延吉三打一项目推广策略分析

1、    “延吉三打一”项目推广策略分析    陈嘉琪+赵贵玉摘 要近几年来形式内容多样的电视综艺节目深受观众欢迎。延吉电视台推出一档游戏竞赛类的综艺节目“延吉三打一”，由于宣传推广的效果和力度都不够，项目知名度尚且较低。文章分析了“延吉三打一”项目推广的策略，并指出宣传推广中存在的问题，提出合理化建议，旨在促进该项目成为一档优秀综艺节目。关键词电视综艺节目；“延吉三打一”项目；推广策略doi10.13939/ki.zgsc.2016.40.0301 引 言随着经济发展，人民生活水平的提高，近年来电视综艺类节目快速发展，内容形式变化多样，如浙江卫视奔跑吧兄

2、弟中国好声音，湖南卫视我是歌手爸爸去哪儿等优秀综艺节目深受百姓欢迎，形成了一个规模庞大的娱乐市场。“延吉三打一”是延吉电视台二套推出的一档综艺类节目，节目选择以完全直播形态，每晚2030开始，时长90分钟，使百姓积极参与其中，体验“三打一”的乐趣，为百姓茶余饭后生活增添色彩。2 “延吉三打一”项目营销环境分析2.1 延边地区电视观众结构延边朝鲜族自治州6个县级市、2个县，据统计2016年延边朝鲜族自治州人口数量约为214.6万人，其中延吉市人口为54万，为“延吉三打一”提供了一定的观众基础。2.2 延边地区电视台现状延边州有两家大型电视台，延边州电视台用韩语和中文来广播。延吉市广播电视总局主要

3、包括延吉tv1和延吉tv2。由于“延吉三打一”在延吉市电视台播出后，收视率飙升，引起延边州电视台的重视，并想与之合作。由此可见棋牌类综艺节目受百姓喜爱程度高，具有较大的市场潜力。2.3 电视综艺节目观众的喜好度电视综艺节目在当今社会深受观众喜爱，拥有巨大市场潜力。2014年综艺节目市场发展呈现一片繁荣景象，新增综艺节目数量达到106档，节目类型繁多，包括喜剧类、亲子类、游戏竞技类、文化类等真人秀节目。季播栏目中国好声音第三季总决赛获得高达5.87%的收视率，由此可见综艺类节目深受国内人民的喜欢。3 “延吉三打一”项目推广策略分析3.1 网络推广百姓信息网是延吉市广播电视局广告部的一个网站，延边

4、最大分类信息门户网站，百姓信息网在2016年1月1日的日点击量突破了30万人次，读者数量超过千万，比传统新闻媒体更大众化。从门户网站结构上，传播效果最明显集中在首页，所以“延吉三打一”的一个页面进入百姓信息网的主页。项目的微信公众平台的内容涉及广泛，有“三打一”的比赛规则，如何提升“三打一”的牌技，活动宣传通知，或是赞助广告。项目微信公众平台账号的二维码显示在直播电视的右下角，并且还有扫微信二维码有奖问答的活动。3.2 广告推广现今户外广告形式投放竞争十分激烈，尤其是公交站牌广告，带有独特的户外广告功能，在广告传播方面有着突出的地位。“延吉三打一”公交站牌宣传在延吉市德意楼、西市场、公园小学等

5、站点均有该项目的宣传推广。延吉交通之声是延边传媒中崛起的广播品牌。因其丰富的信息和周到的服务尤其受到驾驶者的喜爱，这类人群是“延吉三打一”的主要选手。“延吉三打一”这个项目的广告在延吉交通之声广播中是全档推出的，从早到晚滚动播放。延吉人民广播电台的阿里郎之声，它是朝鲜广播电台播出时间最长的，也是延吉市唯一的一档朝族广播电台，听众在20世纪4070年代的朝鲜族占多数，这些人群也是“延吉三打一”项目很有潜力的推广对象。延边tv1是运用中文和朝文同时翻译播放，延边tv1和延边tv2属于兄弟频道，所以“延吉三打一”项目在同时选择在延边tv1做广告宣传推广，促进两个各频道和谐友好发展。3.3 人脉推广参

6、赛选手或者想要参加比赛的客户可以在社区里发表自己的意见，交流比赛心得和“三打一”的牌技。想要加入社区，必须通过注册自己的信息，还可以积累选手资料。通过网络宣传，促进“延吉三打一”这个项目，让更多的人了解参加比赛，参与到这个活动中去，丰富百姓的业余生活。3.4 口碑推广通过海选为“延吉三打一”项目造势宣传推广，由于普通选手要参加晚上的直播赛是要先报名然后等着排编号，但是海选出来的冠军有优先权是可以直接参加当晚的直播赛，并且有丰厚的奖品或是海选场地饭店所提供的代金券。同时成立“延吉三打一”俱乐部，从选手中选出高手，进行对抗赛，邀请赞助商进行奖品和场地的赞助。4 “延吉三打一”项目推广策略中存在的问

7、题分析4.1 普及程度不够广由于“延吉三打一”是在2015年8月末开设的一档综艺类棋牌竞技，尽管有许多选手报名，但是这一项目的知名度和普及度还是远远不够的，可能仅有许多延吉喜爱“三打一”的人才知道这个节目。4.2 与选手缺乏沟通该项目在人脉沟通方面还需要与选手更多地沟通交流，由于延吉朝族居民较多，有些朝族选手来参加比赛语言沟通存在一定障碍，也是与选手沟通的问题。4.3 欠缺资金支持该项目的启动资金来源于个人投资者，并且这个节目并不是隶属于延吉市广播电视台的，资金十分有限。这一项目的经费支出也是较庞大的，广告收入的费用较少，资金比较紧缺。4.4 赛前培训不到位“延吉三打一”是现场进行的比赛，要用

8、电脑操作，喜爱“三打一”比赛的选手有一部分年龄偏大，他们并不太会使用电脑，不知如何操作。如果仅是因为不会使用电脑的一个小功能、一个按键影响到选手的成绩，是很不应该存在的问题。5 建 议5.1 加大普及度宣传不仅要在延吉市内进行宣传推广工作，还要到延边州各个城市去做宣传推广，虽然已经在延边tv1做了宣传广告的推广，但是这远不够，应该组织工作人员去周边城市发宣传单或者是张贴宣传海报等。5.2 及时与选手沟通通过参赛过的选手进行宣传，把他们参加比赛后的切身感受和经验传授给亲朋好友。并且要多利用微博、微信等公众平台，还有微信群等这些可以与选手进行交流沟通的平台。节目组可以聘请懂朝语的工作人员与朝族选手

9、进行沟通，这样方便选手理解游戏规则。5.3 增加资金来源在节目有些人气的时候要开放广告展位，比赛后的奖品也可以找赞助商赞助。寻找有投资意向的投资者进行投资，宣传“延吉三打一”项目的前景优势，不断为“延吉三打一”项目造势，使得更多的广告商找上门来赞助。5.4 进行赛前培训安排专门的工作人员在赛前联系选手，并且教授选手一些基本的电脑操作，在比赛前让选手们打几把牌进行热身，以防在比赛过程中出现问题。在比赛时要有专门的工作人员在选手房间内，以便选手出现问题可以第一时间及时解决。参考文献：1朱婧雯，司洋.“起承转合”：电视文艺结构化路径的探索2014年中国电视综艺节目年度报告j.南京艺术学院学报（音乐与表演），2015（1）：109-112.2马星.从中国好歌曲看全媒体时代综艺节目推广传播策略j.电视研究，2014（5）：52-54.3张捷.