11、怀”、“导游服务”等栏目，不断完善网 络建设，进一步提升了网站的旅游服务功能；2、创新网络活动。在局网站开展了 “元宵佳节有奖 竞猜”、“春暖朝歌绿染太行”摄影比赛、“大河博友免费 游云梦”、“情系朝歌、追古怀贤，游太行山水、传民族精 神”为主题的爱国诗文征文比赛，增加了网络活动的参与 性，提高了网站点击率和宣传影响力；3、及时上传更新动态。上传政务公开、工作动态、 导游服务等栏目新闻稿件1 97篇，新闻图片37 7张，及时 更新网站内容，增加首页图片链接，旅游形象推陈出新。五、其他工作1、积极投入摘星台aaa级景区创建工作，先后设计完 成了宣传折页、景区导览图初稿；2、收集整理了淇县以及新区的旅行社、宾馆饭店资料, 做好了旅游接待能力的市场调研工作；3、上半年，先后组织旅游系统宣传营销工作人员召开 了 “xx年春节期间宣传营销工作会”、“端午小长假宣传营 销工作会”、“北京游客市场开发动员会”等专题会议，及 时传达局党组指示精神，精心策划旅游活动，认真安排布 署宣传营销工作；4、为答谢广大市民对旅游工作的支持，6月11 h,在 淇县新区组织承办了 “文物旅游局广场文化专场演出”，演 员们用优美的歌声、欢快的舞蹈为观众呈上了一份丰盛的 文化大餐；5、做好了云梦山、古灵山景区客源市场调研工作。六、下步计划1、认真搞好摘星台a aa级