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文档简介

1、品牌定位1 1、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目 标消费者群建立了一种内在的联络。标消费者群建立了一种内在的联络。2 2、是品牌运营的首要义务，是品牌建立的、是品牌运营的首要义务，是品牌建立的根底，是品牌运营胜利的前提。根底，是品牌运营胜利的前提。品牌定位品牌定位vZARAZARA非常注重品牌文化及产品特征的另类表非常注重品牌文化及产品特征的另类表达，品牌文化及产品特征的另类表达。达，品牌文化及产品特征的另类表达。vZARAZARA注重注重“情调与情调与“内涵内涵 。根据品牌特。根据品牌特点设立充溢而又个性的笼统标识，从效力到点设立充溢而又个性的笼统标识，

2、从效力到陈列、从管理到谋划都按这种去实施、操作。陈列、从管理到谋划都按这种去实施、操作。笼统笼统笼统笼统标识标识笼统笼统店面店面笼统笼统橱窗橱窗笼统笼统陈列陈列模拟高档服饰品牌，开创快速时髦模拟高档服饰品牌，开创快速时髦(Fast (Fast Fashion)Fashion)方式。方式。 20 20 至至35 35 岁的消费者，时髦敏感度高但尚不岁的消费者，时髦敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的才干。而具备购买顶级服饰品牌的才干。而ZARAZARA只需求只需求两周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放两周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放到店内的转化，其价钱甚至不及这些顶级服饰到店内的转化，

3、其价钱甚至不及这些顶级服饰品牌的非常之一，大大满足了消费者对流行趋品牌的非常之一，大大满足了消费者对流行趋势的追求。势的追求。产品产品产品产品v消费中，操作周期较短，尽量防止档次较高面料消费中，操作周期较短，尽量防止档次较高面料的运用，适宜产品快速进入消费市场。的运用，适宜产品快速进入消费市场。v产品类型也多项选择择非冬季类时髦女装为主。产品类型也多项选择择非冬季类时髦女装为主。 vZARAZARA在产品设计方面，追求现阶段最流行的产品，在产品设计方面，追求现阶段最流行的产品，不求不求“形似只求形似只求“神似。神似。 价钱价钱vZARA有着高档服饰的时髦，但价钱只是其的非常之一，“低价“使得更多的消费者只需一看上一款ZARA时髦的衣服就会毫不犹疑的买下。比对华伦天奴：约华伦天奴：约2500025000元元华伦天奴：约华伦天奴：约2100021000元元价钱价钱阿玛尼：阿玛尼：4240元元 阿玛尼：阿玛尼：3940元元 ZARA:399元元ZARA:299.00元元价钱价钱乔治阿玛尼：乔治阿玛尼：33403340元元 乔治阿玛尼：乔治阿玛尼：54405440元元 ZARA:399元元Z

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