市场营销第一章单选题

1、市场营销第一章单选题学号： 填空题 *_ 您的姓名： 填空题 *_ 1、市场营销的核心是（） 单选题 *a、生产b、分配c、交换 (正确答案 )d、促销2、从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（） 单选题 *a、满足消费者需求和欲望(正确答案 )b、获取利润c、求得生存和发展d、把商品推销给消费者3、需求是指人们有能力购买并且愿意购买某种商品或服务的欲望，也就是说，需求可表示为（ ） 单选题 *a、欲望 +需要b、需要 +购买力c、欲望 +购买力 (正确答案 )d、欲望 +人数4、通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。 单选题 *a、欲望b、需要 (正确答案 )c、需求d、愿望5

2、、构成容量很大的现实市场，必须是（） 单选题 *a、人口众多而购买力高b、购买力高而购买欲望大c、人口众多而购买欲望大d、人口众多，购买力高而购买欲望大(正确答案 )6、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 单选题 *a、顾客购买b、顾客满意 (正确答案 )c、顾客价值d、顾客偏好7、市场是指对某项商品或服务具有需求的所有（）。 单选题 *a、个人消费者b、生产者c、社会集团d、现实与潜在购买者 (正确答案 )8、生产观念强调的是 ( )。 单选题 *a、以量取胜 (正确答案 )b、以廉取胜c、以质取胜d、以形象取胜9、“ 酒香不怕巷子深 ” 是

3、一种 ( )观念。 单选题 *a、生产b、产品 (正确答案 )c、推销d、社会营销10、在对企业营销观念的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（ ）称为新观念。 单选题 *a、产品观念b、生产观念c、推销观念d、社会市场营销观念 (正确答案 )11、执行推销观念的企业，其口号是（） 单选题 *a、我们生产什么就卖什么b、我们卖什么就让人们买什么(正确答案 )c、市场需要什么就生产什么d、好酒不怕巷子深12、以“ 顾客需要什么，我们就生产供应什么” 作为其座右铭的企业属于（）企业。 单选题 *a、生产导向型b、推销导向型c、市场营销导向型 (正确答案 )d、社会市场营销导向型13、某

4、种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）。 单选题 *a、产品观念b、生产观念 (正确答案 )c、推销观念d、市场营销观念14、最容易导致企业出现市场营销“ 近视症 ” 的营销观念是（） 单选题 *a、产品观念 (正确答案 )b、生产观念c、推销观念d、市场营销观念15、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为（）。 单选题 *a、大量市场营销b、产品差异市场营销c、目标市场营销d、大市场营销 (正确答案 )16、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。 单选题 *a、

5、关系营销 (正确答案 )b、绿色营销c、公共关系d、相互市场营销17、科特勒认为，除了市场营销组合的4p之外，还应再加上 2 个 p，即（ ） 单选题 *a、人（ people)与服务过程（ procese) b、诊断（ probe)与细分（ partition)c、择优化（ priority)和定位 (position)d、政治权力（ political power)和公共关系 (public relations)(正确答案 )18、首先考虑在顾客购买过程中如何给顾客提供方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略，这是 4c 组合的（ )。 单选题 *a、消费者b、成本c、沟通d、便利性 (正确答案 )19、在商品供不应求的条件下，卖方把持市场主动权，由此形成（）。 单选题 *a、买方市场b、卖方市场 (正确答案 )c、消费者市场d、生产者市